淺談廣電報(bào)如何做好深度報(bào)道

【摘要】廣播電視報(bào)作為周報(bào)，無法在新聞時(shí)效性上多做文章，因此深度報(bào)道在地方城市廣播電視報(bào)被廣泛應(yīng)用。在報(bào)業(yè)競爭中，如果廣電報(bào)在深度報(bào)道上把握好精選題材、注重策劃、創(chuàng)新寫作這幾個(gè)方面，那么深度報(bào)道將成為提升傳媒品牌，擴(kuò)大社會(huì)影響力和吸引讀者的有力手段。

【關(guān)鍵詞】城市廣電報(bào) 深度報(bào)道 題材 策劃

如今，在網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等新媒體迅猛發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)的紙媒大都在深度報(bào)道上做足文章，以此樹立品牌形象。過去，城市廣電報(bào)作為廣播電視的延伸，發(fā)揮著傳播娛樂文化的作用。近年來，廣電報(bào)大都紛紛轉(zhuǎn)型，把觸角伸入社會(huì)新聞的領(lǐng)域，于是諸如“第一關(guān)注”、“特別策劃”等深度報(bào)道，在城市廣電報(bào)上應(yīng)運(yùn)而生。那么，受有限地域有限題材約束的廣電報(bào)怎樣才能做好深度報(bào)道呢？筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破。

一、精選題材

對于報(bào)紙來講，讀者就是上帝。廣電報(bào)屬于周報(bào)，其深度報(bào)道應(yīng)該期期出精品，做到好看、耐讀，才能贏取更多的讀者。而報(bào)紙打造精品最關(guān)鍵的一步是把握好選題。

一般來說，深度報(bào)道應(yīng)嚴(yán)格按照新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)和新聞時(shí)效性來篩選題材。對于深度報(bào)道題材的選擇，除了遵循這個(gè)基本規(guī)律以外，廣電報(bào)還應(yīng)針對自身特點(diǎn)，掌握幾個(gè)原則。

其一，選題要關(guān)注民生，立足本地。平民化、地域性永遠(yuǎn)是吸引讀者眼球的一大要素。所以，廣電報(bào)的深度報(bào)道要盡量“眼睛向下看”，選擇與本地事件、社會(huì)現(xiàn)象緊密結(jié)合的題材，以實(shí)現(xiàn)貼近性來爭取讀者。廣電報(bào)關(guān)注社會(huì)、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注當(dāng)下的群眾需求，做好民生類的深度報(bào)道，可以在政府與民眾之間架起橋梁，既傳達(dá)民情民意，又對民眾起到積極引導(dǎo)的作用。

關(guān)注民生的題材非常廣泛，從方針政策到飲食起居，從市政建設(shè)到社區(qū)生活，從水電供給到物業(yè)管理，從購房風(fēng)險(xiǎn)到家庭裝修……遍及日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。例如最近《淮南廣播電視報(bào)》刊發(fā)的《“民宅商用”讓我們煩透了心》、《唐山廣播電視報(bào)》的《公辦園“滿員”私立園“價(jià)高”——上幼兒園為啥這么難》、《黃石周刊》的《全城“秒殺”登陸》、《南陽廣播電視報(bào)》的《高油價(jià)時(shí)代來臨》等等，這些深度報(bào)道既凸顯了地方特色，又與老百姓的生活息息相關(guān)，報(bào)紙的貼近性與親和力因此大大增強(qiáng)。

其二，不宜盲目追求熱點(diǎn)，少做或不做時(shí)政新聞、政策解讀、突發(fā)事件的深度報(bào)道。因?yàn)檫@些重大題材往往在第一時(shí)間被影響力大的媒體收納，他們的采編力量強(qiáng)大，其內(nèi)容解析、評論也是由重量級專家支撐，堪稱“權(quán)威”，加之網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載迅捷，這些重大事件的信息對于受眾來說都是海量的、以“秒”計(jì)算的。如果廣電報(bào)再跟風(fēng)報(bào)道，可謂“以卵擊石”。因此，廣電報(bào)的深度報(bào)道可以嘗試聚焦“冰點(diǎn)”。例如，《襄樊周刊》曾經(jīng)受《中國青年報(bào)》“冰點(diǎn)”的啟發(fā)，在報(bào)紙上專設(shè)了一個(gè)深度報(bào)道欄目“講述老百姓的故事”。該欄目將著眼點(diǎn)放在社會(huì)的“冷”點(diǎn)上，注重從平凡的人和事中發(fā)現(xiàn)閃光的思想和精神，幫助人們提高其精神境界。這一欄目不僅揚(yáng)棄了周報(bào)時(shí)效性差的劣勢，避免了一味追求“熱點(diǎn)”、“焦點(diǎn)”的盲目性，而且更加貼近了讀者的生活和報(bào)紙的實(shí)際，文章讀來親切，文中的人或事就發(fā)生在我們身邊。幾年來，這個(gè)欄目推出了一系列反映各行各業(yè)、社會(huì)各個(gè)角落的感人故事，如《野模部落》、《行走在都市的邊緣——襄樊民工狀況一瞥》、《都市鏢師》、《當(dāng)鋪》、《丑角》、《坐臺(tái)群落》等等，因其選題獨(dú)特、可讀性強(qiáng)，成為該報(bào)的經(jīng)典欄目而經(jīng)久不衰。但是值得注意的是，“避熱趨冷”并非代表脫離社會(huì)熱點(diǎn)和重大題材的新聞環(huán)境，廣電報(bào)深度報(bào)道的選題追求的新聞時(shí)效，是與時(shí)俱進(jìn)，以新近發(fā)生的事件、現(xiàn)象為新聞?dòng)深^，把普遍不為人知的新聞做活、做深、做透。

