電視綜藝娛樂節目《快樂大本營》發展之道探究

【摘要】隨著我國經濟水平的不斷提高，人們的精神需求和審美需求也發生了巨大的變化，對電視綜藝娛樂節目的要求也越來越高。1997年湖南衛視開辦的《快樂大本營》引領中國綜藝娛樂節目十余年，風頭依然不減。本文就從《快樂大本營》著手，從它的節目定位、節目主題、群眾參與、立足本土化、細節生活化、主持人個性化等方面來探究它的成功和存在的不足。

【關鍵詞】電視綜藝娛樂節目 快樂大本營 創新性

電視綜藝娛樂節目以其娛樂性、商業性、大眾性等特點成為當今電視屏幕上最活躍的節目形態之一，從中央電視臺到各省市電視臺都相繼推出了自己的王牌綜藝娛樂節目。但是隨著我國經濟水平的不斷提高，人們的精神需求和審美需求也發生了巨大的變化，一些綜藝娛樂節目相繼被淘汰出局，然而湖南衛視在1997年創辦的一檔綜藝娛樂節目《快樂大本營》卻能一枝獨秀、風行十余年。2005年《快樂大本營》被《新周刊》評為15年來最有影響力的電視節目之一，截至2007年12月13日，百度搜索“快樂大本營”的相關信息達2，270，000篇，相關新聞23，300篇，在百度電視節目排行榜中《快樂大本營》超越了包括央視在內的眾多節目，位居榜首。①可以說，它不僅僅是湖南衛視打造娛樂頻道品牌的基石，也是國內綜藝娛樂節目的風向標，為探究我國電視綜藝娛樂節目發展之道提供了寶貴的實踐樣本。

《快樂大本營》之所以能夠成為中國電視界綜藝娛樂節目的領頭羊，是因為《快樂大本營》有著自己的發展之道。

一、節目定位需找準

所謂節目定位，就是說節目制作人員對播出節目的思想內容、目標受眾、節目樣式、制作風格等劃定，對節目設置目的和宗旨所作的事先規劃。節目定位在電視實踐中成為制約和規范節目內容、風格、特色等的重要“風標”，定位的成功與否直接體現了電視節目的輿論導向和宣傳藝術的水準，也體現了電視節目的質量。②2006年《快樂大本營》全新改版，倡導以“全民娛樂”為宗旨，致力于大眾文化市場的培育。③《快樂大本營》的節目定位是面向所有不同年齡層的受眾，根據不同受眾的審美需求和心理需求來策劃節目內容，只有這樣節目才能牢牢地抓住觀眾的心。

二、突出主題很重要

一個節目要想在固定的時間段里最大限度地滿足受眾的需要，就需要在有限的時間里向觀眾傳達節目的思想內容，那么節目的主題就顯得尤為重要。《快樂大本營》每期節目都會有一個鮮明的主題，圍繞預定的主題進行每一板塊的節目策劃，使各板塊之間不脫離主題，并且每個板塊之間有恰到好處的過渡，使觀眾不會產生不適應的感覺，節目遞進式地突出主題，使整期節目看下來顯得流暢有起伏，符合人們的欣賞習慣和審美需求。比如2009年3月28日《快樂大本營》的主題是“我愛看電影”，節目的每一版塊都圍繞著電影這個主題進行，先是請來香港著名的喜劇配角演員苑瓊丹來展現她深厚的喜劇表演功力，再加上主持人和現場觀眾的表演互動，使我們在歡笑中體會“我愛看電影”這個主題。與眾不同的是，他們請來了與電影息息相關的著名擬音大師程小龍，程老師通過一些簡單的工具比如：報紙、芹菜、大米、椰子殼等我們生活中常見的物品就能模擬出拔劍聲音、火聲、馬蹄聲等真實的聲音。節目從這個角度設置就很有創意，不僅滿足了觀眾好奇的心理需求，同時也突出了節目的主題。

三、群眾參與要廣泛

綜藝節目也好，娛樂性游戲節目也好，共同的規律是互動。我們的綜藝娛樂節目可以將當地的典型人物，民間藝人，勞動模范、社會的先進人物代表等等請到節目現場中來，也可以是不同年齡層的人們來參與互動。不一定非要請明星做節目，平民化更有利于增強親和力，有利于避免嘉賓的雷同，給觀眾以新鮮感和親切感，同時也有利于節約開支，降低成本，增加經濟效益。節目現場的觀眾參與和場外觀眾以各種方式的參與都會讓節目具有生命力和受關注度。

四、立足本土謀發展

一個電視欄目要想生存，必須找準自己的獨特位置?！犊鞓反蟊緺I》就是發揮了本地的人文優勢，內容加入本地的特色，參與者也多用本地人物，為了拉近與觀眾的距離，節目不時會出現湖南方言和地方民俗文化，這樣做不僅符合本地觀眾的欣賞習慣和心理需求，還容易創造出別具地方風味的“文化大餐”和“風味小吃”。④

五、細節力求生活化

真正的快樂來自心靈，來自真實的社會生活。因此，娛樂節目可以引入生活中的煩惱、困惑、滑稽、巧遇、尷尬等真實的人生境況，經過藝術提煉轉化為笑聲?！犊鞓反蟊緺I》在“越來越愛”這期節目中請來了5·12汶川大地震中13歲的抗震小英雄張帥，不僅給他帶來了很多的驚喜，還實現了他的愿望，當觀眾看到“快樂家族”的主持人來到小張帥的學校，主持人何炅在小張帥的作文本上寫下鼓勵的批語時；當何老師親自下廚為小張帥做他喜歡吃的菜時；當何老師在小張帥的枕頭上繡下“帥帥加油”四個字時，我們都為這發自內心的真情所感動，一時間觀眾沉浸在愛的氛圍里感受著它的溫暖和力量。讓我們更深刻的體會到這檔欄目的魅力所在——快樂來自生活，快樂來自真情。

