淺談綜藝類節目成功的要素

摘 要 本文從受眾、主持人、輔助符號、創新、傳播途徑等幾個方面對《康熙來了》的風靡原因進行分析，讓更多的節目通過借鑒《康熙來了》的精華從而實現自身的成功。

關鍵詞:《康熙來了》 成功要素

中圖分類號: G222文獻標識碼:A

說《康熙來了》是當前最火的綜藝節目恐怕沒有人反對。這個創辦于2004年，取自主持人蔡康永與小S徐熙娣名字的二個字而拼成的節目，每晚收視率為1.2%-1.3%，每周吸引了超過500萬觀看人次，是我國臺灣地區收視率最高有線電視臺綜藝節目。

雖然《康熙來了》在內容和形式上不能完全適應廣泛的需要，但就娛樂節目來看，不失為一檔成功的電視節目。因此，對其進行分析有利于其他電視節目吸收其精華，舉一反三，結合自身實際實現自身的成功。

一、準確的受眾定位

受眾定位是節目能否成功的關鍵。《康熙來了》主打娛樂牌，內容輕松、風趣、辛辣、搞怪，偶爾也會蹦出十八禁話題，所以受眾層次相對廣泛;但是核心受眾仍然是青年人，因為青年人的思想開放，容易接受新鮮的事物;關注各類新聞動態，能快速參與到節目話題中。

二、主持人與眾不同的風格

節目是否成功與主持人的主持風格和個人魅力是分不開的。《康熙來了》的女主持小S徐熙娣性格古靈精怪，刁鉆大膽，經常搞怪讓節目效果連連;男主持蔡康永文化底蘊深厚，敏銳犀利、機智幽默，能控制節目節奏，使節目張弛有度。他們作為節目的靈魂人物缺一不可。兩人的組合，妙語如珠，常常讓來賓上演真情“脫口秀”，觀眾看得頻頻大呼過癮，爆笑連連。

曾有一項調查顯示，多數人對節目的喜歡與節目的主持人有著密切關系。而個性化的主持和主持風格，帶來的肯定是公眾的極大關注，所以實際上“康熙”兩個人加上陳漢典，已將成為了節目的名片。

三、輔助符號的運用

這里說的輔助符號包括節目的舞臺布置，主持人的服飾，節目后期的字幕、音效制作等。運用好這些輔助符號能使節目錦上添花。

舞臺是節目的陣地，《康熙來了》的舞臺，以暖色調為主，嘉賓和主持人的座椅會配合每期節目需要有所變化;在主持人上方有一個字幕電子顯示器，滾動播放與康熙有關的消息;此外，會有造型不同的公仔、展板等舞臺布景，彰顯著獨特與活力。

就主持人的服飾而言，小S衣著靚麗、時尚、性感，令人頓感眼前一亮;而蔡康永則常常以搞“怪”形象示人，或是在身上貼些古怪的符號，或者戴一些奇特的頭飾、帽子等。增添了節目的笑點，也烘托了節目的氛圍。

我國臺灣地區的綜藝節目后期音效、動畫以及字幕制作是很值得內地的節目學習的。內地的節目通常是固定不變的字號字體滾動在屏幕下方，顯得比較呆板;而臺灣的字幕字體變化多樣，而且會根據主持人的表情，現場的氣氛等加上一些動畫效果，顯得趣味橫生。

可以看出，《康熙來了》的各種輔助符號也在不斷調整中，而每次的變化實際上是對人視覺疲勞的調整，讓人們感到新鮮，不乏味。這是娛樂節目的客觀要求，娛樂的目的就是要用多變的豐富的內容來打動觀眾。

四、節目企劃出彩

縱觀目前的電視綜藝節目，制作內容主要缺乏創意，同質化趨勢嚴重。在創意缺乏的制作環境下，《康熙來了》卻獨領風騷，成為年輕收視主流，節目企劃方向是決定收視率關鍵。

在節目企劃的所有環節中，以談話性綜藝節目內容做分析，節目企劃與流行新事物做細微觀察和整理，并邀請話題人物制造話題來發酵，并利用播出電視臺新聞媒體之營銷手法，炒作當日新聞話題，抬高當集節目收視率。

所以，《康熙來了》在認真搞笑的背后，是制作團隊高度理性分析、精心企劃的結果。

五、多種傳播途徑

《康熙來了》的傳播充分利用了豐富的媒體資源，在無法直接通過電視收看的地區，觀眾可以通過網絡收看。在土豆網、優酷網、PPS等均可收看最新的《康熙來了》，積累了一定數量的粉絲;這就為日后真正的轉播和贊助市場贏得了先機。

此外，節目制作人并沒有把它作為一個普通的電視節目，而是通過《康熙來了》的超紅人氣舉辦了多場“康熙盛典”，由蔡康永和小S主持，邀請眾多一線明星共同表演，把康熙的風格搬到更大的舞臺，進一步擴大了節目的影響力。

對于傳播渠道的非刻意選擇，使得《康熙來了》沖破了地域的局限，達到了節目組所希望的廣泛傳播的效果。

綜上可知，《康熙來了》在節目中用盡細節來營造獨特的品牌形象并達到了目的，這無疑塑造了欄目的“品牌”，當節目的品牌深入人心時。

在電視節目競爭日趨激烈的今天，《康熙來了》能否一直風靡下去仍是未知。但無可否認的是，《康熙來了》的確是綜藝節目史上一個罕見的“康熙盛世”!□

(作者單位:南京師范大學強化培養學院新聞學專業)

參考文獻:

[1]羅文婧. 臺灣電視新聞導語畫面特征. 新聞窗， 2008， (05) .

[2]陳錦玉. 閱聽眾對情感性訴求節目的『感動』反應研究:以三個名人專訪電視. 世新大學傳播研究所碩士論文 2003.

[3]百度百科http://baike.baidu.com/view/3828.htm.

[4]陳旻宏. 臺灣綜藝談話性節目之娛樂探討——以「康熙來了」為例.臺灣藝術大學2006.