中日動漫手辦的產品開發基礎研究

摘要手辦是指高精度、限量生產的動漫模型的專稱，出現于上世紀80年代的日本，英文名字叫做Garage Kit。手辦作為日本大動漫產業中的重要支柱，成功打入韓國、中國內地、香港、臺灣等市場，受到動漫迷的大力追捧。分析和對比中日動漫手辦產品的開發基礎，有助于我們改變思維，取長補短，為今后自行發展手辦產業有至關重要的作用。

關鍵詞:手辦 日本 動漫產業

中圖分類號:J50 文獻標識碼:A

手辦是指高精度、限量生產的動漫模型的專稱，出現于日本80年代，英文名字叫做Garage Kit，由于手工制作并生產數量稀少，也稱為手版、首板、首版。手辦是中國香港臺灣地區對它的譯稱。近幾年來手辦在國內外掀起一股熱潮，許多動漫、模型、游戲的展會上都能看到手辦的身影，手辦作為日本大動漫產業中的重要支柱產品，成功打入韓國、中國內地和香港、臺灣等市場，并且受到當地動漫迷的熱力追捧。

廣義上的手辦也可以指除了GK產品以外的、包含了各種扭蛋、食玩、浴玩以及量產塑料人物等，這些產品也同樣以動漫題材為主，深受消費大眾的喜歡。

早在2006年，英國設計師Woodrow Phoenix曾經就日本的手辦熱潮，編寫了一本書《塑膠文化——日本玩偶怎樣征服全世界的》，在西方引發了對日本手辦等玩偶的關注。Woodrow Phoenix在書中描述:“玩具能夠激起人的回憶并且成為所有者的一部分，社會在制造這些產品的時候也會融入價值觀和社會觀，這已經成為一種新的藝術形式了。設計師在設計這些玩偶的時候都注意到限量版，使得收藏者們瘋狂搶購，今后還會放進畫廊里進行展覽。”

現實生活中，作為日本的手工創造物——手辦，在結合了許多文化元素以后，影響著新一代青年的成長，這些限量的、精致的、艷麗的、偶像化的流行產品，在情感和欲望方面滿足了人們的需求，是玩具未來發展的一個重要方向。

中國內地的動漫產業正處于重要發展時期，國內也逐步出現了關于手辦的原創力量，但起步艱難。在這樣的背景下，分析和對比中日動漫手辦產品的開發基礎，有助于我們改變思維、取長補短，對今后自行發展手辦產業有至關重要的作用，正所謂“他山之玉，可以攻堅”。

一 可供開發的豐富題材

日本是個大動漫產業成功的國家，在其大動漫范疇里，包含了動畫、漫畫、游戲、模型、手辦、小說等多個子項產業，都相對成熟，而且彼此影響共同發展。其中大動漫產業發展基礎最為雄厚的漫畫、動畫，有60余年的歷史。在這些領域里有很多優秀成功的題材，例如《圣斗士》、《籃球飛人》、《七龍珠》、《新世紀福音戰士》、《高達》、《火影忍者》等，這些優秀的題材里既有曲折動人的故事，也有受人喜歡的人物角色，它們的故事和形象深入人心，在市場上擁有一批堅定的粉絲，相關的衍生產品也很容易利用題材引發消費熱潮。

許多職業漫畫家在創作一個成功的故事題材以后，就和各類大公司簽訂代理協議，高價出售其題材的衍生品開發權利。這些衍生品開發范圍包含了動畫、游戲、模型、手辦、玩具等多個領域，獲得開發權的公司廠商在多個領域全面出擊，推出一系列產品，將前期投入迅速收回并創利。

在日本，在題材創作到版權出讓，再到衍生品開發，整個流程中相關的行業規則、法律法規都處于有秩序并且高度成熟狀態，市場化模式完整，很少有侵犯知識產權類的事件發生。

相比之下，我國國內缺乏這樣可供開發的題材，類似《喜洋洋》、《麥兜》這樣的題材，針對的消費者群體范圍過于狹窄，很多具備消費實力的成年人由于無法滿足個人欲望和需求，而不會購買這些主題產品。更由于市場需求和潛力的不足，很多廠商不愿意投入資本購買開發版權，缺少題材就無法生產出令人喜歡的產品，從而形成了惡性循環。這樣的市場很容易被國外的那些豐富的題材產品所侵占。

二 模型社團與原型師隊伍

日本有許多動漫模型手辦社團，它們以地方、學校、愛好會等為基礎單位，有獨立的網站論壇，也有交流聚會的實體場所。這些社團經常組織交流活動和比賽，促進了手辦原型師、愛好者之間的交流和提高，為文化傳播和人材培養做出了重要的貢獻。

