民族地域題材紀錄片生存現狀及策略分析

【摘要】民族地域題材紀錄片是以少數民族生活、文化、歷史為題材的紀錄片，該類紀錄片蘊涵著深厚的文化底蘊，是反映少數民族地區發展變化、傳播少數民族文化的有效方式之一。少數民族題材的紀錄片作為一種傳播產品，其在市場上的流量是有限的，如何改變現狀，拓展民族地域題材紀錄片的市場，擴大其影響是需要探討的一個問題。

【關鍵詞】少數民族 紀錄片 生存現狀 策略分析

本文所說的民族地域主要是指少數民族相對集中，民族特征較為明顯的聚居地。在這里生活和居住的人們，往往是具有共同的語言，共同的經濟生活，以及表現于共同文化上的共同心理素質。以這樣的地域作為環境特征的紀錄片，是一種有著異質文化品格和特征的紀錄片形式。近些年來，民族地域題材紀錄片的創作者除了著眼表現民族生活所處的的社會、自然環境，反映民族地域迥異的生活習慣和風土人情，顯現獨特的地域文化外，又開始費盡心思地對作品進行討論，研發。力求在內容和手法上開發創新。所以對民族地域題材紀錄片的生存現狀及策略研究尤顯必要。

一、民族地域題材紀錄片的生存現狀

1、民族地域題材紀錄片的選題現狀

當前中國的紀錄片，在題材方面存在著單一化和邊緣化的問題。這一點反映在少數民族題材紀錄片上則是：該類紀錄片基本上所有素材都熱衷于拍少數民族地區自然地理、風土人情、地域文化。其拍攝角度往往也停留在對生活形態、自然形態的獵奇上，缺乏對文化的理解。

當然，這種題材的局限是有其主動選擇和被動選擇原因的。一方面，大眾都有獵奇心理；另一方面，選擇拍攝這種題材的紀錄片會更省力，容易出活。但如果正確認識紀錄片的價值所在，我們就會發現：少數民族地域的社會變遷在紀錄片中的缺失將是我們無法彌補的缺失。

2、民族地域題材紀錄片的表達現狀

由于國內業界和理論界對紀錄片的認知從一開始就大力強調其審美功能，所以該類題材的紀錄片大多都重視對技巧運用。如獲全國大獎的紀錄片《新絲綢之路》，《德拉姆》，《龍脊》等，畫面都極為講究。這樣就容易讓紀錄片創作陷入一個誤區：過分追求技巧或拘泥于技巧是表現手法單一。紀錄片的制作被稱為“創作”，原因之一就是紀錄片的創作非常講究技巧，但必須是無痕跡的技巧。紀錄片向觀眾展示的應該是思考和探討，技巧的運用必須有利于更好地表達主旨，因此，任何紀錄片，如果技巧突兀，都是偏離紀錄片本義的，是失當的。

3、民族地域題材紀錄片的融資現狀

我國紀錄片創作的融資渠道主要有兩種：以央視和地方臺為主的官方媒體投資和各種影視傳媒公司的企業投資。高投入的制作者不談錢，可是最后的結果卻是他們的片子不是掙錢就是得獎，造成這一部分人最后極端的功利化；可是多數紀錄片創作者是處在制作經費窘迫的狀態，非常艱苦。同時，除了國內的資金外，外資公司的資金開始進入中國紀錄片市場，但只是處于一個摸索性的嘗試階段，由于中國紀錄片的節目收視率低、銷售難，廣告收入少等原因很難吸引國外投資。在僅有的對于紀錄片的投資中，與其他類型的節目相比，資金仍顯得捉襟見肘。

4、民族地域題材紀錄片的制作與營銷現狀

紀錄片的融資、制作、營銷是一個完整的商業鏈條，缺一不可。對于目前的中國紀錄片現狀而言，營銷環節缺失成為紀錄片商業化的最大瓶頸。比起九十年代初的一派繁榮，今天的紀錄片似乎長時間地處于低谷狀態。好的營銷機制往往能拉動投資，在紀錄片行業，多元的播出渠道也要靠營銷機構來開拓。至于題材的把握、制作的方式是否符合市場規律，營銷可以進行適當的協調。因此，紀錄片商業化營銷環節的缺失是重大的發展瓶頸，建立一個相對健全的紀錄片營銷體系迫在眉睫。

二、民族地域題材紀錄片的生存策略

民族地域題材紀錄片是反映少數民族地區發展變化、傳播少數民族文化的有效途徑之一。這類題材紀錄片曾涌現出不少優秀的作品，也受到了受眾的好評。但是紀錄片作為一種傳播產品在市場上的流量是有限的，如何改變現狀，拓展民族地域題材紀錄片的市場，擴大其影響范圍？

1、創新題材、提升表現力，走國際制片操作路線

很多民族地域題材紀錄片對民族文化的反映尚未超越飲食、服飾、節日、歌曲等的范疇。甚至有的紀錄片是從獵奇的角度出發以滿足人們的好奇。這樣的紀錄片只能說是對少數民族膚淺的宣傳，不能引起人們的共鳴。紀錄片的深度來自對人生和人類生存空間的關注與思考，撥開層層表象，探究文化的內核，講述人生體驗，探討人類共同關心的問題，觸動觀眾的內心，進而引起思考。就民族地域題材紀錄片而言，在題材選擇上就要開拓視野，兼容并包，要有產業化思維，既要有長篇的具有深度的紀錄片，也要有適合電視播出的短小的娛樂性的科普紀錄片，既要有以歷史見長的縱向追溯，也要有受眾分類的橫向截面，形成長短守望，剛柔相濟，題材豐富、類型多樣的紀錄片總體規劃。要用新的視角去發現新的選題，創新新的類型。更要提升民族地域題材紀錄片的表現力，用國際化的視角和思維講故事，用國際化的語言增加親和力，用國際化的制作流程提高質量，用國際化的發行方式提高利潤。同時，還要重視國際宣傳和交易，懂得適時推銷自己。

2、關注民生的態度，采用平民化的視角

紀錄片一直被認為是“高雅藝術”、“精英文化”，是“小眾”范圍傳播的。這種理念在當下已經受到質疑。任何一種藝術形式價值的體現應該是得到更多人的認同，要在選材角度和表現手法上考慮到大眾。例如在選材上不僅僅是紀錄歷史和文化現象，更多地將鏡頭對準少數民族身邊的人與事，體現“關注現實生活中小人物”的人文精神，離現實生活、離普通人們近些。讓少數民族群眾充分參與其中，變這種小眾的、精英的藝術為大家的藝術。將百姓事用紀錄片的形式展現，真正平民的視角和紀錄片的記錄真實的魅力結合，受到很多人認可。

3、走進電視，積極推進紀錄片欄目化，打造紀錄片欄目的品牌

隨著電視時代的到來，紀錄片轉向了電視領域并得到了前所未有的發展空間，很多電視臺開設了紀錄片欄目，比如內蒙古衛視的《北國紀事》，云南衛視的《經典人文地理》，江西電視臺的《傳奇》等，并且有很多受大眾歡迎的電視紀錄片出現：《絲綢之路》、《茶馬古道》等。

以內蒙古衛視的《北國紀事》為例，“講述、追述、紀錄、發現內蒙古土地上歷史、人文景觀和故事，進而形成一部用形象化的語言和方法記錄內蒙古的影響歷史”。《北國紀事》還原歷史的真實，記錄明天的歷史，同時又關注現實生活，關注百姓身邊故事，讓更多的人認識內蒙古，用記錄的方式關注著這塊土地的文化和文明，開播收視率在內蒙古衛視中排行一直在前。再有2004年云南電視臺推出了《經典人文地理》紀錄片欄目。欄目一開播就追求著紀錄片新的表現形式，讓觀眾在平實的視角中，能感受人文地理中的真實變遷，從歷史和現實中吸取營養，直觀感受人物和事件中的哲理和思想。欄目中播出的紀錄片《茶馬古道》獲得中日韓電視制作論壇最高獎。

民族地域題材紀錄片有豐富的文化資源，紀錄片欄目應該充分利用這些資源，打造精品紀錄片欄目，樹立欄目品牌形象。

4、開設民族紀實頻道

頻道的專業化是電視的一個發展方向，頻道的專業化使目標受眾更明確。開設民族紀實頻道，以民族題材紀錄片為主，開設多種關于民族題材欄目，形成頻道的整體風格。但是紀錄片制作周期較長，投入較大，相應的資金回收慢，民族紀實頻道的具體可行性需要進一步論證。但這無疑是民族文化傳播的一個有效的渠道，值得去考慮。

5、樹立商業意識，進行產業化

紀錄片不僅僅是紀實藝術，它還是商品，制作人在創作時必須考慮它的制作周期、制作成本和投入支出。如果把紀錄片當作一個商品去運作，就可以在選題前主動進行市場調研，看看觀眾愛看什么樣的節目，什么樣的節目有市場前景，制作什么樣的節目節省經費并能打入國際市場。一定要樹立商業意識，給自己正確的定位。思維要主流化，要以中華文化為主流，要以帶有世界性的觀點看今天中國的發展，看今天中國文化和少數民族文化的發展和人民的生存狀態。紀錄片的結構要系列化，市場概念化。

6、實現跨媒體的互動

我們必須對紀錄片進行多元化的開發。首先是制作主體多元化，紀錄片形態多元化。其次，投資多元化也應該提上議事日程。要有政策的傾斜，媒體的鼓勵，要給制作者回報。第三就是市場的多元化，不僅僅是電視節目，應該是跨媒體的市場。充分利用一切媒體形式。除了傳統媒體外，還可以運用網絡、舉辦活動等多種方式，對一些紀錄片進行重新包裝，樹立紀錄片的整體形象。同時，紀錄片應拓寬發行渠道，建立發行網絡，不僅在電視臺播得好，還要考慮制成錄像帶、影碟，在市場銷得好。可以嘗試選拔優秀影片進入院線，擴大紀錄片整體的社會影響力。隨著時間的推移，紀錄片作為一種高品位的視聽文化產品，在國際化的市場環境中將會蘊含著無限商機。

結語

紀錄片通過紀實手段解釋歷史，分析現在，引導未來，是推動社會文明的一種重要手段。民族題材紀錄片在紀錄民族的同時，也擔負著各民族相互交流理解的橋梁作用。民族地域題材紀錄片還有很大的發展空間，如何充分發揮民族地域題材紀錄片在少數民族各項事業發展中的現實作用，還值得進一步研究。

參考文獻

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⑤胡正榮：《中國西部廣播電視發展戰略》[M].北京：中國廣播電視出版社，1995

（作者：新疆大學新聞與傳播學院碩士研究生）

責編：周蕾