論城市的視覺形象識別系統設計

摘要本文闡述了城市視覺形象識別系統設計的必要性，并結合石家莊市的現狀論述了理念識別系統、行為識別系統、視覺形象識別系統在城市形象設計中的重要性及相應對策。

關鍵詞:城市視覺形象 規劃設計 可持續發展

中圖分類號:J043 文獻標識碼:A

城市視覺形象指城市的外觀形象，是城市理念和行為的外在表現。它包括城市的地理位置、地形地貌、城市布局、建筑風格及色彩、綠地空間、景觀小品、標志設計、環境衛生乃至居民的穿著舉止等可以用眼睛看到的東西。城市進行視覺形象識別設計的目的就是使所有初到該城市的來客，首先在視覺上對該城市產生良好的第一印象，也是使這座城市區別于其它城市的重要途徑。

在經濟飛速度發展的今天，社會競爭愈來愈激烈，城市之間的競爭也非常激烈。近些年，許多地方早已意識到城市形象這一塊，在自己的城市視覺想象建設方面進行了整體的規劃和設計，在市場經濟發展的洪流中抓住了機遇。如河北省石家莊市就是一個很好的例子，不但充分意識到了這一點，還在最近幾年相繼推行了若干方面的城市形象建設工程。在這里，筆者僅從以下8個方面談一下對城市視覺形象識別系統設計的看法和建議。

一 市徽

市徽是一座城市的標志，凝聚著全體市民對這座城市的熱愛，廣大市民對市徽充滿了期待，它在擴大城市的知名度、樹立城市的整體形象方面發揮著重要的作用。在國內外交往中，相互贈市徽已經成為重要的禮儀和慣例，世界上許多國家和我國的部分城市都有自己的市徽。

以河北省石家莊市為例，它至今還沒有市徽，市徽設計應體現石家莊市的理念精神?？紤]其城市的文化底蘊、城市特性和民族特色以及具獨特風格的國際魅力，可面向海內外廣泛征集設計方案，征集過程亦是宣傳石家莊的過程。

同一標志圖案應在平面及空間的形態上做多樣化構成分析。例如將平面的標志圖案依照圖案關系做拉升處理形成空間構成，可產生多種多樣的不同形態，這些形態可用于小品、城市設施甚至建筑。即使是平面的圖案也需做不同的適合紋樣設計，以適應地面拼花、指示路牌、窖井蓋板等的需要。

城市是大家的城市，市徽設計要征求公眾的意見，匯集民眾的智慧，并要體現這座城市的歷史文化積淀，在色彩和意向的選取上也要明確城市的形象定位和城市品牌的內涵。

二 市樹和市花

市樹市花可標示城市的地域特征，而且還蘊涵一定的人文意義，甚至還可以將其提升到精神文明的層次，對提高城市的知名度也有一定作用。如提起牡丹，人們就會想到洛陽;說到芙蓉花，就會想到成都;談到君子蘭，則非長春莫屬。如果一個城市能與某種花和樹木聯系起來，對這個城市的經濟建設也是有益的。

經過石家莊市民的評選，1997年12月24日，經石家莊市九屆人大常委會第三十次會議通過，決定月季為石家莊市市花，國槐為石家莊市市樹。月季不僅具有極高的觀賞價值，而且具有極高的經濟價值。月季還能代表石家莊人頑強不屈、堅韌不拔的品格，展示出石家莊人奮發圖強、不斷進取的精神風貌。國槐自古以來把它作為吉祥樹、幸福樹，它能代表石家莊人頑強不屈、堅韌不拔的品格，展示出石家莊人奮發圖強、不斷進取的精神風貌。據不完全統計，石家莊市國槐用作行道樹的街道達121條，占全市街道的41.87%，是街道的主要骨干樹種之一。尤其是改革開放以來，海外游子大量增多，國槐因寓意“懷念家國”而備受海外游子青睞，成為民族凝聚力的象征物之一，這與石家莊的省會地位也是相符合的。

市樹、市花可以表達市民的情感，寄托民族的理想，象征民族的特征。尤其是在改革開放的今天，評選市樹、市花更成了一項民心所向、眾望所歸的活動。盡早把其確定下來，對于推動城市物質文明和精神文明建設，振奮民族精神，樹立民族進取心和自豪感，都有十分重要的意義。