其三，尋求獨(dú)特的視角，展示個(gè)性化。對于報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣劊請?bào)、晚報(bào)獨(dú)占優(yōu)勢。以廣電報(bào)現(xiàn)有的出版周期和人力資源，往往達(dá)不到獨(dú)家性和首發(fā)效應(yīng)。這就要求我們另辟蹊徑做深度，尋求獨(dú)特的視角，以期達(dá)到后發(fā)效應(yīng)。《襄樊周刊》近幾年的深度報(bào)道，堅(jiān)持在選題上深挖獨(dú)特的視角，并以獨(dú)到的觀點(diǎn)形成鮮明的特色。在去年3·15來臨前夕，《襄樊周刊》上刊登了一篇《3·15有了委屈你就喊！》。此篇報(bào)道分設(shè)了以下幾個(gè)小標(biāo)題：“消費(fèi)者：我問你傷我有多深？”、“商家：你知不知道，我的心兒也碎了”、“消委會(huì)：你的委屈和我的心痛在一起”、“國際消費(fèi)者日：今天牽了手的手，明天還要怎樣走”。從中，不難看出記者是以求異的思維方式謀篇布局，完全突破了以往羅列典型案例的寫法，而是從不同的側(cè)面，用獨(dú)特的視覺以及豐富的內(nèi)容，展現(xiàn)3·15消費(fèi)者日更深層次的內(nèi)涵。同時(shí)，當(dāng)期配有一篇本報(bào)記者的評論《讓誠信成為時(shí)尚》，更是錦上添花，讓所有拿到那期報(bào)紙的讀者“眼睛一亮”。諸如此類的報(bào)道還有《擁抱春運(yùn)》、《情人節(jié)里，問情為何物？》、《襄樊超市，莫讓浮云遮望眼》、《六一究竟是誰的節(jié)日？》等，這些報(bào)道都是因?yàn)樵谄渌襟w的同類報(bào)道中獨(dú)具魅力，給讀者留下深刻的印象。

二、注重策劃

目前，日報(bào)、晚報(bào)因時(shí)效性強(qiáng)，在深度報(bào)道方面多利用連續(xù)報(bào)道、追蹤報(bào)道的方式大顯身手。廣電報(bào)屬于周報(bào)，因此，深度報(bào)道適宜選擇集合式的組合報(bào)道方式。做好組合報(bào)道的著力點(diǎn)是對于內(nèi)容的策劃，也是周報(bào)揚(yáng)長避短的關(guān)鍵。經(jīng)過精心策劃的深度報(bào)道方能顯現(xiàn)新聞的厚度與質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響最大化，成功的策劃猶如精致的包裝往往能使報(bào)紙熠熠生輝。

組合報(bào)道的新聞策劃大多是通過專題、專版化來實(shí)現(xiàn)。所謂專題化、專版化報(bào)道，是指對讀者關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題、事件做全面、系統(tǒng)、深入的報(bào)道，一般情況下是以某一新聞事件為由頭，策劃一個(gè)選題，圍繞該主題，發(fā)掘該事件發(fā)生的緣由、背景、過程以及連鎖效應(yīng)等等。由此做出的組合報(bào)道內(nèi)容可能是一個(gè)版也可能是多個(gè)版面。近幾年，許多城市廣電報(bào)都采用了這種方式。這類深度報(bào)道常常占據(jù)的版面多，因此對于內(nèi)容的策劃要講求精細(xì)獨(dú)到，文章的前后編排、體裁的設(shè)置、甚至標(biāo)題的錘煉都應(yīng)通盤考慮。《荊周刊》在今年的春節(jié)前夕做了一期“懶得過年”的專題，該專題集結(jié)了七篇報(bào)道：《過年，太累了！》、《過年，太貴了！》、《過年，喝醉了！》、《過年，心碎了！》、《過年，太背了！》、《過年，無所謂了！》、《過年，變味了》，用大量生動(dòng)鮮活的采訪實(shí)例，以及立體化的報(bào)道，把人們關(guān)于過年的心態(tài)、方式、變化，進(jìn)行了多角度、多層面、全方位的展示，雖是一個(gè)老生常談的話題，卻讓讀者讀來“有嚼頭”、有分量。

