青島地域網站發展現狀分析

摘要：地域網站是以服務某個特定地理區域人群為主的網站。我們認為青島地域網站仍是一家獨大，但市場逐步細分，正在向規范化、秩序化邁進。

關鍵詞：地域網站 發展現狀

一、什么是地域網站

互聯網已經進入新一輪的發展調整階段，細分市場是這個階段的主要特征之一，而互聯網細分市場的兩大方向是專業化(垂直門戶)和地域化(地域網站)。地域性網站是以服務某個特定地理區域人群為主的網站，為該區域網絡用戶提供信息發布、檢索、討論的平臺，促進本地資源共享。地域性網站的信息往往具有較強的針對性與地方特色，網絡用戶具有較強的歸屬感。

1.針對性強

地域性網站不同其他網站的顯著特點在于其特定的用戶(本地居民或將要到本地旅游出差人員)、特定的地域信息。地域性網站建設的初衷在于服務本地區居民，網站內容建設上有著明確的針對性。目前國內大多數地域性網站圍繞本地居民的衣食住行進行建設。

2.網民歸屬感強

一般來說，歸屬感屬文化心理的概念。它是指個體或集體對一件事物或現象的認同程度，并對這件事物或現象發生關聯的密切程度。地域性網站內容與本地居民生活密切相關，對于網絡用戶來講就有著較高的使用粘度。

3.實用性

區域性網站要扮演的角色是“媒體”和“服務工具”。不但要發布信息，更要做好服務工作——“為老百姓的生活服務”。國內地域性網站提供的服務主要包括“房屋信息”、“求職招聘”、“酒店住宿”、“汽車”等，基本都屬于居民日常生活關注的話題。

二、國內地域網站發展現狀

1.門戶網站的地域化策略

騰訊網、新浪網、口碑網等大型門戶網站早已嗅探到了網站地域化的重要性，近年來逐漸把業務范圍擴展到了地區。如騰訊公司和地方媒體合作，在四川、湖北等地陸續開通“大”字品牌系列的地方門戶網站，憑借QQ良好的用戶基礎，取得了較好的效果?？诒W則在最初就開通了全國所有的地區縣市的站，也就是全國2862個，加上香港、澳門共2864個縣市區。

2.開源程序對地域網站大力支持

2010年國內最大的兩家論壇程序提供商都發布了自己的新版本，Discuz!X與Phpwind8。尤其Phpwind8更是本著扶持地域網站的目的而開發。另外，如163K、Phpcms、Dedecms等CMS系統也為地域性網站的發展降低了門檻。

3.優秀地域網站

“2010中國最有影響力的20大地方性互動網站”通過網友和站長們的投票評選，杭州19樓、煙臺論壇、太湖明珠網、人通網等一批優秀地方社區榮膺殊榮。在國內一線城市，基本都有具有代表性的地域性網站取得成功，有效地服務了本地居民的生活。杭州19樓、廈門小魚、二泉網等成功的地方網站案例及其得到驗證的發展模式為地域性網站在全國的興起提供了經驗基礎。

三、青島地域網站發展現狀

我們通過網絡調查及網絡檢索等手段挑選了青島地區100個具有代表性的網站，通過分析標題、關鍵詞、開設欄目、流量等得出以下結論。

1.青島新聞網一家獨大

青島新聞網是由青島日報報業集團青島新聞網編輯部與青島新聞網絡傳播有限公司聯合主辦的新聞網站，是青島市目前最大的網上新聞發布中心，在全國的地域性網站中也占有重要的地位。其以新聞為基礎，涉及房產、汽車、打折、財經、健康、教育等多個領域，訪問量大，其青青島社區平均同時在線人數達4萬人左右，網站ALEXA綜合排名2000左右，日均IP360000，PVl036800，無論其規模還是運作團隊都遙遙領先于青島地區其他網站。

2.網站逐步細分

青島地域性網站已經邁過了大而全的階段，逐步細分，涉及領域包括購物、汽車、家政、飲食等。在我們取樣的100個網站中，綜合信息類網站仍占較大比例，達到了23個；同時，交易購物類網站17個，婚嫁女性育兒類網站10個，人才家政類網站9個，飲食娛樂類網站8個，汽車類網站5個，IT類、體育戶外類網站各四個；而旅游、鮮花、房產、培訓等多個領域也有網站涉足。

3.依賴開源系統

我們還對選中的網站進行了源代碼分析，發現多數網站尤其是個人網站都依賴于開源系統建設，如開源BBS，開源CMS系統等。目前國內知名開源系統也已經意識到了地域性網站在未來網站發展中的重要性，他們在系統開發過程中有意識地加入了地域性網站的元素，這對未來地域性網站的發展必將產生積極影響。

4.缺乏政策引導

我們跟蹤發現，雖然我們選中的100個網站都通過了國家信息產業部的備案，但國家以及地方針對網站的政策還不夠完善，導致部分中小型網站長期處于開放／關閉的不穩定狀態，在一定程度上影響了期發展。

5.與傳統媒體有聯系的網站具有較強生命力

在我們選取的案例中，少數流量較大，內容更新頻率高，運營狀況良好的網站(如青島新聞網、青島音樂體育廣播網、青島美食娛樂網等)都跟傳統媒體有著或多或少的聯系。與傳統媒體的結合在一定程度上保證了其穩定的內容來源及成熟的運營經驗，在于其他同類網站的競爭中占有有利地位。而僅依靠個人興趣而成立的個人網站則因資金缺乏、推廣不力等原因生存的機會受到其他網站的威脅。

綜上所述，盡管青島地區地域性網站的發展還處在一家獨大的狀態，但百花齊放的局面也初見端倪，網站站長逐漸意識到向生活方向發展，做房產、餐飲休閑、衣食住行，甚至生活搜索的重要性，在各方社會力量的支持下具有較強針對性的專業網站也在迅速成長。青島地域網站將進入更加專業化、規范化的發展格局。

參考文獻：

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