創(chuàng)造數(shù)字閱讀的未來(lái)

現(xiàn)在，電紙書(shū)的概念可謂深入人心，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括山寨版在內(nèi)，電紙書(shū)已經(jīng)有一百多個(gè)品種。iPad，手機(jī)也成為電紙書(shū)的強(qiáng)勁對(duì)手。2010年誰(shuí)會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字閱讀，出版機(jī)構(gòu)、中國(guó)移動(dòng)等在這場(chǎng)變局中將繼續(xù)扮演什么角色，這些都是業(yè)界的熱議話(huà)題。

5月10日，由中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)和漢王科技主辦的“書(shū)·報(bào)刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”在北京香格里拉飯店舉行。新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君，中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省以及來(lái)自出版社、發(fā)行集團(tuán)、報(bào)刊社的相關(guān)負(fù)責(zé)人等出席了本次論壇。論壇演講嘉賓就業(yè)界關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行了深入討論。在論壇上，漢王科技還推出了多款新產(chǎn)品，其中既有以6寸屏為主導(dǎo)的產(chǎn)品，主打商務(wù)辦公的以8寸屏為主導(dǎo)的E800，也推出了多款以5寸屏為主導(dǎo)、價(jià)格較為便宜的學(xué)生產(chǎn)品。

監(jiān)管部門(mén)以及利益各方觀點(diǎn)

張毅君指出，目前數(shù)字出版存在的問(wèn)題包括:數(shù)字內(nèi)容有明顯的局限性，違規(guī)侵權(quán)，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范滯后，準(zhǔn)入門(mén)檻模糊，終端設(shè)備生產(chǎn)廠商、數(shù)字內(nèi)容提供商以及著作權(quán)人之間的利益分配機(jī)制不明晰，產(chǎn)品價(jià)格偏高等問(wèn)題。張毅君表示主管部門(mén)將在力所能及的范圍內(nèi)，大力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展。

郝振省認(rèn)為，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前從幾個(gè)方面繼續(xù)向前推進(jìn)。第一個(gè)方面，正在著力推進(jìn)全民閱讀，并在其中加大數(shù)字閱讀的比重。第二個(gè)方面，正在繼續(xù)實(shí)施數(shù)字出版重大工程項(xiàng)目建設(shè)，加快組織實(shí)施國(guó)家數(shù)字資源數(shù)據(jù)庫(kù)。第三個(gè)方面，正在根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的園區(qū)建設(shè)。第四個(gè)方面，正在積極推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”。

“《參考消息》已經(jīng)成功上載漢王電紙書(shū)，準(zhǔn)備工作已經(jīng)基本就緒，系列數(shù)字產(chǎn)品也將陸續(xù)推出。”參考消息報(bào)社副總編輯范偉國(guó)告訴記者。中信出版社新媒體事業(yè)部總經(jīng)理兼總編輯黃锫堅(jiān)、萬(wàn)榕書(shū)業(yè)的路金波作為內(nèi)容提供商代表，認(rèn)為漢王科技打造漢王書(shū)城這樣一個(gè)平臺(tái)，并從內(nèi)容商的利益角度出發(fā)提出“出版社定價(jià)、一書(shū)一密、二八分成、免費(fèi)加工”四大原則，是值得肯定的。

著名作家畢淑敏作為創(chuàng)作人代表，希望閱讀器能夠在尊重創(chuàng)造者和方便閱讀者的兩個(gè)方面都取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。

電紙書(shū)商業(yè)模式

漢王通過(guò)和文著協(xié)合作，可以進(jìn)行版權(quán)認(rèn)證，文著協(xié)通過(guò)發(fā)展會(huì)員獲得一些合法的版權(quán)然后授權(quán)使用;另外漢王通過(guò)出版社和其他的一些渠道獲得版權(quán)，可以獲得文著協(xié)的驗(yàn)證。“我們的目標(biāo)是9月份爭(zhēng)取把漢王網(wǎng)上書(shū)城的圖書(shū)品種增加到10萬(wàn)冊(cè)，今年年底達(dá)到20萬(wàn)冊(cè)。”劉迎建如是說(shuō)。