六、主持風格個性化

要著力培養有個性特色的綜藝娛樂節目主持人。娛樂性節目互動式的特點，要求主持人必須有親和力，有較高的知識層次和良好的心態，還要有較強的語言表達能力和隨機應變能力，他們要易于與觀眾交流，善于同嘉賓互動，能夠從不同角度，不同層面理解、感知所傳播的內容和補充有關背景知識，尋找能夠觸動觀眾審美興趣的細節，選擇來源于觀眾生活或心理的話語，引出節目，貫穿上下，體現個性特色。⑤《快樂大本營》的核心主持人何炅就是一個全能的很有個性的主持人，他博學多才、風趣幽默、妙語連珠。而“快樂家族”的其它四位主持人也是很有個性的，他們五個人的配合非常默契協調，他們對節目主持的投入狀態感染著每一個觀眾，每期節目他們都會穿統一色調的服裝，有種一家人的感覺，給觀眾留下深刻的印象又區別于其他綜藝娛樂節目的主持特點。與很多節目的主持人形象美化包裝不同，《快樂大本營》主持人走的是本色路線，努力將主持人最本色的一面呈現給觀眾，對每位主持人的缺點不加掩飾。也正因為這樣，在觀眾心目當中，“快樂家族”的成員仿佛是我們自己身邊的朋友，可觸可感，真實親切。主持人在節目中的地位和參與上升到了前所未有的高度，他們不再只是“綠葉”，而是發揮各自不同的特長去吸引觀眾的眼球使節目更有亮點。

縱觀中國電視綜藝娛樂節目十幾年的發展，我們看到這種電視節目形式已經深入人心，并給人們帶來了許多輕松和快樂的生活享受，在當前競爭激烈的電視媒體大潮中，電視綜藝娛樂節目已經占有了一席之地，以它獨特的魅力影響著現代人快節奏的生活和跟隨時代發展潮流的審美需求。當前電視綜藝娛樂節目質量出現參差不齊的局面，大多數節目都身處在熱衷模仿克隆，缺乏創新意識；文化品位低下，缺少精神內涵；強調功利訴求，淡化功能作用等困境中。電視臺應該及時正視這些困境，不斷創新節目形式和內容，提升節目的精神內涵和文化品位、并在原有的節目基礎上培養品牌意識，維護品牌的生命力從而突破重圍，獲得新生。在中國電視綜藝娛樂節目中異軍突起經久不衰的《快樂大本營》以其清新、青春、快樂、貼近生活且富有創新精神等特點，在中國電視綜藝娛樂節目的版圖上占有相當大的份額和空間，他們注重節目定位，節目的思想內容，突出主題抓細節，節目生活化、平民化，主持人能力全面有個性，這些都是它成功的重要表現。

隨著節目的不斷改版，其自身也有不足之處。“快樂家族”的主持風格和角色定位的全面轉變給欄目再創高收視率的同時也帶來了幾方面的隱憂。

一是過度展現和隨性表演在一定程度上搶占了嘉賓風頭，會給觀眾帶來審美疲勞。在《快樂大本營》的舞臺上“快樂家族”的表演無處不在，甚至蓋過了嘉賓。很多觀眾以為這種表演率真、自然是節目的一大亮點。但從長遠來看，主持人在節目中的過度展現會讓觀眾產生審美疲勞，新鮮感也勢必受到影響。

二是“快樂家族”推崇簡單快樂，但簡單不等同于低俗，節目的內涵仍有待提升。在節目中，幾乎所有的話題都可以成為笑的理由，甚至于主持人的缺陷搖身一變也成了挖苦類的笑話。作為一檔在全國知名的綜藝娛樂節目，《快樂大本營》對廣大的電視觀眾，尤其是青少年起著不可小視的引導作用。欄目組導演應更好地挖掘主持人的自身價值，在提升節目內涵上多下功夫。

三是新生力量的加入給節目帶來了青春氣息，但對節目的融入有待加強。杜海濤、吳昕加盟《快樂大本營》已經好幾年了，但經?？垂澞康挠^眾都有這樣一種感覺:“大本營”還是何炅、謝娜、維嘉三個人的舞臺，兩位新人完全成了陪襯。

隨著全球一體化的發展，未來中國電視綜藝娛樂節目將會面臨更大的機遇和挑戰。在機遇和挑戰面前，我們應該與時俱進，在符合我國國情發展的前提下，不斷開拓創新節目形式和內容，做到貼近實際、貼近生活、貼近受眾，立足本地放眼世界，只有這樣節目才能長盛不衰、永葆活力。

參考文獻

①③唐志平，《快樂大本營》品牌意識及生存策略分析[J]，《當代電視》，2005

②陸曄，趙民：《當代廣播電視概論》[M].上海:復旦大學出版社，2006

④⑤姚戰，《淺析電視娛樂節目的趨勢》[J]，《當代電視》，2005，（6）

（作者：陜西師范大學新聞與傳播學院09級研究生）

責編：周蕾