日本的很多年輕人都喜歡動漫，他們從小就在大動漫產業的熏陶下長大，很多人都成為了模型或手辦的愛好者，日后更有一部分人走上了職業道路。從上世紀80年代開始誕生的手辦原型師成為了一種職業，至今有很多高校畢業的藝術專業高材生從事原型的開發、制作。原型師一般都有10年以上的相關制作經歷，他們不僅具有豐富的制作經驗和嫻熟的技術，而且還能不斷對現有的制作手法進行改進，在前輩的經驗上推陳出新，從而形成各種制作流派。日本的職業手辦原型師的收入頗豐，能夠保證手辦行業的人材供給和不斷壯大。

中國國內手辦愛好者的社團比較少，目前只集中在幾個大城市如北京、上海、廣州、深圳等。大部分愛好者依靠互聯網相互聯系，缺乏直接聯系手段，不利于水平的提高和行業的發展。國內手辦原型師的培養屬于幾近空白的局面:雖然目前許多高等院校里開設了動漫專業，但由于對此認識不深，并沒有分流出獨立的模型手辦方向，僅僅依靠個人自學成材是非常困難的。再加上收入的不穩定性，也嚴重影響了這個行業的職業人才培養和維系。

三 擁有成功經驗的廠商

在日本，職業原型師們雖然有能力開發制作手辦，但要真正使之成為產業化發展，還是要依賴雄厚資本以及有系統性的操作，日本有很多廠商具備這個能力。比如像海洋堂、壽屋、KONAMI、SEGA、YAMATO等手辦廠商，它們很多都是橫跨動畫、漫畫、游戲、模型、手辦諸多領域的。公司廠商依靠簽約獲得了優秀動漫題材的開發權利，再依靠旗下所擁有的原型師、名聲顯赫的自由原型師以及研發骨干，共同推陳出新。這些成熟廠商的手辦研發時間非常短，幾乎每個月都有新產品上市搶奪市場，并且還能利用一些紀念版、加強版、限量版來大做利潤文章。

日本廠商還具備一整套的批量生產、各級銷售的系統，和許多國內外的加工商、零售商建立了長期的、互相信任的合作關系，共同在動漫大產業市場中創造經濟價值。

中國目前沒有一家有知名度的手辦廠商，更談不上規模化的研發——生產——銷售的整體環節了。但也有很多廠商具備生產能力，這些廠商很多都位于廣東或者山東一帶(廣東多為日資，山東多為韓資)，他們為國外廠商進行貼牌加工生產。事實上有很多貼著“MADE IN JAPAN”的手辦都是生產于中國，這些中國廠商雖然具備生產實力，但無法獨立創品牌、成就氣候，分析其主要原因就在于缺乏:可供開發的原創題材、具備開發能力的原型師以及全國性的銷售網絡。

四 種類豐富的造型制作材料

“工欲善其事必先利其器”。手辦是一門制作藝術，它的開發到制作過程中涉及到了一系列的材料和工具，我們先來看看技術方面成熟的日本手辦行業用到了哪些材料和工具?人物手辦的造型環節用到的素材有:石粉粘土、樹脂粘土、寶麗補土、環氧補土、研磨膏、各尺寸膠板等;在手辦翻模的環節，涉及到翻模硅膠、PU樹脂、脫模用劑、真空機等;在上色環節，又要用到各種水補土、水性漆、硝基漆、油性漆、丙烯顏料、光漆、啞光漆、溶劑、精致毛筆、氣泵和噴槍等等;貫穿在整個制作過程的有:各種剪鉗、尖嘴鉗、造型雕刀、手鉆、筆刀、研磨工具等。造型材料利用切削和堆疊技術就可以制作出人形，利用翻模材料可以將原模進行翻模復制，運用上色材料將手辦加工成色彩鮮艷的手辦作品。整個手辦制作環節所涉及的各種材料工具，都可以在日本各個城市的手辦、模型店輕松買到，并且日本生產的材料和工具的質量，在世界都是頂尖級的。

中國目前開發制作手辦的素材主要是精雕油泥，這個可以在大眾美術用品商店買到，但由于材料本身的特性，相比日本手辦業所流行使用的石粉粘土、環氧補土又差了一些，并且精雕油泥也同時限制住了手辦原型的制作技法。國產的制作工具質量也遠不及日本，以上色用毛筆為例，中國雖然是毛筆的生產大國，但在描色用筆方面卻不如日本，在毛筆的描繪性能、手感、使用壽命等方面，都是相形見拙的。另外例如在手辦上色方面所使用的各種顏料，中國國產程度幾乎為零，幾乎全部依賴于日本以及歐美產品。

