解析現代標志設計

摘要標志是一種象征符號，把傳達的內容轉換成圖形語言，用形和色來表達思想和抽象的概念，代表某種事物的性質及本質特征。本文通過對現代標志設計的功能、特征以及基本要求進行相關闡述，提出了現代標志設計發展趨勢的一些觀點。

關鍵詞:標志設計 符號 功能 特征

中圖分類號:J50 文獻標識碼:A

前言

早在文字創造之前，人們就用創造出的各種符號和記號進行溝通，這是最原始的溝通方式。這些符號與記號代表某種意義或思想即一種視覺語言，也是最早的符號標志。隨著人類社會的發展，人們思維活動和社會活動的日益頻繁、復雜，符號標志的圖形也逐漸豐富起來，并且發展到今天，它還大大擴展了應用范圍，已不局限在交流、溝通上面了。

標志在現代藝術設計中占有重要地位，尤其在商業激烈競爭的今天，更是發揮著重要的作用。隨著現代科技的發展，人們在對標志的設計手段上有了很大的提高，也豐富了它的設計形式、拓寬了它的思想內涵，從而使它能夠接受多元的思想、文化、宗教、傳統、信仰等。隨著應用范圍的擴大，標志逐漸成為了自成體系，且思想豐富的一門學科。

一 現代標志設計的功能

標志的功能，是將一個復雜的概念或事物的本質特征通過簡潔的圖形表現出來，從而傳達出理想的信息效果。現代標志是一種多義的象征符號，包含有多種意思指示作用。

1 傳達信息

從原始社會的圖騰到現代社會的公共標志，都是人類進行社會活動、傳達信息的一種媒介，這也是標志作為一種特殊的圖形符號所具備的最基本功能。人們通過標志對事物產生印象、認同、記憶，理解潛在的內容;再通過交流達到傳播信息的目的，有助于建立消費者和產品之間的關聯，方便了個人的信息傳遞、企業文化的推廣及國際交流，它甚至超越了語言。

2 品牌效應

隨著商品經濟的發展，商標已成為企業產品、企業形象以及信譽、質量的保證。知名商標是對消費者的一種承諾與保證。在商品世界里，同類、同品種的產品數量多，其質量、等級、規格、特點都大不相同，但只要眾多的產品都有自己的商標就不難辨認了。消費者根據商標就能選擇自己想要的商品，久而久之，商標的這種品牌作用就會深入人心，有時商標比價格更為重要，比如在超市里，消費者是完全憑借商標來尋找所需要的品牌產品的，因此商標的這種作用在這里就顯得特別重要。

3 廣告宣傳

當某一商品以優異的質量和獨特的特點取得消費者的信任與好評后，它就成了知名產品。那么消費者以后就會認準了某一品牌選擇自己所需要的商品，這樣商標就在企業與消費者之間建立了一種信任和親近感，必然促進商品的銷售，發揮了其獨特的廣告宣傳作用。企業通過消費者與他們之間建立的關系，了解產品在市場里的信息與動態，從而不斷提高產品質量與產品銷售業績，發展企業策略方針和方向，從而更好地適應市場的發展需求。

4 美化產品

標志是產品競爭產生吸引力的主要藝術視覺語言，因此在設計上要強烈、美觀、獨創，像信號燈一樣鮮明，使人一目了然。在現今社會，隨著消費者購買能力和對商品需求的提高，已不再僅僅滿足于商品的功能了，而是更加注意商品的外觀，比如商品的包裝樣式。不難看出，現在的標志設計得是否美觀，對商品的銷售起到了至關重要的作用，不僅影響著企業的形象和文化，也影響著社會文明及環境的美化，從側面也反映了一個國家的經濟、文化和設計水平的高低。

5 國際交流

在國際貿易交流中，一個沒有品牌商標的產品是無法進入國際市場的，即使進入國際市場也是得不到法律保護的，在貿易交流中往往會吃虧。如今，我國對外貿易經濟發展迅速，現已成為世界上最大的貿易商品出口國。正確使用商標，了解商標法，及時申辦商標注冊，更加有助于提高我國商品在國際市場上的地位，有利于保護和發展我國的對外貿易。