盜版對(duì)于文化產(chǎn)品的威脅一直存在，軟件、光盤(pán)、DVD、MP3，這些產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)一直沒(méi)有很好的保護(hù)辦法。漢王電紙書(shū)這種商業(yè)模式，就像中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)鈴聲下載一樣，開(kāi)辟了一種新模式，這種模式有點(diǎn)像APPLE STORE，是通過(guò)與廠家緊密的聯(lián)系、終端和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系來(lái)解決盜版問(wèn)題。如果進(jìn)展順利，在這種商業(yè)模式下可以比較快地創(chuàng)造出產(chǎn)值來(lái)，從而推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的繁榮。

各方角色定位

隨著電紙書(shū)在閱讀中逐漸強(qiáng)勢(shì)，出版機(jī)構(gòu)、發(fā)行商、終端商將扮演何種角色呢?

從出版的英文原意可以看出，使一個(gè)私人東西被大家知道，這才是嚴(yán)格意義上的出版。出版商在未來(lái)數(shù)字出版里面仍然要承擔(dān)非常重要的職責(zé)。路金波告訴記者，他不能同意所謂內(nèi)容提供商的定位。內(nèi)容提供商豈不是把出版商定義為二傳手，不提供任何增值服務(wù)嗎?現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些出版集團(tuán)急于做內(nèi)容提供商，其實(shí)那是作家的事，不是出版商的事情。出版本身是能夠提供增值服務(wù)的，從眾多稿子里面進(jìn)行挑選，選個(gè)好的書(shū)名，配插圖，這是非常了不起的工作，幾乎是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容重新做的一個(gè)增值服務(wù)。出版商會(huì)是未來(lái)公路系統(tǒng)里面的司機(jī)，是非常重要的角色。

漢王堅(jiān)稱(chēng)，為了產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，不做內(nèi)容，就做終端以及為終端提供內(nèi)容的平臺(tái)。漢王針對(duì)的合作伙伴是出版商、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的集成商。劉迎建認(rèn)為，不做內(nèi)容，這是非常重要的一條線，這樣的話(huà)大家就能和平共處，不是競(jìng)爭(zhēng)而是合作。

江蘇鳳凰新華書(shū)業(yè)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理金國(guó)華認(rèn)為，電紙書(shū)具有科技和營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，新華書(shū)店具有渠道和品牌的優(yōu)勢(shì)，兩者的聯(lián)合促進(jìn)電紙書(shū)全面進(jìn)入圖書(shū)發(fā)行渠道，既有助于吸引讀者對(duì)于未來(lái)閱讀模式的關(guān)注，增加閱讀體驗(yàn)，也會(huì)為新華書(shū)店帶來(lái)新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。電紙書(shū)是未來(lái)閱讀的一種趨勢(shì)，但從目前來(lái)看，它對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的沖擊并不大。去年盡管遭受金融危機(jī)等沖擊，江蘇鳳凰新華銷(xiāo)售總額仍然達(dá)到99.64億，銷(xiāo)售收入達(dá)到72.8億。在集團(tuán)重要的大書(shū)城，紙質(zhì)圖書(shū)仍然是銷(xiāo)售的主力軍，顯示了傳統(tǒng)書(shū)業(yè)持久的生命力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，電紙書(shū)的推出，也能激發(fā)讀者的閱讀興趣，擴(kuò)大了讀者群，也會(huì)帶動(dòng)紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售。

論壇最后，漢王科技還與文著協(xié)簽署了合作協(xié)議，雙方將在維護(hù)作者權(quán)益、保護(hù)正版、版權(quán)使用等方面大力合作，努力推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)工作的進(jìn)一步發(fā)展。