構想數字出版走向

從媒體的誕生到現在，已形成了平面媒體、廣播媒體、電視媒體、網絡媒體、移動媒體等五大媒體。縱觀出版業的發展，依然停留在最古老的第一媒體上，這已跟不上用戶習慣的發展了。我們不難發現，現在青少年看報、看書、看電視的時間越來越少了，更多的時間是泡在網絡上。于是，出版業的變革都寄托于數字出版。數字出版作為一個新興產業，但很多企業苦于找不到定位，不知道如何去發展。

數字出版是數字化技術與出版融合的產物，因此，對從業者的要求較高，既要了解出版，也要了解數字化技術。而從現在的狀況來看，出版界不了解數字化技術，信息技術界也不了解出版。再看看紙價一直上漲，傳統出版的利潤越來越低，單一的出版形式越來越無法滿足用戶需求。出版業未來的發展一是會受信息技術的影響，二是會受用戶習慣的影響。也有很多企業找到了自己的定位及發展方式，但運營結果并沒有自己想象的那樣理想。除了出版與信息技術結合外，更重要的是我們如何根據科技的發展、媒體的發展以及用戶習慣的變革去尋找出路。

出版將進入2.0時代

現在的用戶已不再滿足于只讀，讀完了還想成為參與者，還想互動。而實現出版2.0的方式是借助于新媒體。互聯網已由Web1.0發展到Web2.0，出版也該如此，但如何實現出版2.0呢?對于紙質圖書來講，會受媒介的束縛，因此，我們不得不把希望寄托于數字出版。實現出版2.0最好的方法就是通過數字化手段，以新媒體為載體，目前新媒體的定義是指網絡媒體與移動媒體。在紙質圖書上形成互動基本上是不太現實的，目前的出版物越來越無法滿足用戶的需求了。出版的2.0應像新媒體的2.0一樣，由原來的以媒體為中心向用戶傳播信息轉變為以用戶為中心向用戶傳播信息。即用戶是信息接收者，也是信息創作者。用戶將成為內容創作中不可分割的一部分。

未來出版將走向免費

在信息爆炸的時代，大部分用戶使用免費信息。也就是說，信息本身都是免費的。現在的出版物賣的都是紙錢，書的定價不是根據信息的價值來定的，而是根據用了多少紙。而且固定的紙張上承載的信息有限，每一張紙都是有成本的。其他四大媒體則不同，用戶只需為購買設備付一次費，信息基本上都是免費獲取。我們聽廣播是免費的，看電視是免費的，上網是免費的，上移動網站也是免費的。現在的用戶都是在信息免費的環境中長大的。出版業要做的是要向除第一媒體之外的其他媒體學習，設計一套免費的商業模式。

未來出版將飄在云端

自從Google提出云計算的概念之后，現已逐漸被普遍應用。大家都認為這將是IT未來的發展方向。同時，也將是出版業未來的發展方向。未來的作者將飄在云端，內容將飄在云端，讀者也將飄在云端。這些“云”將發揮巨大的力量。到那時，出版業做的是資源整合，為這些“云”提供信息傳輸通道，管理好這些“云”。未來大家可以用自己的電腦、上網本、電子閱讀器、手機、平板電腦等設備訪問存放在云端的數字圖書館或數據中心，接收并創作信息。云計算將會為數字出版的發展帶來新的機遇。

內容要有娛樂性

在數字時代，娛樂性的內容更容易受到歡迎。現在人們閱讀時不再是從頭至尾一字不漏地把內容看完，而是直奔重點。別看現在的青少年不喜歡讀書，但不代表肚子里沒文化。他們不再喜歡被動接收目前用不著的信息，而是用到時主動去尋找信息。在網絡時代，大家一般都是有問題問百度、問Google，泡在網上喜歡看一些輕松愉悅的東西，看一些自己感興趣的內容。而能激發用戶興趣的內容正是娛樂性的內容。因此，如何把知識通過輕松愉悅的方式傳輸給用戶是未來出版業應該考慮的。

碎片化閱讀將成主流

現在人們的生活節奏加快了，更多的是利用碎片化的時間進行碎片式閱讀。因此，我們需要研發符合碎片化閱讀的內容。我們需要把原本是一個整體的內容打碎，形成碎片化信息，讓用戶見縫插針，利用碎片化的時間去吸收這些碎片化的內容。通過人們生活習慣的變化，我們似乎已看到了移動媒體的發展前景。

出版業要開放發展

未來出版業一定要向著開放的方向發展，向內容創作者開放、向內容加工者開放、向內容發布渠道開放、向內容使用者開放。內容創作時，開放有利于挖掘本企業永遠都想不到的創意選題;內容加工時開放，有利于提高出版物的質量;發布渠道開放，可以使內容通過更多的方式、更多的載體傳遞給用戶;向內容使用者開放則可以得到更多的用戶建議與觀點，讓內容更符合用戶的口味。

總之，以用戶為導向，提供符合用戶習慣的、用戶喜歡的、個性化的、符合新媒體特性的產品才是關鍵。數字出版的發展應根據信息技術的發展、媒體的發展、用戶習慣的變化而發展。

(作者單位系星火國際傳媒集團)