網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的反思

摘 要:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是20世紀(jì)90年代中后期伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，它是專(zhuān)門(mén)研究各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式的科學(xué)。網(wǎng)絡(luò)大大縮小了世界的距離，使得世界經(jīng)濟(jì)文化交流日益豐富，交易成本隨之減少，尤其是在采集各種市場(chǎng)信息，獲取咨詢(xún)方面有著其他傳媒，如報(bào)紙，雜志，電視等無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。該文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義入手分析了學(xué)者們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的詮釋?zhuān)瑫r(shí)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域加入西方經(jīng)濟(jì)的供求理論，市場(chǎng)失靈，邊際理論，分析這些理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代面臨的具體挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞:供求平衡;市場(chǎng)失靈;委托代理問(wèn)題

二戰(zhàn)以后，人類(lèi)歷史發(fā)生了翻天覆地的變化，以原子能、電子計(jì)算機(jī)、空間技術(shù)和生物工程的發(fā)明和應(yīng)用為主要標(biāo)志，涉及信息技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)、生物技術(shù)、空間技術(shù)和海洋技術(shù)等諸多領(lǐng)域的一場(chǎng)信息控制技術(shù)革命。這次科技革命不僅極大地推動(dòng)了人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化領(lǐng)域的變革，而且也影響了人類(lèi)生活方式和思維方式，使人類(lèi)社會(huì)生活和人的現(xiàn)代化向更高境界發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義

西方網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)家給網(wǎng)絡(luò)的定義為:“網(wǎng)絡(luò)是互補(bǔ)的結(jié)和鏈構(gòu)成的。網(wǎng)絡(luò)重要而鮮明的特征是不同的結(jié)和鏈之間的互補(bǔ)性。網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)需要兩個(gè)或更多的組成部分”[2]。在國(guó)內(nèi)，項(xiàng)懷誠(chéng)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是通過(guò)不斷進(jìn)步的技術(shù)創(chuàng)新手段，連接全球生產(chǎn)、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，改進(jìn)生產(chǎn)要素組合方式，擴(kuò)展市場(chǎng)作用范圍，降低交易成本，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和生產(chǎn)率提高，逐步實(shí)現(xiàn)以信息科技進(jìn)步為主要推動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行前副行長(zhǎng)王益認(rèn)為所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以信息技術(shù)尤其是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要?jiǎng)恿Φ慕?jīng)濟(jì)，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展模式。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)

(一)對(duì)供求理論的挑戰(zhàn)

馬克思認(rèn)為，價(jià)格圍繞價(jià)值上下波動(dòng)正是價(jià)值規(guī)律作用的表現(xiàn)形式。因商品價(jià)格雖然時(shí)升時(shí)降，但商品價(jià)格的變動(dòng)總是以其價(jià)值為軸心。傳統(tǒng)西方經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為供給與需求同時(shí)決定價(jià)格，供給和需求的均衡點(diǎn)就是價(jià)格。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，供給與需求在信息上傳遞失真的現(xiàn)象極為嚴(yán)重。在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)上，供給需求都是一定的，按傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論，價(jià)格應(yīng)該是固定的。而且在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，價(jià)格應(yīng)該是唯一的。但是網(wǎng)絡(luò)中由于信息失真問(wèn)題的存在，價(jià)格的決定，只在被關(guān)注的產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)雙方討價(jià)還價(jià)中決定，因此價(jià)格不是一個(gè)固定不變的價(jià)格，除了受商品本身成本的影響外，雙方討價(jià)還價(jià)的能力，心理預(yù)期，以及交易過(guò)程中的心情等都會(huì)對(duì)價(jià)格的形成產(chǎn)生很大的影響。同質(zhì)的產(chǎn)品在同一地點(diǎn)(網(wǎng)絡(luò))卻出現(xiàn)幾個(gè)截然不同的價(jià)格存在。因此這種現(xiàn)象的存在，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論是一個(gè)很大挑戰(zhàn)。

(二)對(duì)邊際收益理論的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)西方經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)理論認(rèn)為廠(chǎng)商生產(chǎn)在初期是邊際收益遞增，但在后期，由于資本、勞動(dòng)、土地等要素的邊際收益是遞減的，容易導(dǎo)致決策的高成本和效率的低下。因此邊際收益曲線(xiàn)在初期斜率大于零，在達(dá)到一個(gè)高點(diǎn)后就是斜率小于零。于此對(duì)應(yīng)的邊際成本相反，初期斜率小于零，在一個(gè)低點(diǎn)后，斜率大于零。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代——賣(mài)家，沒(méi)有以上說(shuō)的由于生產(chǎn)的問(wèn)題導(dǎo)致的邊際成本上升，而只有邊際成本遞減的存在。當(dāng)然這里的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要是作為營(yíng)銷(xiāo)手段，是在馬克思資本產(chǎn)生利潤(rùn)最關(guān)鍵的一次跳躍的流通階段，而傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)邊際成本問(wèn)題主要停留在生產(chǎn)階段。這有一點(diǎn)不同，但確實(shí)是對(duì)邊際收益理論產(chǎn)生了影響。

