走俏熒屏的益智類電視節目原因分析

摘 要: 益智類節目的閃亮登場影響了收視率，中央電視臺開辦的高端益智類電視節目《絕對挑戰》是典型的欄目。而市場的調節、觀眾的口味、創新的缺乏使得益智類節目屢進胡同，本文就此談其走俏原因。

關鍵詞: 益智類電視節目 媒體背景 社會背景

上世紀90年代初期，上海臺開播的《智力大沖浪》可以說是益智類節目的率先倡導者，收視率居高不下。伴隨著中央電視臺《幸運52》、《開心辭典》、《三星智力快車》等一批大型益智類節目的閃亮登場和在受眾中急速提升的人氣指數，全國各大電視臺紛紛“重拳出擊”，如湖南臺的《超級英雄》、上海臺的《財富大考場》、江蘇臺的《無敵智多星》、廣東臺的《步步為贏》、香港臺的《百萬富翁》……這些節目均獲得了較高的收視率，使得“益智風”吹遍神州大地，其中中央電視臺開辦的高端益智類電視節目《絕對挑戰》更是“個中翹楚”。

這里有一組CSM(央視索福瑞)提供的《絕對挑戰》的收視率數據。從數據來看，CCTV-2周六該時段原來的收視率是0.3859%，改為播出《絕對挑戰》后，收視率提升為0.5041%，提升幅度達到31%。而且是在此節目開播兩個月，只播出9期的時候，《絕對挑戰》收視率的提升對頻道的優化和改版起到了突出作用，廣告前景十分樂觀。

上世紀90年代以來是我國由計劃經濟向市場經濟轉化的時期，也是我國經濟快速增長的時期。電視事業借著市場經濟的春風，經過自身的痛苦嬗變，終于走進了大市場之中開始了多元化發展。從節目內容看，90年代以來的電視節目走向了全面繁榮。90年代后半期異軍突起的是娛樂節目，像《快樂大本營》、《歡樂總動員》、《開心辭典》、《幸運52》等欄目。目前，中國電視娛樂節目走到了一個百花齊放的時期，呈現出豐富多彩、繁榮多樣的景象，極盡搞笑、脫口成風、展示自我和打造偶像等表現手段層出不窮，多元化地娛樂大眾已經成為電視的一個特征。

中國電視娛樂節目經過二十多年的發展，我們若冷靜下來作一些思考就可以發現，創新意識匱乏，“克隆”成了娛樂節目的致命傷。“近年來，我國電視節目的生產幾乎都遵循著一個不成文的規律，那就是:歐美/日本首創——港/臺移植——國內‘星火’——國內‘燎原’”。湖南臺的《快樂大本營》模仿香港的《綜藝60分》一炮打響，全國上下掀起一股“歡樂”熱。同樣，引領“婚配熱”的《玫瑰之約》和《相約星期六》則明顯是臺灣《非常男女》的大陸版，而《非常男女》又是抄襲日本的娛樂節目。在電視娛樂節目剛剛起步的階段，學習借鑒港臺和外國的一些節目樣式無可厚非，但是一味模仿、不思創新只能走入死胡同，必須做好境外節目本土化工作。中央電視臺有很多火爆的節目都是對國外節目的引進和再創作，像《幸運52》、《開心辭典》、《絕對挑戰》等。借鑒和學習不等于抄襲和克隆，必須結合國情進行“國情化”和“本土化”，如此才能真正制作出符合我國傳統文化要求和中國觀眾收視要求的電視娛樂節目。

1.媒體背景

近幾年，我國電視屏幕在娛樂節目領域的實踐賦予了娛樂節目更豐富的內涵和外延，使該節目類型成為目前電視屏幕上最常見的一種節目形態。中國電視娛樂節目的發展，大體經過四個階段:第一階段是上世紀90年代初興起的以《正大綜藝》和《綜藝大觀》為代表的綜藝節目;第二階段是以《快樂大本營》和《歡樂總動員》為代表的游戲類娛樂節目;第三階段是以《幸運52》和《開心辭典》等為代表的益智博彩類節目;第四階段“真人秀”節目，平民走到觀眾面前，而且成了明星。

在娛樂節目開始多樣化的時代，觀眾欣賞口味已發生了明顯變化，他們不但希望從電視節目中獲取資訊、娛樂，更希望在獲得知識的同時進行自我展示，而益智娛樂節目就是最適合的節目形態，滿足了觀眾參與節目的訴求，使觀眾成為電視節目名副其實的主人。