三 城市主色調

每個城市都應有自己的城市主色調。由于色彩具有區別、象征、聯想等心理效應，每個城市不同的氣候、地域、植被條件和理念、性格、風格特征也就與一定的色彩聯系在一起。一個明確的城市主色調，不僅可以提升城市的整體形象，也是形成城市特色的重要一環。

經過一系列系統化研究和社會各界的廣泛參與，《石家莊市城市主色調規劃方案》于2009年出臺，米黃色和微紅色將成為這座城市的主色調，而淺咖啡灰色、磚紅色兩種相近色彩則成為主色調的拓展色。米黃色作為城市公共區域的主色調，正是因為其莊重、典雅而又不失活力的色彩取向能夠滿足石家莊市作為省會城市的行政職能對于色彩環境的需求。同時對于城市內的居住分區，利用微紅色調使其同城市公共區域相區分，為居住區營造出舒適、溫馨的色彩氛圍，從而能更好地滿足不同城市分區對于色彩環境的不同需求。

在全球化的今天，為了突出自身的亮點和提高國際吸引力與競爭力，每一個城市都以它不同的色調、形體與特色帶給人們不同的感受。和諧的建筑和環境色彩使人身心愉悅，有利于營造穩定、文明、健康和諧的生活工作環境，有利于提升整個城市的形象品位，對大眾的審美水平起著潛移默化的作用。

四 標志性的文化設施建設

文化設施建設，特別是作為城市標志性建筑的文化設施，既要注重實用功能、科技含量，還要注重審美屬性，應當最大限度地體現城市品位、文化內涵、地區特色和藝術韻致。

就石家莊市而言，這兩年也相繼在建設一批省會城市的文化設施標志性建筑，比如:位于該市建設北大街上的市圖書館、坐落在裕西公園的市美術館、位于新華路235號的文化大廈(霞光大戲院)項目、省博物館改擴建工程、位于東南分區的藝術生產基地(文娛中心)建設等，目前正積極協調前期工作;影樂宮和大眾劇院的升級改造工作也在醞釀當中等等。

標志性建筑應建在城市的中心地段和顯著位置，既要提高文化品位，又要體現人性化的理念，為居民創造方便適用、優美和諧的文化活動設施和環境。建設項目的規劃設計和建筑裝修要有一定的前瞻性，避免短視行為，同時又不宜過分超前，要量力而行，避免承受超負荷的投資和管護壓力，確保文化設施的建筑和投資規模與城市的經濟實力、發展規模、人口數量和文化消費水平相匹配。

五 街道命名

地名，特別是城市街道名稱，除了其導向定位的實用功能外，也是彰顯城市歷史文化特色的重要方面，是一種無形的、寶貴的歷史文化遺產。一座城市的“文化底蘊”，往往就體現在她它道路命名上。比如:邯鄲有趙都大道，太原有迎澤大道，鄭州有黃河大道。

石家莊歷史上有許多名人，也有著豐富的地域文化，比如:叫常山大道、恒山大街(歷史上石家莊所在地為恒山國)、西柏坡大道、郭守敬大街，就很有氣勢，也有文化味。相比之下，目前的諸如談固西街、振頭東街、西三莊街等這些名字就太過草率。

在一般人的觀念中，城市道路最基本的功能就是指引方向，簡單、實用、容易判識方向。但筆者認為一座城市的發展，經歷了漫長的歲月，在這一過程中，它積累下了深厚的文化底蘊。人們認識一座城市，往往也是從認識路名開始的，所以，道路命名特別是新道路的命名，最好能體現當地的文化底蘊和歷史淵源。這樣做既可以提高當地城市的知名度和美譽度，也容易讓回祖國尋根問祖的海外同胞產生認同感，并可讓外地來的人對城市有個初步的了解，認識到這座城市與其他城市的不同之處。

六 城市的宣傳廣告口號

為弘揚優秀人文精神，展示獨特城市魅力，提高知名度和美譽度，打造城市品牌，提升城市形象，每個城市都應有它自己的宣傳口號。如昆明的中心廣告宣傳語是:“春天在哪里?昆明天天是春天”;山東的口號是:“游孔子故里，登泰山之巔，中國山東”等等。城市、地方之間的廣告戰已在中央電視臺等媒體上掀起。

比如石家莊的宣傳廣告口號，就應該針對石家莊的地域文化、時代特征、歷史文脈，彰顯城市特色，展現當代石家莊人的精神風貌;她的口號應當內涵豐富，主題深刻，包含石家莊的城市個性、發展定位和獨特魅力，具有唯一性、排他性和權威性，具有強烈的感染力、號召力和廣告宣傳效果;還應該注意文字言簡意賅、清新流暢、定位準確、工整凝煉、易識易記，通俗易懂、瑯瑯上口。

