電子書市場誰執牛耳

3月10日，盛大文學召開電子書戰略發布會，發布“一人一書”計劃，盛大文學將向電子書廠商開放版權內容，并向電子書廠商提供盛大自主研發的軟硬件解決方案。盛大文學向電子書廠商開放版權內容無疑是一枚重磅炸彈，其實這是很多電子書運營商都想做的事，但并不是誰都能做，技術不是問題，關鍵是內容資源的版權。現在方正Apabi、超星、書生、中文在線四大電子書運營商哪個不擁有幾十萬的電子書資源，但這些資源版權都是出版社的，沒有出版社的授權，電子書運營商無權向第三方分銷資源，而哪家出版社愿意將辛辛苦苦積累的資源授權給沒有公信力保障的電子書運營商?但盛大就不同了，盛大文學擁有起點中文網、紅袖添香等多家原創文學網站，擁有大量的原創電子書，雖然也有出版社授權的內容，但原創電子書內容已經能夠支撐其資源分銷平臺。

電子書是最早出現的數字出版形態，起初是由技術提供商推動的，一直以來主要靠B2B市場獲取收益， B2C市場一直沒有實質性突破。近兩年，眼看著B2B市場日漸下滑，各大電子書運營商紛紛試水B2C市場，但B2C市場情況并不樂觀，國內的互聯網用戶已經習慣了免費閱讀，更何況正版電子書繁瑣的注冊加密手段和閱讀器的不兼容使廣大網民望而卻步。自亞馬遜的閱讀終端Kindle火暴歐美市場后，國內電子書運營商紛紛將目光瞄準了手持閱讀器。其實閱讀終端不是問題的焦點，問題焦點依然是內容資源。亞馬遜以電子書內容平臺補貼閱讀終端Kindle的方式正好佐證了市場表面上火的是Kindle閱讀器。國內電子書運營商與出版社簽訂的協議大多僅限于圖書館銷售，B2C銷售模式并沒得到出版社的許可，在市場低迷的狀況下出版社對網上電子書店也就睜只眼閉只眼罷了。

2009年12月29日，亞馬遜宣稱網站上的電子書銷量首次超過了紙版書籍，這無疑為各大電子書運營商打了一劑強心針。正當國內的閱讀終端廠商苦于沒有內容平臺支撐翹首以待之時，盛大的內容資源分銷平臺無疑給電子書市場送來了福音，因為沒有哪個閱讀器終端廠商能短時間內建立起自己的內容資源平臺。盛大正是瞄準了電子書產業鏈的薄弱環節，利用自己的內容資源優勢，占領了電子書產業鏈的橋頭堡。有人提出盛大沒有自己的電子書終端，無法形成完整的產業鏈，難逃厄運。其實電子書終端之所以無法普及就是沒有兼容性平臺，而一個電子書內容分銷平臺如果只針對自己的閱讀終端，沒有兼容性，那才是最大的悲哀。一個有活力的產業鏈必然是各個節點由不同的人去做，而且各個節點都有利可賺。

曾幾何時我設想新聞出版總署做一個超大的電子書內容分銷平臺，各大出版社出版紙書的同時將電子稿匯集到總署的分銷平臺上統一加密，各大電子書運營商無論是做B2B還是B2C業務都通過總署的分銷平臺下載電子書。然而，在市場經濟環境下，沒有利益驅動的服務必然是蹩足的，沒有利益驅動的創新必然會枯竭的。所以電子書分銷平臺還是要靠市場，市場的好處就在于它能通過自身的運行規律遴選出可以擔此重任的企業。當然盛大是不是就是這樣的企業還需要市場的檢驗，但我篤信盛大不是唯一的市場選擇。

也許有人問既然電子書B2C模式在互聯網上沒有打開市場，為什么有了閱讀終端和分銷平臺就可能有突破?一方面手持終端可以滿足移動閱讀的需要，另一個重要的原因是手持終端可以方便的實現版權保護，讀者無需考慮硬件加密的過程，只要是正版的東西就能在閱讀器上識別。出版社對硬件加密也是認可的，唯一不能讓出版社放心的是銷售數據的透明度，電子書內容分銷平臺就是要理順電子書產業鏈的利益分配模式，只有足夠強大并建立了充分的公信力才能贏得出版社的青睞。盛大現在提出建立電子書內容分銷平臺有其充分的市場基礎，漢王、翰林、方正等手持閱讀終端紛紛上市，隨著3G手機的普及，手機也許是將來最有發展潛力的閱讀終端。市場上的手持閱讀器一個個都在模仿書的形狀，什么電子墨水技術，什么翻頁懸停功能，其實在我看來，電子書做得越像書就越背離其核心價值。

業內一直在爭議電子書會不會成為第二個MP3，網上充斥著大量的免費電子書資源，誰還會為付費電子書買單?還有人說未來電子書閱讀器將是另外一個即將火暴的山寨市場，這個預言會成真嗎?其實如果沒有相應的版權保護政策，任何產業都難逃厄運。電子書市場要繁榮，需要政府監管部門切實可行的版權保護政策，需要產業鏈上游內容提供商、下游閱讀終端生產商共同創新，需要中間的內容分銷商做強做大。盛大為電子書產業鏈描繪出的美好藍圖無疑是值得期待的，未來電子書市場誰執牛耳，我們拭目以待。