中小企業低成本網絡營銷策略探討

摘要:通過對中小企業網絡營銷開展現狀的調研，發現其中存在的網絡營銷意識、人才配備、效果評價體系、服務商選擇等方面存在的突出問題，并針對這些問題提出對策。同時，對網絡營銷低成本策略進行分析，以期對中小企業能夠低成本高效率地開展網絡營銷，提高市場競爭力有所幫助。

關鍵詞:中小企業;網絡營銷;低成本策略

中圖分類號:F713.36 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X(2010)26-0169-03

一、引言

當互聯網逐漸興起時，互聯網這樣一個連接全球、可以交互的低成本的信息傳遞方式的出現，使人們相信中小企業終于可以和大企業站在同一個新起跑線上競爭來自全球的市場，并借此機遇大展宏圖。然而事實不全如此，筆者通過對一些中小企業的訪談與調查了解到，部分積極參與其中的企業通過互聯網營銷活動獲得了新的市場機會和可觀的經濟收益， 然而并不是每個企業在電子商務的浪潮中都獲得了理想收益，并且有的企業還為此付出較大的成本，收效并不盡如人意。機遇并沒有讓大多數的企業抓到，原因有:動手太晚;投入不足;觀念落后;不知該引進哪種人才或人才結構存在問題;績效評價缺失或混亂;過度被動參與，等等。本文試圖在這些問題上進行探討，并提出應對策略。

二、中小企業開展網絡營銷現狀

(一)網絡時代中小企業的生存環境

1.國內互聯網發展基本狀況

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第 25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯……