電視財經(jīng)節(jié)目應(yīng)運用網(wǎng)絡(luò)力量

【摘要】由于電視財經(jīng)媒體的局限性，使得財經(jīng)節(jié)目的傳播效果大打折扣，如果通過多種手段和形式來表現(xiàn)，將會使受眾能從更多的角度，全方位的了解和百姓生活聯(lián)系緊密的經(jīng)濟(jì)事件，也將會使得財經(jīng)消息的傳播和報道收到良好的效果。

【關(guān)鍵詞】財經(jīng)節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)

在信息爆炸的今天，電視財經(jīng)報道，如果有了網(wǎng)絡(luò)同步實時傳播，消息瞬時更新，內(nèi)容充實深入，將會使財經(jīng)新聞事件的傳播效果更為理想，和受眾的溝通反饋更為便捷。現(xiàn)如今，很多財經(jīng)節(jié)目都和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，比如中央電視臺財經(jīng)頻道和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV），上海第一財經(jīng)和一財網(wǎng)等。所以，電視財經(jīng)節(jié)目如何要更好地利用網(wǎng)絡(luò)，彌補電視媒體傳播的局限，本文將從以下幾個方面來探討。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點

社會公眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的需求是極大的，社會公眾獲取新聞的首選途徑已經(jīng)逐步從傳統(tǒng)的紙質(zhì)報刊和電臺、電視臺轉(zhuǎn)向了新聞網(wǎng)站，由此而形成了一個巨大的網(wǎng)絡(luò)新聞市場，而且隨著新技術(shù)的完善、普及和融合，這個市場還將不斷擴(kuò)大。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截止2010年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，突破了4億關(guān)口。較2009年底，增加了3600萬人。而2010年4月6日，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的正式開播，也正和眼下的傳媒發(fā)展趨勢相吻合。

具體來看，網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞方面具有其獨特的優(yōu)越性。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞時，可以同時調(diào)動受眾的視覺、聽覺，不僅可以像報紙一樣發(fā)布實時的新聞圖片、新聞文字內(nèi)容，像廣播一樣向受眾播送新聞，而且可以像電視一樣播放活動的視頻新聞。網(wǎng)絡(luò)上的聲音文件給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了勃勃生機(jī)，網(wǎng)站首頁、各類新聞報道和flash作品的音效異彩紛呈。這樣，網(wǎng)絡(luò)媒體兼具書刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的幾乎所有傳播功能，實現(xiàn)多媒體傳播。

其次，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞時，打破了時間與空間的界限，覆蓋面非常廣，只要在地球上有網(wǎng)絡(luò)的地方，受眾就可以上網(wǎng)瀏覽國內(nèi)國際的新聞，這些新聞可以是當(dāng)天的，也可以是多天前的，甚至可以是一年前的……網(wǎng)絡(luò)將檢索新聞的功能發(fā)揮到了極致。網(wǎng)絡(luò)新聞也是利于保存的，只要會基本的電腦操作就可以保存感興趣的新聞。

另外，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞時，一個最為突出的優(yōu)點是，使新聞的反饋機(jī)制真正成熟起來。受眾在瀏覽完新聞后，只要在其后輕輕點一下鼠標(biāo)，便可留言發(fā)表評論（讀者意見），即使有的新聞在發(fā)布時沒有設(shè)“讀者評論”等類似的按鈕，受眾也可以通過發(fā)E-mail等簡單的方式將意見反饋給發(fā)布新聞的媒體。這種快速的反饋機(jī)制是傳統(tǒng)媒體所不能比的。反饋機(jī)制的成熟在一定意義上說更有利于媒體根據(jù)反饋得來的信息進(jìn)行業(yè)務(wù)方面的調(diào)整，從而更有效地傳播新聞。

