農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析與思考

一、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

改革開(kāi)放30多年，給農(nóng)村群眾文化注入了新的生機(jī)與活力。農(nóng)村群眾文化已經(jīng)進(jìn)入了歷史的最好時(shí)期。但農(nóng)村的文化產(chǎn)業(yè)不盡如人意，尤其在東北地區(qū)更是如此，品牌、精品不多，生產(chǎn)沒(méi)有形成規(guī)模，所以，農(nóng)村群眾文化依賴政府、靠財(cái)政投入的現(xiàn)狀基本上沒(méi)有得到根本性轉(zhuǎn)變。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的主體成分是農(nóng)民、個(gè)體戶、私營(yíng)企業(yè)、集體企業(yè)等，這就決定了文化產(chǎn)品的商品化程度。但是，從事制作和生產(chǎn)文化產(chǎn)品主體的局限性，導(dǎo)致農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)不能快速發(fā)展，成為農(nóng)村生活主體的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

(一)農(nóng)民生活的基本結(jié)構(gòu)制約著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

改革開(kāi)放以來(lái)，農(nóng)村的主體即農(nóng)民的生活發(fā)生了根本性的變化，但大的結(jié)構(gòu)沒(méi)有發(fā)生改變，特別是北方，季節(jié)性生產(chǎn)是無(wú)法改變的。一些文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目受季節(jié)影響比較大，因而也會(huì)產(chǎn)生季節(jié)性，這就制約了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，二人轉(zhuǎn)演出方面就是生動(dòng)的例子。過(guò)去走南闖北的民間二人轉(zhuǎn)藝人，在農(nóng)村的生產(chǎn)閑季演出，還能勉強(qiáng)有些收入。如果把它產(chǎn)業(yè)化，在城市可能行得通，在農(nóng)村就大相徑庭了。季節(jié)性生產(chǎn)的忙季，不單觀眾廖廖無(wú)幾，就連演員、學(xué)員都要回家忙耕作。再說(shuō)收入方面，農(nóng)民持續(xù)增收難度大，消費(fèi)能力不足，國(guó)家已經(jīng)連續(xù)四年大幅度減免農(nóng)業(yè)稅。某鄉(xiāng)鎮(zhèn)二人轉(zhuǎn)演出擁有一定的觀眾，外地來(lái)團(tuán)，人們趨之若騖。鎮(zhèn)文化館經(jīng)過(guò)請(qǐng)示鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)和文化上級(jí)主管部門，成立了僅次于專業(yè)化的二人轉(zhuǎn)農(nóng)民小劇團(tuán)。剛開(kāi)始還說(shuō)得過(guò)去，也培養(yǎng)出在全國(guó)都小有名氣的演員，并且因此被國(guó)家文化部命名為“二人轉(zhuǎn)藝術(shù)之鄉(xiāng)”而名噪一時(shí)。但隨著時(shí)間的推移，堅(jiān)持了一段時(shí)間就走下坡路了，到現(xiàn)在已經(jīng)名存實(shí)亡。我們必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)的承認(rèn)，農(nóng)民的生活水平比起改革開(kāi)放前，是不可同日而語(yǔ)的，但農(nóng)民消費(fèi)能力還是受到很大制約，文化產(chǎn)業(yè)也就受到影響。受其影響，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化程度偏低，產(chǎn)品附加值低，農(nóng)民從中獲利較少。

(二)傳統(tǒng)習(xí)慣的小農(nóng)意識(shí)限制了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

作為文化母體的農(nóng)村，在創(chuàng)造了寶貴的物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，也創(chuàng)造了豐富多彩的精神財(cái)富。文化藝術(shù)的起源在農(nóng)村，經(jīng)過(guò)歷史的積淀，凝聚為一個(gè)民族的共同財(cái)富。到了一定的歷史階段，農(nóng)村樸素的文化以人們的流動(dòng)遷徙為載體，進(jìn)入城市之后，就發(fā)生了根本變化，更具新鮮氣息和時(shí)代特色，成為在農(nóng)村文化所衍生的更具鮮活性的文化元素，使一個(gè)民族的文化走上愈加時(shí)尚、先進(jìn)的良性循環(huán)。我國(guó)二元社會(huì)結(jié)構(gòu)所造成的后果非常嚴(yán)重，發(fā)展很不平衡，文化、教育等資源的分配也存在嚴(yán)重的不平衡。這也導(dǎo)致農(nóng)村的生活主體的小農(nóng)意識(shí)形成了痼疾。我參加了在深圳舉辦的一年一屆的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，對(duì)其見(jiàn)聞感觸頗深。我們帶出去的是農(nóng)民畫、彩繪葫蘆、剪紙等。在我們的展位上有一個(gè)碩大的彩繪葫蘆十分搶眼，有1.4米高，造型非常漂亮，彩繪的是八仙過(guò)海，具有民間風(fēng)格，很是生動(dòng)。時(shí)間不長(zhǎng)，組委會(huì)的翻譯就帶來(lái)了外商，問(wèn)價(jià)格。在展位上的是一位50多歲的不像農(nóng)民的農(nóng)民。他稍微遲疑了一下，回答為兩千。翻譯忙問(wèn):“是美元還是英鎊?”他不假思索，脫口就說(shuō):“人民幣!”這話連外商都聽(tīng)懂了，翻譯不好再說(shuō)什么，只能眼睜睜地看著人家兩千元揀了個(gè)大便宜。事后有人問(wèn)他，他滿足地回答說(shuō):“這我還以為要多了，我可賣上價(jià)了。實(shí)話告訴你們，我的本錢還沒(méi)用上200元!”話語(yǔ)之間，臉上洋溢著幸福感。而外商帶回去賣了三萬(wàn)美元，翻了一百倍，被國(guó)外民間美術(shù)愛(ài)好者收藏。再說(shuō)農(nóng)民畫，農(nóng)民作者苦于找不到市場(chǎng)，就自己找路子，把所畫的片子以每張40元的價(jià)格批發(fā)給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商稍微進(jìn)行加工裝裱，轉(zhuǎn)手就幾倍、十幾倍甚至幾十倍的翻番。見(jiàn)利就走、給錢就賣的思維定勢(shì)從另一個(gè)角度闡釋了傳統(tǒng)習(xí)慣中小農(nóng)意識(shí)的根深蒂固。

