民生化財經新聞的好看與實用

【摘要】在財經新聞報道中，我們要解讀財經，看清在經濟數據表面下所隱藏的深層次的經濟現象，把它做成老百姓愛看且看得懂的新聞。這就需要做好以下幾個方面：一是多從百姓的視角報道財經新聞；二是為百姓答疑解惑，體現服務性；三是巧用圖片、圖表來闡釋財經新聞。

【關鍵詞】財經新聞 民生新聞 服務性

財經新聞，從廣義上說就是一切和經濟有關的新聞。說到財經新聞，人們腦海里馬上會聯想到股票、基金、期貨、債券、外匯、銀行、保險等諸多金融資訊與財經信息，而提到這些又總是和深奧、晦澀、難懂聯系在一起。基尼系數、外匯儲備、GDP、CPI……這些專業詞匯讓不少普通百姓云里霧里。同樣是這些內容，如果換一種說法就不一樣了，比如我國的貧富差距有多大（基尼系數）？我國是否成為美國最大債主（外匯儲備）？我國和歐美國家還有哪些差距（GDP）？老百姓的生活成本是提高還是降低了（CPI）？相信面對這樣的財經新聞，觀眾就會支起耳朵，瞪大了雙眼仔細看。把生澀難懂的術語進行“草根化”處理，變成淺顯易懂的生活化語言，讓普通觀眾一看就能明白，這就是民生化的財經新聞。

現如今，我國經濟市場化程度越來越深入，財經新聞也成為我國媒體越來越重要的報道內容，大到國家宏觀經濟調整，各種政策，小到與老百姓日常民生相關的財經信息，都是我們報道的范圍。但財經新聞在采寫過程中，普遍存在長、大、空的現象，很多財經新聞充斥著大量專業術語和冷冰冰的數據，語言干癟，往往是“外行看不懂，內行不屑看”。因此在財經新聞的報道中，我們不該只做有關部門的傳話筒，而是要想辦法學會解讀財經，看清在經濟數據表面下所隱藏的深層次的經濟現象，把它做成老百姓愛看且看得懂的新聞。所以，在報道財經新聞時如何做到好看又實用就要多從以下幾個方面去考慮。

一、多從百姓的視角報道財經新聞

有些記者在報道財經消息時，僅僅根據國家有關部門發布的信息直接摘抄報道，把財經消息寫成了一般的動態消息，這種報道雖然突出了報道的客觀性，也相對簡單省力，但是卻忽略了大多數觀眾在理解上的困難。

舉個例子：一篇報道CPI指數的新聞說到，2008年9月12日，國家統計局發布的最新統計數據顯示，8月份CPI指數同比上升8.5%，然后就是一連串的數字，再配上些雞鴨魚肉的畫面就成了一篇報道。普通的老百姓對數字并不敏感，這樣的報道方式在觀眾的腦海里也不會有什么印象。8月份CPI指數同比上升8.5%，這是一個什么概念呢？也就是說如果去年8月份，老百姓在生活用品的開支上平均支出800元就足夠的話，那么今年8月份則要花去868元，比去年多付68元錢。如果記者能夠把CPI這樣換算一下，把報道的方式換成普通民眾的視角，觀眾就容易理解，也會覺得CPI的升降與自己是息息相關的，更會對這篇財經報道印象深刻。

再舉個例子：最近汽柴油的價格上漲，多數的新聞僅僅是報道了汽油每噸上漲多少，柴油每噸上漲多少，航空燃油上漲多少，這樣的報道方式完全是官方的口吻。油價漲了，對我們老百姓有什么影響，并沒有體現出來。如果記者能夠找幾個出租車司機，找些私家車主或者航空公司采訪一下，油價上漲對老百姓有什么影響？出租車司機會說，以前一天能掙300塊，現在油價漲了，去掉成本，只能掙180元。私家車主會說，以前加滿一箱油只要200元，現在要250元，會考慮一星期少開一天車。航空公司會說，市民購買飛機票，將會比以前貴幾十元。因為油價漲了，航空公司也將執行燃油附加費上調政策。這樣的報道方式，讓觀眾一看就明白了油價對其生活的影響。而且這樣的財經新聞信息量大，內容豐富，做細做精了，比一連串枯燥乏味的數字更容易理解和接受。

新聞學的基本常識告訴我們，同一新聞事件，不同的人，不同的視角會有不同的解讀。所以在財經新聞的報道中應多從百姓視角來透視經濟事件，找出這一事件和普通百姓生活密切相關的一面，讓百姓明白這一經濟事件對生活的影響；而多從百姓的視角去報道，也會使枯燥的財經新聞變得更具有“人情味”。

