正確引導微博輿論

　　〔摘要〕面對網絡發展的大環境，對微博輿論應從宏觀和微觀層面進行引導。宏觀層面的引導主要是指政府通過提供法律層面的保障、營造良好的“氛圍”及做強主流媒體，把好網絡傳媒環境關；微觀層面的引導主要是指門戶網站和傳統新聞媒體對微博輿論的引導，前者可通過調整傳播機制、培養“意見領袖”及實行網絡微博實名制來實現，后者可通過真實的、理性的報道及搭建互動平臺來實現。
　　〔關鍵詞〕微博輿論，政府，主流媒體
　　〔中圖分類號〕D601〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1004-4175（2011）03-0118-02
　　
　　2010年中國互聯網應用發展最快的就是微博服務，在較短時間內，微博就成為個人、政府和其他社會組織表達訴求、反映民意、了解輿情的有效渠道。微博輿論本質上是網絡輿論，是公眾以網絡為平臺，通過網絡語言或其他方式對某些公共事務或焦點問題所表現出的意見的總和，〔1 〕是網民實現即時表達的一種創新形式。但是，由于微博具有信息傳遞快的特點，由其引發的輿論事件也不斷出現。在這種情況下，怎樣對微博輿論進行有效引導，值得我們思考。筆者認為，置身于網絡大環境中，可以從宏觀和微觀層面對微博輿論進行正確引導。
　　宏觀層面的引導主要是政府對網絡傳媒環境的把關，主要應從以下三個方面著力：
　　一是提供法律層面的保障。法律法規因其最大的強制性和權威性而成為最有效的管理手段，但法律法規對網民主權和自由的過度干預也容易使網民產生逆反心理。為此，必須制定與網絡相適應的法律法規，進一步完善相應的立法4+yM28naos9HG66qppxNYA==和司法體系，在讓網民享受便捷的網絡生活的同時，最大程度地制止網絡暴力事件的發生。目前，我國網絡傳播的立法建設遠遠滯后于網絡傳播本身的發展速度，有關網絡虛假言論行為的規制主要體現在《信息網絡傳播權保護條例》中。網絡技術的飛速發展、新商業模式的層出不窮，對現行法律規范提出了新的挑戰。微博作為一種新生的網絡媒體，尚缺乏具體的法律法規給予規范，這需要不斷完善網絡立法建設，改善立法滯后的問題，做到新問題，早立法，早解決。只有對微博的監管有法可依，才能保障微博規范運行。
　　二是營造良好的“氛圍”。政府應加強對網民的媒介素養教育，著力營造健康的微博輿論環境。媒介素養教育應當以加強對媒介認識和運用的能力，即獲取、分析、評價與傳播各種形式的信息能力為目標。〔2 〕 （P240-241 ）一方面，政府要引導網民正確運用微博平臺，反映個人訴求，表達民生民意，披露社會問題，發表個人觀點；呼吁新聞媒體弘揚職業精神和加強職業道德建設，促進傳媒事業的健康發展。另一方面，網民也應與政府積極配合，加強自律，文明上網，為建設文明的網絡世界擔當責任。
　　三是做強主流媒體。在網絡這個大千世界里，要求每一個傳播主體都發揮正確引導網絡輿論的作用面臨諸多現實困難。因此，必須把黨和政府創辦的網絡媒體推到市場中錘煉，使其做強做好。要鼓勵主流媒體建設微博平臺，引導主流輿論，發揮其弘揚社會主義核心價值觀的作用。
　　對微博輿論發展的引導，除了創造良好的輿論環境、完善法律和做強主流媒體之外，還應加強微觀層面的引導。這主要是指門戶網站和傳統新聞媒體對微博輿論的引導。
　　一是加強門戶網站對微博言論的引導。微博輿論處于成長階段時，不會造成大范圍