武漢老字號企業知識產權保護問題與破解探析

摘要:當法律所賦予獨占權的智力成果和特有標志成為市場競爭競相爭奪的知識資源時，一些老字號的知識產權糾紛時有發生。加強自主知識產權的管理與應用，是武漢老字號企業的當務之急。宏觀層面要引導老字號企業加強知識產權制度建設，微觀層面要提高老字號企業提高知識產權管理水平，構建有效的品牌保護機制。

關鍵詞:

老字號企業;知識產權保護;立體保護

中圖分類號:C93

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)16-0295-02

1 老字號企業的知識產權及其法律保護現狀

(1)老字號企業的知識產權。

“老字號”是一個約定俗成的術語。根據商務部2006年《“中華老字號”認定規范(試行)》的規定，中華老字號(China Time-honored Brand)是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。“老字號”廣泛分布在餐飲、零售、食品、醫藥、居民服務等眾多行業，多數都有百年以上的歷史，本身是歷史沉淀的一個文化符號，一個金字招牌，也是一種無形資產老字號。在長期經營過程中形成了獨特的核心競爭力，主要表現在著名的字號(或品牌)，歷代傳承的良好信譽，精益求精的技術，獨特工藝(或絕活)和傳統秘方等方面，這些都具有不可估量的品牌價值、經濟價值及文化價值。

長期以來，由于經營理念較陳舊、產品創新不足、企業人才流失嚴重、知識產權保護意識淡薄等企業內部問題惡化，再加上企業改制推動不力、政府扶持力度不足、舊城改造拆遷不利等外部環境影響，大部分老字號企業舉步維艱。現存的1600多家老字號，20%長期虧損或者已經倒閉;70%勉強維持;只有10%經營狀況良好。

近幾年，隨著經濟全球化和知識經濟時代的到來，老字號轉制成股份制或民營企業，不少企業仍存在產權不清問題，造成“老字號”企業知識產權的大量流失，涉及老字號的侵權案例也越來越多，使得老字號問題雪上加霜。

盡管如此，“老字號”作為城市發展的根基，蘊含著豐富的商業元素和傳統文化，具有著巨大的無形資產價值，值得我們再次挖掘、傳承與發展其品牌的知識產權價值，這有賴于知識產權制度的保障。

(2)我國法律對老字號知識產權的保護現狀。

我國法律對老字號沒有特殊的保護機制。目前的法律保護途徑表現為既有法律、行政法規，也有部門規章，還有位階更低的一些行政文件。

①《中華人民共和國商標法》。

《商標法》規定申請注冊的商標“不得與他人先取得的合法權利相沖突”。企業商標實行注冊在先的原則，最先申請注冊的人，如果自公告之日起三個月內他人未提出異議，就擁有優先的注冊商標專用權，受法律保護。其禁止權的范圍是他人未經其許可不得在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標。從功能上來說，老字號屬于商標范疇，具有一種獨占的排它性，可以作為商標受到法律的保護。

②《企業名稱登記管理規定》。

在《企業名稱登記管理規定》中，其審查的范圍和對象是在所屬行政區域領域內同行業中沒有相同或相似的企業名稱。“可能對公眾造成欺騙或誤解”的不予登記。但沒有明確他人注冊商標在先使用是企業名稱登記的禁止條件。企業名稱必須具備字號(商號)和組織形式兩個必備要素。企業名稱專用權具有一種區域性的排它作用。通過實現對企業名稱的登記管理，保護企業名稱所有人的合法權益，維護公平競爭秩序。

③《中華人民共和國反不正當競爭法》。

根據我國在1993年9月2日通過的《中華人民共和國反不正當競爭法》第五條之規定，經營者不得采用不正當手段從事市場交易，損害競爭對手，包括:“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。”和“擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品。”反不正當競爭法具有一種有目的的排他性，例如，知名商品特有包裝或裝潢使用權是防止仿冒、混淆的不正當競爭行為的權利，由反不正當競爭法來規范競爭秩序。

