世博科技宴

中國“智造”喜與憂

本屆世博會最值得看的是建筑，最不值得看的是科技。

無疑問的是，經過近半年的世博運營，世博科技成果無論在中國民間還是在國際上，都獲得了良好的口碑。上海世博科技促進中心副主任、同濟大學環境科學與工程學院副院長李光明則表示：“世博科技成果的運行效果比預期還要好。”

然而，隨著世博場館陸續被拆除，世博會的榮耀是否會“人去樓空”、“曲終人散”？以李光明為代表的科技工作者更關心的是：如何發揮“后世博效應”，讓這些世博科技成果“飛人尋常百姓家”？

事件

世博彰顯大國科技

繼“科技奧運”之后，“科技世博”又讓世人嘆為觀止。2010年4月30日晚8點，上海世博會正式開幕。在秉承“科技世博、生態世博”理念的上海世博會上，各國參展團隊更是攜各式科技“大菜”趕赴這場高新科技的盛宴。

事實上，從誕生之日起，世博會就以展示引領全球科技發展方向的前沿技術和體驗著稱。在此前的“世博科技”專題新聞發布會上，上海市科委主任壽子琪介紹，經過全國近千家科研單位和企業上萬名科技人員5年多的努力，本屆世博會上共有1100多項具有自主知識產權的科技成果廣泛應用。截至目前，世博科技專項中央財政科技投入近3億元，帶動地方財政科技投入4億多元和大量的社會投入。

為使本屆世博會成為科技創新成果“裝備”豐富的博覽盛會，從2003年起，國家科技部和上海市政府就正式確立“世博科技”行動專項，先后在新能源、生態環保、建筑節能、智能化技術、信息網絡技術和新材料等領域布局了230余項科技攻關項目，相應成果已經在世博會的規劃、運營、展示等各方面獲得應用。

在規劃建設方面，上海世博會突出了綠色、環保、生態、節能、和諧宜居的理念，充分展示了現代建筑體系和現代景觀體系的緊密結合。過程中則重點開展了園區規劃導則、展館建筑設計、特種空間結構和地下空間、新型生態建筑等方面的技術攻關。世博軸集成了大跨度連續張拉索膜結構、陽光谷自然采光等多項技術；中國館通過采用倒錐型大空間建筑立體同步施工和大懸挑結構技術，建成了“東方之冠”這一極富中國特色的建筑；世博文化中心采用碟形結構與超曲面殼體施工安裝等技術，使建筑造型簡潔、生態節能。此外，工程管理人員還成功開發了仿真控制管理系統，為工程管理提供了高效、便捷、直觀的可視化公共平臺。

在運營管理方面，為了實現世博會高效、便捷的管理和運營，重點開展了世博信息和服務等方面的技術攻關。如，通過智能交通技術的應用，建成了世博會交通信息服務保障系統，為交通管理部門和世博游客、社會公眾提供實時交通信息服務，保證了交通高峰時段所乘區域以及換乘點的交通信息發布，可達到引導更新頻率小于5分鐘。通過采用無線射頻識別技術的新型門票系統，具有憑證統計、快速檢驗和支持預約以及其它拓展功能。據了解，本屆世博會人均通過閘口時間不超過20秒，這也是我國無線射頻識別技術在公交一卡通、第二代居民身份證全面推廣后的又一大規模應用。

在展覽展示方面，根據“精彩互動”的理念要求，重點通過運用新媒體技術手段，開展創新、創意設計，為充分演繹和展示“城市，讓生活更美好”提供了技術保障。網上世博會是本屆世博會的一大創新。它通過互聯網技術、三維技術、多媒體技術，將世博會的展示內容以“虛實結合”的方式呈現在互聯網上，它是世博會歷史上第一次網上直播，實現了民眾足不出戶便可欣賞世博會的夢想。

背景

中國制造背負沉重

2010年初，在商務部的大力支持下，由中國商務廣告協會、中國機電產品進出口商會、中國輕工工藝品進出口商會、中國紡織品進出口商會等四家行業組織共同制作的這則“中國制造”形象廣告，在美國有線電視新聞網（CNN）中播出。令世界為之側目的是，這則廣告的主題：“中國制造”，就是世界合作的產物——既不失客觀性，也具備說服力。

美國有線新聞網（CNN）正在亞洲市場播出這則時長30秒的商業廣告，內容是宣傳在全球化大背景下，“中國制造”產品其實也是世界上各個貿易體共同分工協作、盈利共享的事實。當然，該廣告也有利于重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽。這一廣告攻勢的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對中國制造產品的認知度，使他們不再僅僅將中國看成一個成本低廉的市場。

該廣告被認為是中國政府的首個品牌宣傳活動。這則廣告是由國際知名傳播集團宏盟集團持股的DDB國安廣告制作公司歷時數月精心策劃制作，廣告中多個場景在國外實地拍攝完成。據美國一家專門跟蹤傳媒與廣告市場動態的網站披露，該30秒的廣告片除了在亞洲播出外，接下來還計劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿易對象地區播出。

對于商務部啟動“中國制造”海外宣傳一事，國務院發展研究中心產業經濟研究部副部長石耀東博士認為是好事。石耀東說：“商務部這一行為，體現了我國政府的一種戰略關切，展現了中國制造的軟實力。但我們同時也要意識到，一次廣告宣傳可能會換來品牌的關注度，但品牌忠誠度的培養則是一個長期的過程。”知名品牌專家曾朝暉認為，在面臨新的世界形勢之際，中國的這一宣傳舉措，對建立良好的國家形象，無疑具有積極的意義。

