電視娛樂節(jié)目如何發(fā)展

【摘要】近年來，圍繞著娛節(jié)目也引出了很多爭議性的話題，有關(guān)主管部門也給予了監(jiān)管，監(jiān)管下娛樂節(jié)目如何發(fā)展，媒體如何發(fā)展，本文對此作一探討。

【關(guān)鍵詞】娛樂節(jié)目 監(jiān)督管理 媒體

如今的廣播電視被五花八門的娛樂類節(jié)目充斥著，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)信息高速發(fā)展的時(shí)代，我們很難想象如果沒有娛樂類節(jié)目，生活將會怎樣。但是，面對眾多良莠不齊的娛樂類節(jié)目，廣電總局對一些低俗娛樂節(jié)目進(jìn)行了限制性的管理。那么，這些行政指令是否達(dá)到了預(yù)期的效果，媒體在激烈的市場競爭中該選擇什么樣的道路，朝什么方向發(fā)展，這些將在本文進(jìn)行論述。

一、廣電總局“限令”執(zhí)行的現(xiàn)狀

廣播電視節(jié)目這幾年發(fā)展得如火如荼，其中娛樂節(jié)目的發(fā)展更是有種如日中天的感覺。作為一種對忙碌而緊張的商業(yè)競爭時(shí)代的精神調(diào)整與心理修復(fù)手段，逗樂的、歡樂的、不用動(dòng)腦筋的娛樂類節(jié)目自然比深沉的、說教類的節(jié)目更容易受到大眾的喜愛。①當(dāng)一種形式的節(jié)目得到認(rèn)可和喜愛時(shí)，也出現(xiàn)了很多“跟風(fēng)”現(xiàn)象。此外，某些娛樂節(jié)目開放“尺度”也在逐漸放大，引起了很多爭議。針對這種娛樂“怪現(xiàn)狀”，廣電總局適時(shí)地給予了監(jiān)管，但是并沒有達(dá)到預(yù)期目的。

（一）娛樂節(jié)目的突出重圍

當(dāng)標(biāo)榜著對參賽選手無門檻限制的平民選秀節(jié)目《超級女聲》出現(xiàn)的時(shí)候，真正的娛樂時(shí)代似乎到來了，節(jié)目的互動(dòng)性強(qiáng)，參與度高，受到了不同年齡人群的喜愛，甚至可以用“萬人空巷”來形容當(dāng)時(shí)的火熱程度。尤其2005年和2006年間，面對湖南衛(wèi)視瘋狂的“超女”現(xiàn)象，央視也不甘落后，推出了成就普通人明星夢的選秀節(jié)目《夢想中國》，鋪天蓋地的選秀節(jié)目在中國大地上如雨后春筍一般。此類節(jié)目還是貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的，但是，當(dāng)很多青少年對此表現(xiàn)出極大的熱情和過度的追捧時(shí)，這一現(xiàn)象引起了當(dāng)時(shí)很多家長的擔(dān)心和社會學(xué)者的關(guān)注，并提出了質(zhì)疑。廣電總局發(fā)出了《通知》對此類節(jié)目提出了具體要求。雖然有《通知》，但在節(jié)目最為火熱的時(shí)期，諸多類似節(jié)目在數(shù)量上并未出現(xiàn)減少的趨勢。隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，電視呈現(xiàn)給受眾的是高清晰、多媒體視聽相結(jié)合并極具現(xiàn)場感和震撼力的畫面，當(dāng)新穎的節(jié)目出現(xiàn)時(shí)，勢必會引起很多人，尤其是身心都在成長的青少年的關(guān)注，這也是一種正常的社會現(xiàn)象。在臨時(shí)性群體中，人們之間的相互影響是通過暗示、感染和模仿實(shí)現(xiàn)的。②而對青少年的教育是家庭、學(xué)校和社會合力作用的結(jié)果，大眾傳媒不過是社會這一環(huán)節(jié)中的一個(gè)分支而已，如果要其承擔(dān)全部的社會責(zé)任，這樣的壓力或許過于沉重。