網(wǎng)絡(luò)傳播新聞時，其時效性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。它以同步實時傳輸功能令其他傳統(tǒng)媒體望塵莫及。報紙、廣播、電視新聞的制作過程都需要一定的時間，而網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)布方式是極為簡潔的，無需通過常規(guī)化的有紙印刷、出版、發(fā)行及銷售等過程，節(jié)約了大量的在途時間，幾秒鐘就可以完成一個簽發(fā)，這使得網(wǎng)絡(luò)傳遞新聞的速度大大強于傳統(tǒng)媒介。

從以上的比較可以看出，網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞方面，不僅吸納了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，而且還有自身獨特的優(yōu)點。網(wǎng)絡(luò)傳播是對現(xiàn)有的大眾傳播的發(fā)展。它提高了信息傳播的速度，擴(kuò)大了傳播范圍，給平等的信息傳播與交流提供了技術(shù)上的可能，它也為受眾行使自己的權(quán)利提供了可能，網(wǎng)絡(luò)傳播代表了大眾傳播的發(fā)展方向，因此也就備受人們青睞。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞時效性的拓展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺作為信息載體的出現(xiàn)，并沒有本質(zhì)地改變新聞活動的內(nèi)涵，它對“新聞”所包含的“事實”本身影響并不大，新聞仍然是新近變動的事實的報道。真實與新鮮是新聞的兩塊基石，是衡量一個事實有無新聞價值的主要依據(jù)。當(dāng)具備了真實和新鮮兩個基本要素之后，就可以從重要、顯著、接近、趣味等多種要素作綜合考慮，所含的價值要素越豐富，新聞價值就越高。這一新聞價值標(biāo)準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中也是不變的。網(wǎng)絡(luò)傳播沒有改變新聞本身，新聞依舊需要職業(yè)記者去發(fā)現(xiàn)挖掘，依舊需要職業(yè)編輯的加工編排，依舊需要通過媒體傳播到達(dá)信息接收者。網(wǎng)絡(luò)新聞是指基于網(wǎng)絡(luò)這種介質(zhì)所傳播的新聞，網(wǎng)絡(luò)主要影響和改變的是新聞“事實”向外傳播的傳播渠道、傳播速度、表現(xiàn)形式和接收方式。

1、即時傳播、隨時更新

網(wǎng)民對新聞網(wǎng)站的時效性要求一直很高。有調(diào)查顯示，“‘您瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的主要目的是什么’，選擇‘追蹤重大事件的最新動態(tài)’的網(wǎng)友占到87.30%”；“在題為‘您眼中網(wǎng)絡(luò)好新聞的標(biāo)準(zhǔn)’的題目中，有53.3%的網(wǎng)友首選‘快速及時’”。提高時效性更重要的是打破過去印刷版的“張”的概念，改變過去更新內(nèi)容一刀切的做法，對不同的新聞內(nèi)容，根據(jù)事物的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行不同頻率的更新。網(wǎng)絡(luò)記者大量使用了電子設(shè)備，在采訪的同時完成編輯、發(fā)布，使新聞報道與新聞發(fā)生幾乎可以同步，在時間上達(dá)到可即時、隨時播報。新聞網(wǎng)站所獨有的即時傳播優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的24小時即時播出，能夠把受眾“未知、欲知”的新聞在第一時間傳播出去，傳遍地球的每一個角落。可以說，正是網(wǎng)絡(luò)的這種新聞即時傳播，無遠(yuǎn)弗屆的特色奠定了網(wǎng)站的地位，使我們居住的星球成了一個小小的“村落”。隨著各種相關(guān)軟、硬件技術(shù)設(shè)備的完善，網(wǎng)絡(luò)傳播速度還會進(jìn)一步提高，時效性也會進(jìn)一步加強。

從傳統(tǒng)新聞學(xué)意義上說，及時性是對新聞報道追蹤新聞事實的速率的度量。對于電子媒體來說，及時通常意味著剛才、當(dāng)天；網(wǎng)絡(luò)新聞時代的全時化新聞則達(dá)到以秒為單位快速發(fā)布，以分為單位高頻度更新。如新華網(wǎng)在新聞標(biāo)題的后面用括號表明消息的準(zhǔn)確時間，一般都準(zhǔn)確到秒。

