淺談電視節目主持人的個性風格

摘要：本文就電視節目主持人應如何確立個性主持風格、展現個性魅力，以及如何與節目定位相適應，進行個性化播報主持進行了分析探尋，強調電視節目主持人的個性風格與節目定位相吻合的重要性，以及個性風格完善的方法。

關鍵詞：主持風格 個性化 節目定位

電視節目主持人，作為電視節目的形象符號，以一種人格化的傳播方式頗具吸引力。節目形式的多樣化，也使得主持人更富個性化。受眾在欣賞個性化節目的同時，對個性化主持風格品頭論足，甚至產生了諸多質疑聲。那么主持人的個性化的風格怎樣更和節目定位相適應，主持人的個性風格怎樣更為觀眾接受?本文以此展開，力圖通過知名主持人的個性風格主持來闡述主持人風格與節目定位保持一致的重要性。

一、主持人的個性風格是其個性魅力的體現

打開電視機，在我們收看不同頻道時，電視主持人的個性風格會給我們留下深刻的印象，不同的人個性不同，魅力也便不一樣，這也是評價主持人的一個指標，也是電視成為主持人媒體的一個重要因素。魅力具有吸引力，這也是電視臺不惜代價培養主持人、高新聘用知名主持人、名人的一個重要原因。究其原因，就是因為他們更有個人魅力，更富吸引力，他們傳達的信息、情感和思想更有可信度，更富感召力。

主持人作為信息的傳播者、公眾人物，從他們在屏幕上出現的那一天起，就要接受受眾的挑剔，受眾對他們的評價也是仁者見仁、智者見智。而最終檢驗他們的還是受眾。我們不難想像，一個主持人如果經常出境，在一年左右的時間，仍得不到觀眾好評的話，那么這個主持人就要思考一下自己的個人魅力、能力了。比如，湖南衛視的《快樂大本營》節目，快樂家族的5位主持人，何炅的從容機智、謝娜的潑辣大膽、維嘉的見縫插針、吳昕的溫婉可人、海濤的敦厚可愛，五個人一起恰到好處、水到渠成的默契配合，使節目笑料不斷，異彩紛呈。同時節目也獲得了較高的收視率，其中原因之一就是節目主持人的個性特點為觀眾所接受、喜歡。

另外，個性形象是主持人取得成功的先決條件之一，主持人要使自己的形象、言語、舉止和節目融為一體，以其鮮明的個性形象成為節目的顯著標志。觀眾排斥千篇一律，喜歡豐富多彩。正如老牌明星主持人華萊士所言，你單有文化、有知識、有漂亮的面孔還不行，你還得有那種只可意會不可言傳的魅力，才能把觀眾留在屏幕前。

二、主持人的風格應與節目的定位保持一致

一個具有鮮明個性的主持人，它的風格會讓人過目不忘，看見他就會想起他主持的節目，可以說這樣的主持人已經和節目真正的融合在了一起，這樣成功的例子有很多，比如，提起《實話實說》節目，大家馬上會想到崔永元，雖然這個節目曾換了幾個主持人，但大家印象最深刻的還是崔永元，他機智詼諧、調侃幽默的語言和獨特的聲音已經無法和《實話實說》節目相剝離，誰來主持都無法取代他在觀眾心目中的位置。中央電視臺著名節目主持人趙忠祥，作為新中國第一個男播音員，主持的節目和欄目很多，但在觀眾心目中最有影響力的還是《動物世界》，究其原因，無外乎，他已經將他的情感以及他的聲音融于整個節目當中，他個人的解說風格與節目的定位、大多數觀眾的審美相一致。

我們不能忽視：受眾群體不同，節目的定位就不同，也就是節目的個性不同。節目的個性不同，就有著不同的個性化主持方式。去年金融危機中央電視臺財經頻道推出了《直擊華爾街風暴》特別節目，該節目的主持人芮成鋼也迅速成為有知名度的主播，他見識廣泛、思想敏銳、以獨到的思辨能力，熱情睿智的訪談為我們展示了金融危機下世界各國應對金融危機的方法、對策以及經濟矛盾下深層次的思考。正是由于芮成鋼獨特的個人主持風格，以及出眾的個人能力使得他駕馭節目輕松自如。

想想現在各電視臺的精品節日，無論是節目定位、傳播手段、內容形式、表達方式等都與傳統節目有了很大變化。這也要求主持人的個性風格一定要適應節目的傳播目的。只要兩者做到更好的統一，這個節目就會健康發展，贏得更多的觀眾。

三、主持人個性風格的形成應適度保持并逐步完善

“個性”一詞來源于拉丁語，原指演員戴的面具，以后引申為獨立思考、有自己行為特征的人。個性不是生來就有的，它是在一定的社會條件和教育影響下形成的一個比較穩固的特征。電視節目主持人的個性風格，是指在主持節目的實踐活動中，反映出的總的精神面貌和相對固定的性格特征。只有具備鮮明的、富有魅力的個性，主持人才能喚起觀眾的共鳴和審美意識。

不同的主持人，由于欄目內容、生活閱歷、文化素養、語言修養等這些內在因素和聲音、形象等外在因素的不同，他們也會形成不同的個性風格。有人細細漫談，有人快人快語，有人穩重深沉，有人熱情大方。

主持人個性風格的形成不是一朝一夕的，形成后應適度保持，做到個人形象和媒體形象的結合，這首先應該確立節目的社會角色和社會形象。每個節目的定位與傳播節目都不同：新聞節目的權威性、綜藝節日的娛樂性、社教類節目的服務性等：在明確節目的社會角色后，才能更好地找到主持人形象與節目形象的契合之處。再有，個性化風格的塑造應是個人化的形象，要塑造符合自己性格特點、可觸知、散發個人魅力、為大眾易于接受的主播形象。

一個新的電視節目產生和發展的過程，是在實踐中不斷去努力、完善和創新的過程，一個新的電視節目的出臺要選擇與此節目相適應的主持人才是創新的關鍵，因為沒有與節目相吻合的具有個性鮮明的主持人，節目再有創新也是不會取得成功的。只有二者相統一，電視節目的形式和內容才能達到一個更新、更高的標準，才能滿足觀眾的真正需求。

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