2010年，新型的婚戀交友節(jié)目又有了新的收視率，它并不是新生的，但卻以全新的妝容展現(xiàn)在受眾面前，尤以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》為代表。節(jié)目定位在時(shí)尚、婚戀的真人秀節(jié)目。節(jié)目不重游戲化，重在展示個(gè)性，超越了單純“相親”的界限，進(jìn)入了一個(gè)探討“當(dāng)代年輕人情感婚戀和家庭生活價(jià)值觀”的更高境界。③隨著節(jié)目不斷“升溫”，也爆料其存在炒作、造假、宣揚(yáng)拜金主義等問題。隨后廣電總局對此出臺了文件要求節(jié)目進(jìn)行整改。整改前，節(jié)目時(shí)尚話題居多、沖突性強(qiáng)，牢牢抓住了受眾的心理，使受眾在不完全真實(shí)的電視節(jié)目中找到了真實(shí)感，這一度成為該節(jié)目的一大看點(diǎn)和賣點(diǎn)。改版后，節(jié)目的整體基調(diào)變得溫和了，但節(jié)目內(nèi)容的審美定位并未改變。節(jié)目中某些犀利言辭出現(xiàn)后產(chǎn)生的諸多爭議，某種程度上或許是被某些媒體和網(wǎng)絡(luò)有選擇地放大了的結(jié)果，它并不能代表當(dāng)代年輕人的價(jià)值取向，更不能以此來定義時(shí)下的適婚人群都是具有拜金傾向的，但這里不否認(rèn)大眾傳播效果具有正負(fù)效應(yīng)的雙重作用。如一遇到問題，只是一味地追究節(jié)目本身，而不去挖掘它的社會根源，這樣的做法是否過于草率和簡單，也是值得我們深思的問題。

（二）行政管理的滯后

從國家廣播電影電視總局的官方網(wǎng)站中，可以查到的最早條例是1997年8月1日國務(wù)院通過的《廣播電視管理?xiàng)l例》，其中第四章“廣播電視節(jié)目”④中有關(guān)于節(jié)目內(nèi)容的具體要求，照此進(jìn)行核對，不難發(fā)現(xiàn)，以上例舉的幾檔娛樂節(jié)目內(nèi)容并未違反條例的相關(guān)規(guī)定。2006年廣電總局對選秀節(jié)目發(fā)出《通知》的部分內(nèi)容“各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)參與、主辦或播出全國性或跨省（區(qū)、市）賽事活動(dòng)要控制總量，提高質(zhì)量，防止泛娛樂化傾向?！绷硗?，《通知》還要求“參賽選手年齡必須在18周歲以上，賽事活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)置、公益活動(dòng)的策劃以及選手參賽曲目的選擇等賽事環(huán)節(jié)都要符合建設(shè)社會主義先進(jìn)文化要求，符合加強(qiáng)未成年人教育，加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育的要求”等?？梢?，以上要求除對參賽選手年齡做了具體規(guī)定外，其他都是一些習(xí)慣性的“客套話”。由于大眾傳播中的受眾具有分散性和異質(zhì)性的特點(diǎn)，大眾雖然是一種被動(dòng)的、沙粒般的存在，但由于其數(shù)量龐大，能夠產(chǎn)生不可抗拒的“多數(shù)”壓力和力量，⑤所以這些行政性指令對媒體節(jié)目進(jìn)行的指導(dǎo)通常都是事后的調(diào)控，面對很多新的問題和情況很難做到防患于未然。

二、行政監(jiān)管下的媒體發(fā)展

媒體在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代的發(fā)展還面臨著許多挑戰(zhàn)，寄希望于新穎的節(jié)目來吸引受眾的目光。在國家處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，媒體如何克服內(nèi)外部的各種干擾因素，在激烈的市場競爭中占有一席之地。

（一）制約媒體發(fā)展的因素

1、內(nèi)部原因。當(dāng)某一種新型的娛樂之風(fēng)刮起時(shí)，定會激起各大電臺的千層浪。鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》以國內(nèi)相親節(jié)目為題做了一期節(jié)目，對當(dāng)前媒體節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，主持人引用了這樣一句話“娛樂綁架公共資源”。受眾接收到的被媒體同化了的信息，就像吃了是由同一種材料做的食物一樣，消化吸收的也是一種營養(yǎng)。長時(shí)間吃單一食物定會引起營養(yǎng)不良。媒體為何不為受眾烹調(diào)品種多樣的食物呢？可以從幾個(gè)方面尋找原因：一是現(xiàn)在很多節(jié)目的運(yùn)作都需要一定的經(jīng)濟(jì)資源來支撐，很多媒體單位缺乏足夠的資金，可以用巧婦難為無米之炊來形容此種情形。二是各媒體單位缺乏具有創(chuàng)新意識的優(yōu)秀人才，就像手藝不佳的廚師，即使各種作料擺在他面前，也烹飪不出美味的佳肴。三是定位理念的偏差，沒有因地制宜的市場定位，一旦某節(jié)目有好的收視率，無論是否符合自己的風(fēng)格都一擁而上，缺乏長期發(fā)展的戰(zhàn)略眼光。模仿拼湊出來的節(jié)目可以避免很多不定因素所帶來的人、財(cái)、物上的風(fēng)險(xiǎn)，可以達(dá)到明哲保身的目的。而這種短期行為往往只能解決一時(shí)之需，卻經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)，如不改變策略，可能連已有的核心受眾都會失去，落得個(gè)得不償失的下場，究其因是媒體對公共資源的操作權(quán)利的濫用。