目前要在國內購買這些材料的渠道，多為網絡購物或者去日本代購，在物流時間以及產品質量保障方面相對要有難度。

五 成熟的需求性市場

日本提倡發展大動漫產業，豐富的動漫題材能夠針對不同性別、不同年齡、不同性格以及不同背景的人。比如利用那些上世紀八九十年代的動漫題材所制作的手辦，依舊能夠激起那些40歲人對孩童時期的懷舊感，從而進行消費滿足欲望，廠商則利用這個階層消費者強大的消費能力的特點獲得更高的利潤。

另外，日本市場消費能力較強，加上手辦產品具有限量批次的特點，使得產品從開發到生產再到銷售的流程大大加快，原型師和廠商能較快地獲得利益，為了擴大生產將所得利潤一部再投入，生產環節規模擴大，從而形成良性循環。

國內手辦市場上存在著3種情況:高端精品基本都被日本等進口貨占領，原裝的日本產品價格較高，普通消費者難以接受;國內原創手辦的廠商的產品則處于比較尷尬的局面:獲利不高，很難形成再開發能力，無法打開市場局面;國內同時也存在許多低質量的山寨產品，而低價的山寨產品做工粗劣，難以消費者的欲望和需求。

六 正面支持的社會輿論

在日本，大動漫產業已經成為國家第三大經濟支柱，也是日本文化外交的重要手段，為日本各種商品迅速占領國外市場奠定了文化基礎。日本的大動漫參與者中有很多都是成年人，從事大動漫產業也被人認為是正當而體面的工作，手辦原型師也是如此，他們的收入都高于一般公司職員，并且將個人興趣愛好與工作結合在一起，的確是很令人羨慕的，因此日本人對于從事大動漫產業工作都比較向往，很多日本青少年就是抱著“長大成為職業某某師”的理想去玩手辦，他們的家長也很支持這種想法，不僅不會干涉，還會支持這種想法。

在中國則不同，很多人認為漫畫、模型以及手辦都是小孩子的東西，一個年紀超過20歲的人如果還在玩這個的話會被人認為不成熟，所以國內很多愛好者以及原型師遭到很多誤解，家長們也認為青少年不宜玩手辦，更別說從事這方面的工作了。這些錯誤的社會輿論使得動漫從業者處于尷尬的境地，也嚴重影響著國內手辦產業的發展。

七 結語

對比日本和中國的動漫手辦產品的發展基礎以后，我們不得不承認我們還有很大的差距，并且在幾個基礎方面中，社會大眾的輿論是尤為關鍵的，它能影響整個產業的發展環境。

隨著中國經濟的增長以及人民幣升值，越來越多的舶來品將進入我們的生活，各種國外文化思潮正在沖擊著我們，中國有做好準備嗎?國家廣電總局限制進口動畫片的初衷，只是發展我們自己的動漫事業并成為中國文化體系的一部分。但事實上互聯網以及新型購物模式的普及，使得我們的“閉關鎖國”成果甚微，甚至還出現國產動畫關起門來抄襲日本動畫片的不良行為。

值得欣慰的是，中國美術學院上海設計分院也在社會上組織了手辦開發制作培訓班，雖然在大環境下是杯水車薪，但也是推動動漫手辦產品的發展的一個積極信號。何時改變社會大眾對動漫產業的看法，就有望何時能把動漫手辦產業送上正確的道路，那樣我們的下一代就有機會接觸到真正“MADE IN CHINA”的手辦產品來，筆者也真心希望中國的手辦文化能夠走出一條良性發展的道路來。

注:本文系浙江省教育廳2009年度科研課題資助。課題名稱:《關于動漫手辦的研究和開發制作》，課題編號:Y200907638。

參考文獻:

[1] 張帆:《雕塑動漫——對日本動漫手辦熱潮的思考》，《裝飾》，2009年第7期。

[2] 藤田茂敏:《美少女人形制作》，楓書坊文化出版社，2010年版。

[3] 沈雷鳴:《毛利氏鎧甲武士》，《模型世界》，2006年第3期。

[4] Arting365銹石:《專訪國內職業原型師 銹石》，《模型世界》，2007年第10期。

作者簡介:沈雷鳴，男，1979—，浙江寧波人，碩士，講師，研究方向:視覺傳達設計、手辦模型，工作單位:寧波大紅鷹學院。