快捷是時效性的精髓，這一特征在新聞網(wǎng)站中因滾動新聞板塊、隨時更新機(jī)制而得到了淋漓盡致的發(fā)揮。滾動新聞具有更快更新（一般一分鐘刷新一次），占用區(qū)域少（一行標(biāo)題的寬度），短小（一句話新聞）的特點。滾動新聞是在第一時間里掌握事件發(fā)展動態(tài)最快捷的方式，它不按照內(nèi)容來分先后、類別，僅僅以時間先后為序滾動發(fā)布，實現(xiàn)了對新聞的即時傳播。隨時更新的特點，使記者非常便于對新聞事件作連續(xù)報道。通常是將基本新聞事實上網(wǎng)發(fā)布，隨后再進(jìn)行跟蹤報道，讓網(wǎng)民隨時關(guān)注事態(tài)的發(fā)展。

2、時效性觀念的拓展

傳統(tǒng)新聞觀念十分強調(diào)新聞的“時效性”，今天該發(fā)而沒有發(fā)的新聞，等到明天就成了所謂的“明日黃花”，而永遠(yuǎn)不能編發(fā)。過期的報紙無一例外地變成了“廢舊報紙”，播出過的廣播電視新聞也不易保存。但是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體似乎永遠(yuǎn)只有一份報紙，這份報紙沒有邊際，一切過時的新聞都不擦去，新的新聞一個勁地往上添加。于是，“明日黃花”依舊在這份報紙上。由于只有一份，也就沒有所謂的廢舊報紙。這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞時效性觀念在傳統(tǒng)新聞觀念的基礎(chǔ)上大大拓展：一方面要求新的“新聞”傳遞更快(即時傳播)；另一方面舊的“新聞”又不失去意義。瀏覽網(wǎng)頁的受眾不僅可以看到完整的新聞，而且能夠了解新聞事件的進(jìn)程，以及海內(nèi)外政府、民眾、專家學(xué)者、媒體的聲音。在縱向上，各網(wǎng)站匯聚了所有曾經(jīng)播發(fā)過的新聞信息；在橫向上，它們或直接或通過協(xié)議從多種信息源獲得多種多樣的新聞信息。隨著時間的推移，新聞網(wǎng)站服務(wù)器上形成了“海量”的新聞信息，為滿足受眾需要提供了最大的可能。

在財經(jīng)網(wǎng)站方面，比較受網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)站有東方財富網(wǎng)、和訊網(wǎng)、新浪和搜狐的財經(jīng)網(wǎng)站點擊率也是大眾比較喜歡的網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體，2010年3月19日，東方財富網(wǎng)在創(chuàng)業(yè)板成功上市，更讓人看到了財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在未來良好的發(fā)展趨勢。

《財經(jīng)特快》作為安徽電視臺唯一的一檔財經(jīng)類節(jié)目，在保持現(xiàn)有的收視份額的前提下，利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力或許是一個有效而便捷的方式，尤其是財經(jīng)報道，很多事件都是關(guān)注其背后的故事和未來的發(fā)展趨勢，而對安徽本地的財經(jīng)消息和動態(tài)的報道，安徽電視臺更具有其獨特優(yōu)勢。尤其是財經(jīng)新聞，由于相關(guān)內(nèi)容具有一定的專業(yè)性，所以，它的傳播特點一直是窄眾傳播，這一點，從《財經(jīng)特快》多年來一直保持著良好的受眾滿意度就可窺一斑。但是，由于電視財經(jīng)媒體的局限性，使得財經(jīng)節(jié)目的傳播效果大打折扣，但如果加上網(wǎng)絡(luò)，通過多種手段和形式來表現(xiàn)，將會使受眾能從更多的角度，全方位的了解和百姓生活聯(lián)系緊密的經(jīng)濟(jì)事件，也將會使得財經(jīng)消息的傳播和報道收到良好的效果。■

（作者單位：安徽電視臺經(jīng)濟(jì)中心）

責(zé)編：姚少寶