1998年11月22日，CCTV-2推出了由李詠主持的《幸運52》，這是一檔在借鑒英國BBC制作的《GO BINGO》的基礎上，根據中國觀眾的欣賞口味加以本土化改造的新型節目樣式。《幸運52》打破娛樂類、知識競賽類節目界限，有機地將游戲與知識普及融為一體，充分調動觀眾的參與熱情。CCTV-2繼《幸運52》之后，又推出了一檔仿制英美的《誰想成為百萬富翁》的節目《開心辭典》。《開心辭典》創制了獨特的中國電視益智節目形態，首創“家庭夢想”的概念，對國外同類節目的博彩成分進行了成功解構，在為普通人提供參與節目、知識搏弈的同時，也給更多的普通家庭提供了互相表達愛心與真情的機會。CCTV-2《幸運52》和《開心辭典》可以說是國內益智娛樂節目的經典之作。

“我國的益智娛樂節目由于其知識性、娛樂性、競技性和互動性等基本特點贏得了大量的觀眾，并在一定時期取得了很好的社會效益和經濟效益。但是任何一個節目的生命都不可能是永遠年輕的，它存在介紹期、成長期、成熟期和衰退期”。益智娛樂節目經過近幾年的發展，普通大眾市場的潛力已逐漸被開發出來，隨著節目的發展和受眾欣賞品位的提高，益智娛樂節目因其節目的雷同、受眾定位的模糊和形式的難以突破等原因，面臨著發展的瓶頸。當今的益智娛樂節目急需重新定位和整合，如何結合新的形式、新的內容和新的熱點來創新節目，滿足受眾的收視需求是擺在電視從業人員面前的一個艱巨的任務。對益智類節目創新的方向有兩個:一個是向更大眾化發展，以更大程度地滿足觀眾的娛樂需求，比如《非常6+1》;另一個是向高層次發展，增強節目的知識性、信息量、趣味性和高雅的娛樂性等，以更好地打好服務牌，《絕對挑戰》就是這一方面的代表。

2.社會背景

隨著經濟體制改革及市場機制的引進，社會的主要矛盾發生了嬗變:由超穩定的就業機制轉向相對靈活的就業機制，人們的心理承受力經歷了一個由弱趨強并積極面對競爭的現實。隨著社會的進步、電視傳播技術的發展和受眾個人素質的提高，尤其是社會的個性化和民主化程度的逐漸提高，電視受眾逐漸不滿足于被動地、孤立地接受電視傳播的內容，強烈要求參與到傳播過程當中，并且有強烈的表現欲。人們更多地關注到個體價值的實現和社會公平、公正的實現。

《絕對挑戰》的誕生與目前社會轉型帶來的“社會人力資源配置不夠合理”這一嚴峻的社會問題不無關系。目前，大學生就業難現象突出，據教育部網站提供的數據，2007年、2008年、2009年高校畢業生的人數分別為:495萬、559萬、611萬，2010年高校畢業生更是達到了652萬，較2009年增加了41萬人，增長率高達6.71%。大學畢業生的就業形勢顯得越來越嚴峻，很多大學生面臨畢業即失業的尷尬境況;各類人才在地域間、企業間或部門內部合理流動不夠暢通;東西部人才分布不平衡;本土高精尖人才流失現象比較嚴重，主要指流向海外，尤其是發達國家;“海歸”人才與本土企業之間存在“排異反應”……雖然引起上述現象的原因多種多樣，但有一個共同原因，那就是國內人力資源的供求雙方缺乏一個很合適的交流平臺，加上時間的緊迫、空間的阻隔和一些人為因素的干擾，雙方要進行必要的了解和溝通是比較困難的，這就導致人力資源供求雙方的錯位，人才與企業很難匹配。

電視作為一種大眾傳媒，最大限度地貼近社會，關注社會是它的使命，也是它的生存支點。在提供就業信息與服務方面，印刷媒體和網絡媒體揚己之長，應時所需，遠遠走在了電視媒體前面，在國內現有的電視節目相關內容中，除了一般性的新聞和專題報道之外，大多是淺嘗輒止的創意獎勵或虛擬招聘游戲，遠未形成強勢傳播效應。所以中央電視臺瞄準了這一嚴峻的社會問題所帶來的巨大的、潛在的節目市場，利用自身的強大號召力和優秀的制作團隊，打造了一個為人力資源供求雙方進行溝通所構建的平臺。《絕對挑戰》可謂順時順勢，應運而生，它的價值在于對社會的現實需求作出了積極地回應，為受眾傳遞了現代擇業、就業理念，同時也為未來電視節目制作作出了很好的表率，是媒體“市場意識”強化的典范。