打造“新大香格里拉”品牌全面提升藏區文化旅游產業品質

摘要：目前藏區文化旅游產業發展進程仍在初級階段，文化旅游產品吸引力不強，文化旅游還不夠深入，文化旅游產值增長緩慢。文章總結了藏區文化旅游資源性質，為藏區文化旅游產業發展提出了打造“新大香格里拉”品牌的構想，希望對藏區文化旅游產業建設提供有益借鑒。

關鍵詞：藏區旅游資源；“新大香格里拉”品牌

一、藏區人文旅游資源和自然旅游資源特點

藏區特殊的地理位置和獨特的文化傳統造就了藏區旅游資源的獨特性和唯一性。這為藏區發展旅游產業提供了先天優勢。宗教文化、名勝古跡、民俗文化都為發展旅游產業提供了深厚的文化積淀；名山大川、珍稀物產也成為獨具魅力的自然資源。

（一）人文資源獨特

藏區散布著四千余座金碧輝煌的大小寺院，充溢著濃郁的宗教氣氛。藏區寺院由于歷史悠久，寺內藏品包括建筑物、法器、各類塑像、唐卡、壁畫、經書大都成為珍貴的歷史文物，每一個寺院都像是一座博物館，并且寺院本身的功能仍然存在。寺院有一套完整的學經制度和宗教儀軌，又由于藏傳佛教有五大派系，苯教又自成系統，在學經制度和宗教儀軌方面，呈現出和而不同的多樣化格局，使得觀賞面積增大，內容豐富。

眾多的名勝古跡顯現出藏區悠久的歷史。從第一座宮殿雍布拉康到世界文化遺產布達拉宮；從古格王朝遺址到貴族莊園；還有北宋時期西寧覺斯洛政權遺址、明朝修建的松州古城都折射出藏族悠久的歷史文化。……