七 完善城市綠地系統建設

城市綠地系統能部分地充當城市生態系統的綠色生產者和分解者，并為外界因子對城市生態系統的補充提供方便快捷的通道和舒適清潔的環境。此外，城市綠地系統還可以調節城市的小氣候，改善城市環境質量，降低城市噪音、殺菌防病、美化城市景觀以及提高城市吸引力。

針對石家莊市的綠化狀況，在綠化工作中應注重施行普遍綠化，利用一切可能的空間，適當考慮合理的服務半徑及平面上的均衡，點、線、面相結合，均勻布局城市綠化。如道路改造、拆除建筑后留下的邊角零星空地綠化造景，見縫插綠，以垂直綠化、屋頂綠化、藤架、花臺、小花壇、綠籬等形式，進一步提高綠化質量。

在城市園林綠化建設中，應繼承和發揚城市歷史文脈，創造積極向上的城市文化氛圍，用以滿足居民的精神需求。在地形改造、植物配置、園林小品布置時應本著因地制宜的原則，可以說，城市綠地系統對創建生態城市有著不可替代的作用，應重視其規劃和實施，以期達到牽一發而動全身的效果。

八 外宣畫冊、電視專題片、禮品等

對外宣傳作為實施開放合作戰略、提高城市美譽度、推動區域發展的加速力和重要推手，具有全局意義，應受到高度重視。

城市形象的推廣策略方面，首先強化城市主導產業與城市形象的關系，在城市主導產業企業參加的各類國內外博覽會、交易會及其它推廣方式中，應標注“城市品牌”，同時，加大城市形象廣告的投入，通過影視廣告、雜志報紙媒體、環境媒體加大城市形象廣告的投入，通過影視廣告、雜志報紙媒體、環境媒體、城市地圖、城市網站等載體，分期有重點地投入。利用節慶、賽事、論壇、典禮等事件的營銷方式，有意識地形成新聞媒體輿論關注的話題。舉辦以城市形象為主題的文化藝術活動，征集反映城市形象的各類作品，提煉城市文化內涵，推廣城市形象，將各種城市形象元素作為“城市名片”推出去。

綜上所述，城市形象的塑造是一項復雜的系統工程，它需要政府、社會和企業的全面參與，并借助專業機構的幫助，通過對各種形象要素的整合，才能最終塑造出強有力的城市形象。良好的城市形象，對內可以增強城市的凝聚力、向心力，提高市民的歸屬感、自豪感，使市民同舟共濟，榮辱與共，以主人翁的態度關注城市的發展;對外能夠迅速提高城市的知名度、美譽度，改善投資環境，增強城市的吸引力，促進招商引資及人才和其它優勢資源的聚集?？傊?，城市視覺形象是一種力量，這種力量和底蘊的提升不但是區域競爭發展到一定階段的必然產物，更是創建和諧社會的時代需要。因此，我們一定要把握住城市建設關鍵時期的歷史機遇，明確城市建設理念，突出城市特色，豐富城市的文化內涵，增強城市的競爭力，從而實現城市的可持續發展。

注:本文系2010年石家莊市哲學社會科學規劃研究項目論文，課題立項號為:WJ1001。

參考文獻:

[1] 陳先樞:《把CI戰略導入城市形象設計——以長沙市為例》，《現代城市研究》，2000年第4期。

[2] 劉京會、靳秉強、郭愛清:《石家莊市綠地建設現狀分析及發展對策研究》，《地質技術經濟管理》，2003年第6期。

[3] 張綠水、古新仁:《淺談建設生態城市目標下的城市綠地系統規劃》，《江西農業大學學報》，2002年第4期。

[4] 李翼、張綠水:《淺論景觀生態學在城市綠地系統規劃中的初步應用》，《江西林業科技》，2002年第1期。

作者簡介:

姚鵬，女，1979—，河北石家莊人，碩士，講師，研究方向:藝術設計學，工作單位:石家莊學院。

劉素平，女，1979—，河北行唐人，碩士，講師，研究方向:藝術設計學，工作單位:石家莊職業技術學院。

張云志，男，1972—，河北石家莊人，碩士，副教授，研究方向:美術學，工作單位:石家莊學院。