“老字號”的商標主要受《商標法》的調整，商號則主要受《企業名稱登記管理規定》的調整。為避免搭便車、傍名牌、用與老字號外包裝相近似的標識進行銷售的不法現象，援引《中華人民共和國反不正當競爭法》可以有效地構筑了對老字號的法律保護網。此外，馳名商標涉及到中華老字號品牌的保護和弘揚，已經有許多老字號品牌被列入馳名商標之內，由國家工商管理局發布的《馳名商標認定和管理規定》給予特殊保護。這些規范的內容莫衷一是，并存在交叉或空白之處。正因為法律資源的分散化，在實踐運用中就很難發揮有效的作用。

2 武漢老字號企業的知識產權問題

(1)武漢老字號企業的發展現狀。

據調查統計，武漢“老字號”企業原為125家，目前只有51家“老字號”企業保持經營。經過多年發展，圍繞“老字號”形成了一大批具有武漢特色的商品及服務，武漢“老字號”在滿足消費需求、豐富群眾生活、倡導誠信經營、延伸服務內涵、傳承和展現優秀文化等方面發揮了重要作用。

在商務部最新公布的“中華老字號”名單中，武漢入選的老字號企業僅19家。武漢老字號逐漸失去了往日的魅力和光彩，主要表現在以下三方面:首先，知識產權糾紛不斷，老字號喪失品牌美譽度;其次，假冒偽劣產品充斥市場，老字號受到較大沖擊;最后，跨國集團公司壟斷經營，老字號市場日漸萎縮。因此，在轉變發展方式的后危機時代，引導具有自主知識產權、傳承傳統地域文化和技藝的“老字號”企業利用品牌優勢振興與發展顯得尤為重要。

(2)武漢老字號企業的知識產權問題。

①商標保護的問題。

未注冊商標搶注的問題。老字號發展和傳承最主要的還是通過商標來保護，防止商標被搶注是老字號面臨的首要問題。商標是區分不同的商品或服務來源的區別性標記。注冊商標無疑享有商標權，理應受商標法的保護;未進行商標注冊的，商標易被搶注，導致老字號的商標維權異常艱難。如“福慶和”、“老萬成”在國內，“五芳齋”在澳大利亞被搶注等商標糾紛頻發。

“老字號”被作為企業名稱擅自使用。“搭便車”、“傍名牌”的現象時有發生，造成企業品牌混淆與品牌淡化，喪失品牌知名度，從而嚴重擾亂了市場競爭秩序，也影響了老字號企業知識產權的正常行使。如“冠生園”在南京、上海、武漢等地都有企業同時使用。即使有些老字號企業通過司法途徑獲得救濟，但受訴訟的拖累，也耗費了企業大量的人力物力。

②商業秘密保護的問題。

商業秘密是指不為他人所知的、能夠為企業帶來經濟利益的、由權利人采取了合理的保密措施的經營管理信息和技術信息。老字號企業在長期生產實踐中摸索和總結而形成的不外傳的獨特產品配方或制作工藝等，是“老字號”企業的生存和發展的基礎。一旦流失，將帶來巨大的經濟損失。泄露商業秘密的途徑主要包括:在職工流動過程中泄露商業秘密，接待外來人員參觀、考察時竊取商業秘密，商業秘密保密制度混亂流失商業秘密等。

③專利保護的問題。

專利保護具體體現在兩個方面，一方面不注重專利技術開發。由于缺少對企業已有技術、產品的挖掘并通過申請專利加以保護，導致競爭對手無償占有和運用;另一方面缺少高技術含量的專利技術。有些老字號企業對科技創新重視不夠，缺少通過專利制度加以保護的新技術、新產品，導致企業可持續發展的能力下降。

(3)原因探析。

①相關法律規定存在漏洞。長期以來由于缺乏保護老字號的法律法規，缺乏老字號的保護機制。在司法實踐中，由于我國現有的商標法及其實施條例以及企業名稱登記管理規定與其實施辦法均沒有對企業名稱權與商標權的法律沖突做出較為明確的規定，在解決沖突時，使在先權力無法得到應有的法律保護，權利被侵害也很難得到有效的法律救濟。

②經濟利益的驅動。老字號在市場上有著重大的影響力和公眾熟知度，受到消費者高度信賴。因此，一些不法分子往往利用“老字號”的金字招牌，搶注或仿造產品牟取暴利，使消費者對品牌的信任度降低，造成品牌混淆與品牌淡化，品牌價值和品牌效益逐步流失。