6 安全指示

標志除了在商業方面的重要作用之外，在公共衛生、交通、建筑、生產等部門也發揮著重要作用。它具有比文字更直接的意義，清晰、直觀的標志可以有效地起到安全指示作用。比如在交通中，它指示著車輛、行人的安全行走，避免發生交通事故，其重要性是舉足輕重的。在生產部門，安全生產的標志、警示等在關鍵時刻也起到了安全引導作用。再有其它如注意防火、緊急出口、防滑等等的標志，無一不與人們的生活息息相關。

二 現代標志設計的特征

1 易識別性

標志作為一種特定的符號傳達著某些信息，識別性是它的最基本特征。高度清晰和易識別的標志設計能剎那間引人注目，而且在移動中有很好的視覺沖擊力，讓公眾易辨別和認同。這就需要我們設計者在進行設計時，除了造型和風格要獨特、形式語言要創新外，還要考慮它的易識別性。

2 象征性

象征性是標志設計的本質特征。用具體事物表示某種抽象概念或思想感情，通過某一特定的具體形象來暗示另一事物或較為普遍的意義，利用象征物與被象征的內容在特定的經驗條件下的類似和聯系，使后者得到強烈的體現，達到表示某種抽象概念或思想感情的目的。在標志設計中，任何一件事情都具有與之相對應的意義和含義，外在事物與人的內心世界也都具有互相感應和默契的關聯。人們在每件外在事物中都能挖掘到所需要的潛在的象征意義，因此，標志設計強調具有物質感的物象，暗示內心的微妙世界，把兩者聯系起來，象征手法是它們之間的橋梁。標志設計充分利用象征的表現語言表達出潛在的內涵與信息。

3 審美性

設計的目的就是來美化我們的生活，完善人們對美的追求。在現代標志設計中，我們更加注重標志的美感設計，悅目的設計形象是提升標志魅力的重要因素。圖形、符號是構成標志的重要部分，是設計中不可忽視的，也是標志設計成敗的關鍵。這種圖形美并不是單指外在的形式，還應有意象的內在美。利用結構的簡化、形象的凈化、精簡的藝術處理，使標志產生一種特有的造型美。我們在創造美感時，要以意象為基礎，形象為規律，兩者缺一不可，否則就談不上圖形美，要把兩者從設計構思到組織形式融合起來，這樣才能成為一個好的標志。

三 現代標志設計的基本要求

任何藝術形式都有一定的內在規律，標志設計也同樣如此，也正因為這種制約形成了標志獨特的藝術特點。標志是把一個復雜的事物用簡潔凝練的“語言”表達出來，一目了然，因而比其他設計更要求集中、強烈，更具有代表性，以小見大、以少勝多、以一當十。在簡練、概括的表現形式下，標志的含義是豐富的、構思是巧妙的、結構是嚴謹的、內容是準確的。我們在進行設計時應當遵循其內在的規律性，以下幾點是標志設計的基本要求:

1 通俗易懂

通俗易懂是標志設計有效傳播信息的重要因素，是與受眾進行溝通的一個前提。對于一個直觀的形象標志，在設計中要有高度的明確性，能夠讓受眾在觀看的過程中很容易理解圖形所表達的含義。間接抽象的標志，設計者要進行很好的思維邏輯推敲，但并不意味著使人看不懂或不能理解，它是要在受眾能夠理解或能被解釋的基礎上存在的。通俗易懂并非一覽無余，我們憑感覺感受到的東西并不一定正確，只有我們能夠清楚認知的東西才能更好地感覺它。

2 具有藝術性

藝術性是標志設計是否給人以美的享受的關鍵。因為它不是一個平淡的自然物，而是一個具有一定功能的形象符號，一定要使其具有強烈的裝飾美感和獨特的藝術個性。對于這種藝術美感的追求，要符合大多數人對美的共識。標志的藝術性是指在形體結構、空間、比例、色彩上達到高度的統一與變化，這是藝術審美的規律，標志設計同樣也要符合這種規律，在應用上必須與內容有機的結合起來。不能反映內容的形式，美是無意義的;而不講究形式，不具備美感的標志，也不能體現它的藝術性。總之，好的標志設計作品必然內容與形式相統一，藝術特點突出，形象鮮明，給人以美的享受。