2、外部因素。娛樂根源是什么，它與現(xiàn)實(shí)社會的契合點(diǎn)在哪里？⑥ 它的一種解釋是現(xiàn)代語境下的社會才是其根源。現(xiàn)代社會是政治、經(jīng)濟(jì)、文化各種產(chǎn)物的融合體，媒體不過是社會組織成員之一，各組織機(jī)構(gòu)的種子要想發(fā)展壯大，需要土壤、溫度、濕度等自然環(huán)境與之相適應(yīng)，可見外部環(huán)境對媒體的發(fā)展也起著重要作用，當(dāng)同行業(yè)公平競爭的環(huán)境被打破時(shí)，公平競爭的天平會發(fā)生傾斜，有獲利一方，勢必也有受損一方。在不完全競爭市場條件下，媒體要發(fā)展需要推出吸引受眾的節(jié)目，當(dāng)然節(jié)目的制作需要一個(gè)逐漸完善的過程，更需要政府相關(guān)部門的相關(guān)政策法規(guī)，來保障公平競爭環(huán)境。

（二）利用內(nèi)外環(huán)境求發(fā)展

1、強(qiáng)化自身，使節(jié)目達(dá)到雅俗共賞。今年的選秀節(jié)目中《快樂男聲》出現(xiàn)了“偽娘”劉著，《花兒朵朵》出現(xiàn)了嘩眾取寵的“鳳姐”，這些或顛覆傳統(tǒng)性別觀念或打破日常審美標(biāo)準(zhǔn)的形象通過媒體展現(xiàn)在受眾的視野中，的確吸引了眾多目光，而后甚至灼傷了受眾的眼球，一度引起很大爭議。是媒體導(dǎo)演了對非主流文化現(xiàn)象的過度關(guān)注，這是否會引起主流文化地位的下降，從而使這兩種文化的地位發(fā)生轉(zhuǎn)換？這種擔(dān)心似乎過于嚴(yán)重，因?yàn)闊o論在任何時(shí)代對先進(jìn)文化的倡導(dǎo)都是時(shí)代的主題，非主流只是眾多文化繁星中的一顆轉(zhuǎn)瞬而逝的流星而已，它確實(shí)也有存在的必要，至少它能引起我們對當(dāng)今主流文化的反思。當(dāng)然，現(xiàn)在一些媒體為了追求更大的經(jīng)濟(jì)效益，“把關(guān)”的工作做的不夠嚴(yán)謹(jǐn)，神醫(yī)“張悟本”就是健康娛樂節(jié)目的一個(gè)代表，當(dāng)造假被曝光后，媒體并沒有承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，而是把責(zé)任都推卸給張悟本，只是在譴責(zé)張本人的行為，這里也沒有看到媒體的上級主管單位對此有何具體的監(jiān)管措施，更感受不到行政主管單位監(jiān)管的執(zhí)行力度。媒體本身應(yīng)該以此為戒，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，不要忽視道德利益和價(jià)值尺度，要加強(qiáng)媒體責(zé)任的建設(shè)工作，勿因小利而失去了大義。

2、優(yōu)化外因，創(chuàng)造公平競爭環(huán)境。在泛娛樂化時(shí)代，娛樂節(jié)目已經(jīng)成為一種商品在受眾市場上被消費(fèi)，那么媒體自然會使勁渾身解數(shù)來爭奪市場份額，前提是各媒體以同等身份還是以差異身份進(jìn)入市場，而市場準(zhǔn)入的關(guān)鍵問題是宏觀調(diào)控政策的無差異性。政府要為媒體發(fā)展創(chuàng)造健康的環(huán)境，行政管理部門應(yīng)考慮的主要問題是去除政策性的保護(hù)主義，打破行業(yè)壟斷，破除同行業(yè)中的“特權(quán)”組織機(jī)構(gòu)，使同業(yè)同級組織單位的權(quán)利得到同等發(fā)揮。制定保障公平競爭持續(xù)存在的政策法規(guī)條例，規(guī)范市場競爭秩序。同時(shí)，在對外文化輸出方面，政府要給予政策上的支持和實(shí)際的鼓勵(lì)措施，為媒體創(chuàng)造一個(gè)和諧發(fā)展的新空間。

參考文獻(xiàn)

①吳飛 主編：《媒介批判力》，中國傳媒大學(xué)出版社，2005：82

②路海東 主編：《社會心理學(xué)》，東北師范大學(xué)出版社，2004

③http://baike.baidu.com/view/

1664023.htm?fr=ala0_1

④http://www.sarft.gov.cn/arti-

cles/2003/10/21/20070922142857170492.html

⑤郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2008 ：168

⑥陳力丹：《解析中國新聞傳播學(xué)》，人民日報(bào)出版社，2009：18

（作者：渤海大學(xué)新聞學(xué)院09級新聞學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