(三)對(duì)市場(chǎng)失靈原因之一的信息不對(duì)稱(chēng)構(gòu)成挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)參與雙方由于信息掌握維度的原因，導(dǎo)致信息優(yōu)勢(shì)一方很可能在交易中出于有利地位，而信息的劣勢(shì)一方可能在交易過(guò)程中利益受損。但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種信息優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)不是那么明顯，交易要成交，是建立在信息非優(yōu)勢(shì)一方對(duì)信息掌握達(dá)到自己認(rèn)為的滿(mǎn)意程度，才會(huì)確認(rèn)交易。如果信息優(yōu)勢(shì)一方，在網(wǎng)絡(luò)中盡量隱瞞自己的信息，由于非優(yōu)勢(shì)一方收集信息的成本相當(dāng)?shù)?，甚至接近于零，?huì)對(duì)優(yōu)勢(shì)信息的一方信譽(yù)，承諾，售后服務(wù)等的可信程度產(chǎn)生懷疑。因此交易會(huì)受到極大的影響。由此建立在\"第三方監(jiān)管\"下的賣(mài)家為了交易的進(jìn)行，必須公開(kāi)自己所有信息，以便顧客能夠順利的實(shí)現(xiàn)信息甄別。由此信息優(yōu)勢(shì)方為了達(dá)成交易，必須放棄自己對(duì)保留信息維度說(shuō)擁有的“所有權(quán)”。如果信息優(yōu)勢(shì)一方想繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢(shì)，只能在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。如想壯大公司規(guī)模，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量增加，必須在“第三方監(jiān)管”下，使自己成為掌握信息維度的“弱勢(shì)群體”。

(四)對(duì)信息非對(duì)稱(chēng)產(chǎn)生的委托代理問(wèn)題構(gòu)成挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)企業(yè)存在類(lèi)似于家族企業(yè)的雙重三層代理問(wèn)題。第一重是業(yè)主和經(jīng)理人之間的代理問(wèn)題，盡管業(yè)主權(quán)威能降低代理成本，但家族內(nèi)部的利他主義加劇了業(yè)主和家族經(jīng)理人之間的代理問(wèn)題。第二重代理問(wèn)題——控制性家族和分散的社會(huì)股東之間的代理沖突，控制性家族通過(guò)隧道行為侵占外部股東利益的情況已經(jīng)比較嚴(yán)重[3]。管理層與經(jīng)營(yíng)層的利益不一致，導(dǎo)致很多的效率損失。另一方面也由于缺乏時(shí)時(shí)刻刻的監(jiān)督，導(dǎo)致員工和管理者之間有利益不一致。如何處理這種關(guān)系是用的股票，股票期權(quán)激勵(lì)來(lái)統(tǒng)一利益。但是，這種方法缺乏主動(dòng)性，成本很高，而且很難形成一種大家對(duì)企業(yè)的歸宿感和認(rèn)同感為基礎(chǔ)的企業(yè)文化。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種委托代理問(wèn)題可以說(shuō)很多時(shí)候幾乎不存在，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)一種制度，來(lái)保證員工時(shí)時(shí)刻刻為企業(yè)辛勤勞動(dòng)，甚至非員工，也不計(jì)報(bào)酬的為企業(yè)效力。尤其是讓非員工零成本的為企業(yè)效力，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下有的公司卻做到了，比如北京酷我科技的成功就是如此。

三、結(jié)束語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的供求模型，市場(chǎng)失靈原因等收到挑戰(zhàn)，怎樣在現(xiàn)實(shí)的環(huán)境探索出一套適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論，分析框架，分析手段等成為一個(gè)棘手的問(wèn)題?？傮w而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

參考文獻(xiàn):

[1]張煒.社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)框架與現(xiàn)實(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題研究[M].成都:西南財(cái)大出版社，2010.

[2]周朝民.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海:上海人民出版社，2003.

[3]王明琳.控制性家族類(lèi)型、雙重三層委托代理問(wèn)題與企業(yè)世界[J].管理世界，2006，(8).