(三)新老交替的知識(shí)存量影響了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

雖然改革開(kāi)放以來(lái)的農(nóng)村知識(shí)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化，但從總體上還根本不能適應(yīng)世界的知識(shí)更新節(jié)奏，跟不上時(shí)代的步伐。科學(xué)文化知識(shí)要素直接制約著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有的文化產(chǎn)業(yè)個(gè)體雖然有電腦，能上網(wǎng)，但對(duì)如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)知之甚少，也缺乏相應(yīng)的人才來(lái)搜集信息，銷售渠道單一。擴(kuò)大再生產(chǎn)過(guò)程中的關(guān)鍵是融資能力差，主要靠自籌資金或貸款，吸引外資能力弱。高新技術(shù)農(nóng)村文化企業(yè)比例很低，企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力差，談判能力弱。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)組織形式還存有一定局限，農(nóng)民往往處于產(chǎn)業(yè)供銷鏈條的最低端，根本不能適應(yīng)世界的知識(shí)更新的節(jié)奏，跟不上時(shí)代的步伐。過(guò)去的封閉半封閉的生產(chǎn)生活狀態(tài)致使他們擺脫不了知足常樂(lè)、安土重遷的傳統(tǒng)觀念。

二、發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的思考

(一)發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)突出特色

上面說(shuō)過(guò)的農(nóng)民畫，雖然存在著低價(jià)賤賣等不盡如人意之處，但是，如果沒(méi)有表現(xiàn)東北地方特色的藝術(shù)感染力，絕不會(huì)一路走到今天。在農(nóng)民畫的作品里，地方特色表現(xiàn)得淋漓盡致:屋檐下玲瓏剔透的冰溜子與火紅的辣椒串形成對(duì)比，田野里鋪天蓋地的白雪和紅襖綠褲形成反差，還有還有那抓一把能攥出油來(lái)的黑土地和這黑土地上收獲的金黃。這里的作品為什么能與上海金山、陜西戶縣分庭抗禮，成為中國(guó)民間繪畫各具特色的領(lǐng)跑者，就是因?yàn)闁|北農(nóng)民畫的藝術(shù)風(fēng)格、表現(xiàn)手法和作品中所反映的地域風(fēng)情、生活習(xí)俗是其他地方所沒(méi)有的。

(二)脫離政府的扶持不行

這一點(diǎn)不能說(shuō)是決定性的，但確是至關(guān)重要的。可以說(shuō)，在任何時(shí)期、任何歷史發(fā)展階段，政府對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有不可替代的主導(dǎo)性、導(dǎo)向性、推動(dòng)性作用。早在1998年《文化部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)的意見(jiàn)》就明確提出:“農(nóng)村各級(jí)文化主管部門和單位，要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)意識(shí)，積極探索發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的途徑。農(nóng)村有著非常豐富的文化資源，既要采取措施，加以保護(hù)，又要制定優(yōu)惠政策，充分開(kāi)發(fā)利用，使資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”2006年《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見(jiàn)》明確提出，要扶持農(nóng)村業(yè)余文化隊(duì)伍鼓勵(lì)農(nóng)民興辦文化產(chǎn)業(yè)。2007年黨的十七大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要加大投入力度，加強(qiáng)社區(qū)和鄉(xiāng)村文化設(shè)施建設(shè)。2008年黨的十七屆三中全會(huì)把“城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化明顯推進(jìn)，農(nóng)村文化進(jìn)一步繁榮”確定為農(nóng)村改革發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)。各級(jí)地方政府更是通過(guò)更加具體的措施積極推動(dòng)和扶持農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(三)提高農(nóng)民文化素質(zhì)

群眾文化干部肩負(fù)著開(kāi)展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)提高農(nóng)民文化素質(zhì)，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的歷史重任，這是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)化的根本所在。提高農(nóng)民文化素質(zhì)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，而群眾文化所起的作用又是潛移默化的，所以，我們要一如既往地廣泛開(kāi)展農(nóng)村群眾文化活動(dòng)，使農(nóng)村的全員文化水平逐步提高，使廣大農(nóng)民能夠接受并趕上現(xiàn)代文化的潮流。