③管理體制的欠缺。國家商標局是授予商標權的唯一機構，各地區的工商行政管理局下屬的商標管理部門承擔的任務只是對商標的正常使用秩序進行管理，均無權批準或授予商標，但可以對本轄區內的企業的名稱進行登記和管理。因此，現行的分級登記管理制度，導致他人可以在不同的區域或不同行業將老字號合法地進行登記注冊，出現商標權與企業名稱權的沖突就在所難免。

3 破解老字號企業知識產權問題的策略

(1)宏觀上，政府應加強知識產權保護制度統籌運用。

武漢市作為國家首批知識產權工作示范城市，政府有關職能部門在加強規章制度對接的基礎上，應建立、健全老字號保護和發展工作的長效機制，盡快著手制定一套統一的保護老字號的地方法規，加強對武漢“老字號”的法制化和規范化管理。政府對武漢老字號企業的扶持發展上還有進一步改善的空間。引導老字號企業進行商標注冊、專利申請工作，組織對老字號的無形資產進行評估定價，并解決品牌歸屬問題。支持老字號爭創著名商標、馳名商標，并給予政策優先和相應獎勵。鼓勵老字號企業實施品牌戰略和標準化戰略，在維護、豐富和提升老字號品牌文化內涵的同時，吸納創新因素，促進對“老字號”品牌無形資產的充分發掘和戰略性運用。依法嚴厲打擊侵犯老字號商標權、專利權、著作權及企業名稱、商業秘密的行為。引導和支持老字號企業加快在境外商標注冊，并為老字號企業跨行政區域維權活動提供智力支持。積極引導和支持老字號企業不斷加強自我維權意識，提高保護自主知識產權的自覺性和主動性。

(2)微觀上，老字號企業應構建知識產權保護立體體系。

①強化商標保護水平。第一，老字號要防止商標的搶注。一方面，強化商標先行意識，重視域外保護，積極主動地注冊和維護商標;另一方面，適當構筑防御網，普通商標可以注冊聯合商標，馳名商標可以注冊防御商標，既有防止消費者誤認來源的作用，又有防止淡化自己商標的作用。第二，老字號要積極發展為馳名商標。馳名商標在我國享受跨類別保護，馳名商標的保護力度之大，有助于老字號獲得更充分的保護。第三，挖掘老字號經濟權益。將“老字號”的冠名權進行公開拍賣、轉讓或有償使用，或以字號的無形資產進行投資嫁接，重新激活閑置商標，避免被注銷或搶注的命運。第四，保護老字號企業名稱，核心是保護字號權。將企業名稱權和字號權納入知識產權保護體系，同時有發展電子商務需要的老字號企業，盡快注冊網絡環境中的域名權，預防惡意“搭車”搶注的不當競爭行為的發生。第五，加強國際市場監測。定期進行市場追蹤監測，及時反饋侵權信息。企業一旦發現商標在他國或其他地區遭搶注，利用法律手段盡力搶救。

②強化商業秘密保護水平。形成一套完整而周密的保密措施，老字號便有了長盛不敗的基礎。首先，老字號企業要建立保密制度體系。企業應增強自我保護和自我防范意識，重要的檔案、文件、圖紙應專人負責保管，防止他人以盜竊、利誘、脅迫等手段獲取本企業的商業秘密和專有技術。其次，老字號企業要規范對涉密人員的管理。對于接觸企業秘密的雇員，因限定在盡可能小的范圍內，嚴格雇傭合同管理，應要求雇員在工作和離職后一段時間內應承擔保密義務，否則將賠償一定的經濟損失和承擔相應的法律責任，防止人才流動帶走企業的商業秘密。最后，嚴格對外交流上的保密管理。對外技術轉讓合同中應增訂保密條款或另行簽訂保密協議，參加展會時不應突破保密的底線，以免造成無法挽回的損失。

③強化專利保護水平。梳理現有的專利產品和項目，研發技術含量高的產品，以專利保護為依托，實時地將老字號企業的最新創新成果、核心技術、名優產品在國內外申請相應的專利注冊，以期獲得有效的法律保護。對于企業技術信息和經營信息不易被解密的部分，采取商業秘密的保護方法;對于容易被解密的部分，可以考慮申請專利保護，使其保護進入穩定可靠的狀態。此外，我國現行的《商標法》尚不保護立體商標，作為一種補救措施，原可以作為商標申請的設計，可以轉而申請外觀設計專利。

參考文獻

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