3 具有文化性

文化性是標志的固有屬性，它是通過呈現民族文化、時代特色、社會風尚、企業理念等精神信息與人溝通的。標志所呈現的這些文化屬性，又是由設計者經過對事物的理解和構思，然后融合于內容組織起來的。因此，也可以將標志中的文化性看作是標志設計的風格或設計品味的特征?，F在的標志設計涉及到我們生活的各個領域，許多文化現象都與我們的標志設計有關。它必然會受到政治、宗教、信仰、民族等社會文化的影響，所以作為設計者從平時就應養成善于觀察、記錄的習慣，努力積累豐富我們的知識。對標志背后這些問題的關注，有助于我們設計能力與水平的提高，并且還有助于我們判斷和看清問題的本質。

四 現代標志設計的發展趨勢

現代標志設計在推廣與應用方面已建立了較為完善的識別系統，在設計形式上存在符號化、信息化的發展趨勢也是合乎道理的。因為無論是商標，還是文化類標志，其目的都是為了傳達信息，使其形象特點深印在受眾的記憶中，這其實是標志設計最起碼的要求，但也是最重要的要求?；谶@一點，標志的獨特性與易識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮，便成了設計者追求成功的有效途徑。

在當今信息化、數字化的時代背景下，技術的進步和新媒體的迅猛發展，使與之相適應的設計形態、審美特征也發生了相應的變化。數字技術、多媒體技術、網絡技術等先進技術的廣泛應用，不但改變了傳統的標志設計工作方式，設計形式也擺脫了由于傳統媒介形式的局限所造成的束縛，在設計理念、視覺表現和形式構造等各個方面，現代標志設計都受到了深刻的影響。通過計算機輔助設計創作出的標志圖形，表現出立體、運動、漸變、疊加等多維的空間效果，突破了幾何圖形、肌理效果等傳統的視覺形象表現方式，表現手段和表現范圍得到極大的拓展。不僅如此，標志設計的形式和風格也朝著多元化的方向發展。比如:數字技術的發展使現代標志設計突破了傳統標志設計中單一、靜態、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內部的結構韻律和動態平衡來表現視覺形象的本質，根據相應的視覺原理，賦予作品外在形態的靈動，使標志在視覺上產生富有趣味性的動態變化，顯現出充滿活力的視覺意象，并使蘊含于其中的深層含義在視覺的時空延展中得到準確、有效的識別。現代標志設計中的三維造型，也是利用計算機技術，通過透視法則、光影明暗規律、虛實關系描繪出標志的三維立體形態，并以漸變、透明、材質的表現形成更為真實的視覺效果等等。標志不再像以往一味的追求抽象、簡約的幾何造型;設計軟件功能的不斷完善、制作技術的不斷提高，都產生了許多前所未有的信息時代獨有的視覺語言。

未來的標志設計趨向，應該是綜合性的，涵蓋人類多種感官體驗，滿足情感需求的設計。多維度的設計形式，不但具有符合時代精神的個性化表現，更重要的是它引導了一種創新的思維模式和探索精神。對于設計師而言，利用新技術開發和整合各類媒介載體，積極調動人的視聽等綜合感官體驗，是一個必然的設計趨勢。

小結

標志設計利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別性的特點，來傳達企業或產品的信息，通過視覺符號體現企業的個性、傳播企業文化，而且在心理上還給人帶來直接影響，人們會通過它的構思和形式對其代表的事物有更深刻的認識?？傊瑯酥臼且环N大眾的傳播符號，它以各種精練的形象表達一定的含義、傳達明確的信息。而做為我們設計者，要注重對設計目的的內因、外因與自身問題進行分析，主動去了解內因和外因的緣起、組成、發展，并主動去配合、協調和補充，這樣我們才能把握住設計的命脈，使問題迎刃而解，使藝術與實踐、使用與欣賞、文化與功能相結合，這也是新時期設計者應具備的素質。

參考文獻:

[1] 陳楠:《標志設計》，中國青年出版社，2006年版。

[2] 門得來:《現代標志設計創意與表現》，西安交通大學出版社，2005年版。

[3] 吳國欣:《標志設計》，上海人民美術出版社，2009年版。

作者簡介:

王越飛，男，1975—，吉林長春人，碩士，講師，研究方向:藝術教育，工作單位:湖北三峽大學藝術學院。

張立杰，女，1979—，吉林人，本科，講師，研究方向:平面設計，工作單位:三峽大學藝術學院。

張睿智，男，1982—，湖北孝感人，碩士，助教，研究方向:環境藝術，工作單位:三峽大學藝術學院。