消費心理在包裝設計中的作用

摘 要:設計的目的是滿足人們的需求，包裝設計亦是“以人為本”的設計，人們的消費心理正是影響包裝設計的關鍵，無論是從包裝的功能還是從包裝的基本要素──色彩、圖形、文字上分析，包裝設計的核心都是“以人為本”，都需要充分了解到人們的消費心理的重要。

關鍵詞:消費心理;包裝設計;以人為本

一、人們的消費心理對包裝設計的影響

包裝設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代消費者來講，后兩種功能已經越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品質量越來越挑剔。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。那么，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢?好的包裝設計除了解決設計中的基本功能外，還要著重考慮消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。

商品包裝最直接的目標是激發消費者主動進行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是消費者的心理。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應促使他們對該產品的牌子、包裝和商標以及生產廠家產生好的印象，以便下次產生購買的欲望。消費者決定花錢買東西的行動是在某種動機推動下進行的。人們的行動一般都是由一定的主觀內部原因支配進行，而動機又與需要密切相關，動機是在一定條件下的需要的體現，是由人的需要轉化而來。換言之，人是為了滿足某種需要才行動的。消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。如冬季來臨、人們就會到商店購買羽絨服或大衣等物來抵御寒冷;夏季來臨，人們需要冰涼的飲料或冰淇淋來降暑降溫。這些都是由人們的消費心理決定了人們的購買方向。

由于包裝設計是“以人為本”的設計，所以它必須是在充分了解人的心理需求后方可達到有的放失的設計。但是人的需要不一定全都能轉化為推動人去行動的動機。需要往往以愿望的形式被人體驗到。例如，很多人都希望自己健康美麗，這是人之常情。但是如果沒有出現太太口服液之類的保養品，這種愿望并不能推動人們購買保養品的行動，而僅僅以愿望的形式存在人的心中。只有當某廠家生產了這種產品，并且通過廣告宣傳，使消費者了解到有滿足自己實現健康美麗愿望的保健品，消費者才會去商店購買此類產品。這是在滿足愿望的動機推動下的購買行動。只有這時，需要才真正轉化為動機.成為人購買行為的動力。

二、包裝設計基本要素的應用受人們消費心理的影響

為什么說包裝設計是“以人為本”的設計，讓我們從包裝設計的基本要素──色彩、圖形、文字上來分析一下。如何考慮現代消費心理對包裝的影響。

談到色彩，有一句話叫“遠看色彩近看花”，說明了色彩對人感觀的刺激是很強烈的。不同的顏色給人不同的遐想，紅色給人以熱情、活力、危險，綠色給人以生命、希望、暢通，藍色給人以純凈、浪漫之聯想。每種顏色在人們的頭腦中都有不同的含義。有的包裝僅從色彩上就能判斷出是什么產品，就是因為設計者了解人們對色彩的認識，運用色彩的巧妙設計，達到產品的說明效果。比如冰淇淋給人的感覺是涼爽的，這就是色彩的“以人為本”之處。包裝設計中一定要抓住人們對色彩共性的認識，要遵循人們對色彩的認知、理解來設計。這就是人們的消費心理對包裝設計的影響之處。

其次談談圖形。包裝設計中，圖形的作用是至關重要的。人們通過圖形認購所需，有時甚至無需文字的出現，因為圖形亦能表明產品是什么，是賣給誰的產品。比如，有的水果飲料包裝上會把產品的形象展示出來，要么是蘋果，要么是葡萄、橙子，要么是芒果;有的產品包裝上是老年人在喝奶的畫面，一目了然，是中老年奶粉;有的包裝是兒童形象或卡通形象，一看就知是賣給孩子的產品，包裝設計者抓住了兒童的心理，用吸引孩子的設計轉變成促使家長購買的行動，包裝設計也就達到了目的。

文字作為產品信息的傳遞者，起到的作用非同一般。一些產品如果沒有文字說明，那將令消費者稀里糊涂。如果文字說明不清，又會令消費者不知所云。所以在包裝設計中文字的出現是必不可少的環節。有了文字，消費者就可輕松說出自己想要的產品。最常見的是一些飲料的包裝，“康師傅冰紅茶、綠茶、檸檬茶”等等文字的出現令購買時方便。文字的作用在于信息的傳遞，文字的藝術性能令包裝更加美觀、有品味。我國的文字有幾千年的悠久歷史，有著不同的字體，每種字體都有著它別具一格的韻味。在包裝中，巧妙地運用藝術的文字，尤其是現代包裝中，具有民族特色的文字在包裝中運用好的話，包裝的檔次、品味都會上一個臺階。在國際包裝大賽中，本民族的文字運用的越巧，成功的機率就越大。吸取設計強國的設計思維方法，運用本民族文化底蘊的東西來表現，這才是我國設計的出路?？梢钥闯錾鐣幕拿褡逄攸c是一切藝術設計的沃土，如果對其否定或拋棄，其社會文化下的包裝設計將失去藝術的魅力，進而失去生命力，所以包裝中也是如此。我國文字在包裝設計中巧妙地運用，是設計的一個很好地表現方式。運用的越好，設計的成功率也就越高。許多高檔禮品包裝，我國傳統字體的運用顯示出了別具一格的魅力。因此，文字的運用在包裝中的作用非同一般，有畫龍點晴之作用，令消費者在認識產品的同時耳目一新。因此，文字在包裝中的運用設計歸根結底也是本著“以人為本”的原則。

總之，設計一切是為了人。包裝設計亦是如此，在包裝設計中，把握住人們的消費心理其實就是“以人為本”的具體體現?！耙匀藶楸尽笔且磺性O計的靈魂所在，也是包裝設計的核心。

參考文獻

[1]錢竹.藝術與設計[M].藝術與設計雜志出版社，1999.

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