廣告片背后，則是“中國制造”背負多年的沉重。2007年8月，佛山市利達玩具有限公司副董事長張樹鴻在工廠倉庫內上吊自殺時，“中國制造”已經遭遇一場醞釀已久的信任危機；2008年，三聚氰胺事件又將“中國制造”的聲譽拉入谷底；2010年以來，屢見不鮮的貿易反傾銷案例更發出警示，“中國制造”遭受了加入世貿組織以來強度最大的一次圍堵。

在重建信任，為“中國制造”正名之時，我們何不反思：如何維系這脆弱而具有生命力的品牌形象？有人說，質量過硬才是形象所依。質量固然重要，但這并不是解決問題的根本。席卷而來的金融危機對“中國制造”的沖擊，讓國人心有余悸：工廠倒閉、員工失業。危機給我們的啟示是：低端的“中國制造”惟一的出路在于，向“中國創造”升級轉型。

焦點

如何發揮“后世博效應”？

天下沒有不散的筵席。大部分展館被拆除后留下來的“殘骸”，是不是“人去樓空”、“曲終人散”的空虛和落寞？在“后世博”時代，其到底還能給這個城市、這個國家以及這里的人們留下些什么？讓世博科技成果“飛人尋常百姓家”——這是科技工作者關心的問題。

在李光明看來，諸如新能源車、太陽能光伏一體化建筑、電子標簽、LED（發光二極管）、準4G網絡等高新技術，它們在世博會上的成功亮相，無疑將推動這些技術的產業化，使之更快地走向市民生活。“世博科技的許多成果，一定會在今后有很大的應用空間。”李光明充滿信心。據了解，不少世博科技成果已經在上海、乃至中國“生根發芽”。

例如，世博主題館原本是亞洲最大的光伏一體化建筑，但在世博期間，上海虹橋鐵路客站太陽能光伏發電項目啟動，取而代之成為了世界最大的單體建筑光伏一體化電站；上海世博園LED芯片用量總數在10.03億枚以上，使得世博園區成為全球最大的LED示范區。

日前，上海市科委高新處處長郭延生也指出，點亮世博園夜空的LED照明，可以在3到5年之內進入千家萬戶；世博園內的所有食品都有一個基于RFID電子標簽技術所建立的“身份證”。上海食品藥品監督所相關人士介紹，基于RFID電子標簽建立的食品安全跟蹤技術，將在世博后在申城擴大應用范圍……

此外，諸如4G網絡等前沿技術雖然暫時沒有“登堂入室”，但可以相信，通過世博會這一平臺，一定會讓更多的人們了解這些前沿技術。世博會無疑將縮短這些技術產業化的時間表，進而助推相關產業的發展，推動中國整體的技術進步產業升級。

壽子琪也表示，世博會是新技術成熟、推廣的“孵化器”，對上海來說，更是科技成果轉化應用的絕佳機遇。除了“世博科技”專項成果，各國展館、企業展館和城市最佳實踐區都展現了大量富有高科技含量的創意和展品，許多內容將成為新一輪科技創新的熱點和亮點。目前，市科委已啟動關于“后世博”科技成果如何推廣的課題研究。

啟示

讓科技飛：技術創新+制度創新

當人們還沉浸在科技帶來的驚喜時，一種不和諧的聲音卻已散播開來。“本屆世博會最值得看的是建筑，最不值得看的是科技。”——這發生在上海世博會開幕未滿一個月的時間里。是近年來科技創新確實較少，還是人們對科技的期望值變得更高？

對于上述言論，中科院計算所研究員胡偉武表示認同，“科技本身就是不好看。芯片是多高的技術，但打開它多難看。”胡偉武表示，上述觀點衍生出的深刻問題是，“科技如何通過產品，把技術表現出來？”而他的另一個擔憂是，“這些年，科技也確是做得比較浮躁。”

2010年12月8日，在某主題論壇上，諾華中國一位醫學博士有一個驚人的發現：在各類論壇、頒獎典禮上，榮譽總與醫藥研發類企業擦肩而過，盡管中國在生物醫藥領域技術能夠保持領先。清華大學技術創新研究中心主任吳貴生告訴記者，“這是因為在某些領域，中國已經具備相關的技術能力，卻沒有進行很好地商業化運作。”

全國政協委員，中國國際經濟交流中心常務副理事長鄭新立認為，“提高自主創新能力，需要企業首先要增加研發的投入。值得欣慰的是，2009年全國研發投入已經突破了五千億，在世界各個國家居于第四位。但是我們還要看到差距，去年中國申請的專利是八千項，美國是五萬項。”他同時指出，“我們還要充分利用國際市場的資源。”

微軟亞洲工程院長張宏江則認為，“從企業角度來看，或者從一個國家角度來看，創新是一個新的增長函數或者新的價值鏈，把我們企業的競爭力進一步提高。基于這種定義我們在談到創新時，不應該局限于技術上的創新，而更應注重于市場的模式，企業的問題等等各個方面的創新。另外我們也應該了解任何一個創新不是一夜之間完成的，而是有一個過程。”

國務院發展研究中心技術經濟研究部副部長李志軍在接受本刊記者采訪時也指出，自主創新絕不僅僅是一個科技或經濟范疇的問題，而有利于自主創新的環境和條件是由包括思想觀念、法律法規、政策環境、體制機制等在內的多種因素決定的。

客觀上，從“中國制造”到“中國創造”轉型過程中，技術創新和制度創新同樣重要，甚至在有些情況下，制度創新比技術創新更加難以突破。他表示，“多年來，自主創新進展緩慢的原因之一就是目前的體制和機制還不適應自主創新的要求，有些甚至還束縛著企業和科研人員的手腳。”