二、為百姓答疑解惑，體現服務性

財經新聞的服務性，很大程度上體現在它為受眾提供的有效信息上，財經新聞既然與老百姓的生活息息相關，那么好的民生財經新聞報道也應該起到“引導消費”的作用，這些報道不僅要告訴民眾現在經濟領域發生了什么事，還要告訴他們在今后一段時間里商品價格的變化，市場的預測等等，從而起到引導消費的作用。但在一些欠發達城市的財經媒體報道中，由于人力物力跟不上，記者往往缺乏對經濟事件、經濟現象、經濟問題的多重觀察視角，也使得財經報道中存在著報道層次淺、報道視野窄、報道方式舊和報道效果差等問題。而受眾渴望新聞媒體能對這些紛繁復雜的經濟現象做出分析和解釋，希望財經報道能幫助他們釋疑解惑，幫助他們把握經濟形勢和市場機會，從而獲取應有的經濟利益。因此關注民生，服務民眾，體現人文關懷是我們現階段應該思考的問題。

柴米油鹽、衣食住行、投資理財是百姓日常生活中離不開的話題，所以在報道財經新聞選擇切入點時，應從過去追逐的大效益、大場面、大意義等所謂的“大財經”轉到關注民眾生活點點滴滴的“小財經”上，多做解釋性的報道，為普通觀眾答疑解惑，這樣就可以揚長避短。而從百姓身邊事入手，以小見大，這樣的財經新聞不僅好看實用，也可以體現新聞報道中的貼近性、服務性。

比如《財經特快》欄目最近推出的一系列有關百姓理財的報道和對技術指標的分析解讀，就充分體現了民生化財經新聞中的貼近性和服務性。只有把財經新聞做成民生化、服務類的新聞，才能贏得觀眾。

三、巧用圖片、圖表闡釋財經新聞

一篇好的財經報道，常常需要用圖片和圖表來進行補充，比如在說到股市大小非解禁的問題，我們都知道大小非解禁猛如虎，但用畫面如何來表現？如果只插一些股票大廳的鏡頭，這樣的畫面顯然是蒼白無力的，這時候就可以以漫畫這種圖片形式來表現大小非解禁的兇猛。一只大老虎向小散戶撲去，漫畫簡潔的線條配簡單的文字就能刻畫出事件的來龍去脈。字幕加圖片，能真實深刻地再現社會問題，為枯燥的財經新聞增加了趣味，增添了民生性與可看性，何樂不為呢？

而圖表也是如此，它可以讓新聞看起來更引人注目。圖表是對現實的描述和模擬。主要表現形式有柱狀圖、曲線圖、餅狀圖、條形圖等，它能直觀的反映新聞報道中所提及的相應內容。比如在對各地房價漲幅的一篇報道里，對不同省市的房地產價格做了柱狀圖。如果用透明底字幕一一說明不同省市的房價，估計不是一件輕松的事。用文字描述，羅嗦且不易引人注意。而圖表一般是使普通觀眾較好理解財經新聞的首選方式。再比如在一篇上市公司中報業績的報道中，對公司的盈利、持平、虧損做了餅狀圖。餅狀圖能更細致、清晰地表現出上市公司盈虧家數組成部分和所占比例。讓觀眾一目了然。圖表能滿足不同群體的不同需求，是民生財經新聞中必不可少的一種手段。

此外，要做好民生化的財經新聞還需要在報道時運用豐富有趣的語言，從而吸引觀眾的眼球。財經新聞通常都伴隨著語言抽象、專業化、比較難懂的報道，觀眾在看到這樣的報道時會潛意識把自己排除在外，或許都不拿正眼瞧一下就換臺了。我國很大一部分人口是農民群眾，據有關部門的調查，其平均學歷水平是初中文化，那么如此多數的觀眾顯然是沒興趣去看那些純經濟的報道，因此在民生化的財經新聞中就需要以平民的口吻去敘述。而運用通俗易懂語言的重要手段有形象生動的打比方、舉例子等。

在這里，需要特別強調一下民生新聞與財經新聞之間的關系。過去我們總認為財經新聞與民生新聞格格不入，其實不然。因為在財經新聞中往往蘊藏著大量的民生內容，比如房產政策、社會保障、銀行降息、油價上漲等等，這不僅是政府關注的重點，同樣也是與百姓生活密切相關的事件。對這些財經新聞中的民生內容，需要記者很好地挖掘，運用民生化的視角去關注和制作。

財經新聞雖然在定義上不同于民生新聞，但是，我們不能完全斷絕二者之間的聯系。從內容上講，財經新聞可以研究由“民生化”新聞帶來的“經濟性”問題。從寫作手法上講，單純的財經新聞的是客觀、枯燥的，而用“民生化”的筆調能增強它的趣味性與可讀性。可見財經新聞的趣味性由民生化而出，專業性由經濟性而定。所以，民生化的財經新聞應是我們要重視的一塊新聞采編領域。

（作者單位：安徽電視臺經濟中心）

責編：姚少寶