2009年榮膺中國十大廣播電視報(bào)的《十堰周刊》，也是長于策劃提高核心競爭力的成功典范。他們的專題內(nèi)容都是依托地方新聞和社會(huì)生活，對重大事件、熱點(diǎn)現(xiàn)象、社會(huì)問題、時(shí)尚話題的思考，如“孩奴”、“隱性爸爸”、“十堰這一年”、“拼爹游戲”等等。其專題內(nèi)容精彩，彰顯新聞力量，充分顯示了地域性、時(shí)代感和前沿性，在當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)市場開拓出一條生存發(fā)展的成功之路。

注重策劃不僅體現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容上，還可以體現(xiàn)在更多方面。比如利用好報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，一塊好的版面能起到綠葉襯托紅花的特殊作用，甚至在題材運(yùn)用、欄目設(shè)置、標(biāo)題制作、圖片設(shè)計(jì)等多個(gè)方面進(jìn)行整體規(guī)劃，從而達(dá)到運(yùn)用豐富多樣的表現(xiàn)形式為報(bào)道內(nèi)容服務(wù)的目的。

如今，城市廣電報(bào)大多已采用銅版紙封面封底加彩色新聞紙內(nèi)頁裝幀的形式。有的廣電報(bào)報(bào)紙封面設(shè)計(jì)，仍然習(xí)慣以“娛樂明星”、“前衛(wèi)人物”為主打，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚美感，如《柳州廣播電視報(bào)》。有的報(bào)紙封面則以深度報(bào)道的主題為元素，很好地強(qiáng)調(diào)了閱讀提示功能，如《荊周刊》、《十堰周刊》等城市廣電報(bào)的封面設(shè)計(jì)都折射出策劃的效應(yīng)。他們十分注重扮靚封面這張“臉”，以具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的封面設(shè)計(jì)，配合專題內(nèi)容，使形式與內(nèi)容珠聯(lián)璧合、相映生輝。這種全方位的策劃無疑放大了深度報(bào)道的效果，使新聞產(chǎn)品得到“整體包裝”，是報(bào)紙?zhí)嵘放菩蜗蟮闹匾緩健?/p>

三、創(chuàng)新寫作

深度報(bào)道一般都存在題材較大、篇幅較長的問題，在這個(gè)流行快餐文化的時(shí)代，怎樣引發(fā)讀者閱讀興趣，使之由易讀到悅讀呢？周報(bào)的深度報(bào)道要實(shí)現(xiàn)與其他媒體的錯(cuò)位競爭，就要求記者更加注重寫作方式的創(chuàng)新。

《襄樊周刊》幾年前剛開辟深度報(bào)道欄目時(shí)，題材常常難免與當(dāng)?shù)氐娜铡⑼韴?bào)撞車。于是，總編要求每一位記者加強(qiáng)學(xué)習(xí)，錘煉文字，以提高自己的寫作水平，盡量使自己的新聞作品形成個(gè)性化、臉譜化的風(fēng)格。隨后，比學(xué)習(xí)、比質(zhì)量的風(fēng)氣在周刊編輯部形成，記者因此迅速成長，他們的深度報(bào)道很快得到讀者的肯定與喜愛。

例如，在一篇反映春運(yùn)的報(bào)道中，開頭這樣寫道：“火車站的售票大廳中間，小張不停地告訴來問訊的旅客怎么買票，以致我和她說上幾句話就要被打斷。襄樊火車站售票廳的“導(dǎo)購臺(tái)”別的車站還都沒有，是車站的“特色”。小張才上崗一個(gè)多月，她們這一撥有5個(gè)人，還跟著師傅培訓(xùn)了很長時(shí)間。春運(yùn)還沒開始呢，可是她已經(jīng)聞到了春運(yùn)的氣息。到人多的時(shí)候，她守的這個(gè)臺(tái)子就要被挪到角落里。想到如潮的客流，她就不由自主地緊張。到元月25日春運(yùn)就開始了，而所有參加春運(yùn)的人，現(xiàn)在的心情都和她一樣。”小說式的細(xì)節(jié)描寫如行云流水般通暢，這樣的報(bào)道自然是引人入勝。

再看《120不堪“性騷擾”》的開篇：“我一直對‘120’心存敬畏。有人說，那是一條生命線，有了它，被死神握住的生命才可能掙脫死亡的泥淖。但是，當(dāng)我走進(jìn)襄樊各大醫(yī)院的急救中心，醫(yī)生和護(hù)士們說，每天打進(jìn)‘120’的電話，90%是騷擾電話，而且很大一部分竟然是‘性騷擾’”。記者通過主觀的心理描寫與客觀事實(shí)的對比，順理成章地開啟了讀者的閱讀欲望。

諸如此類令讀者喜聞樂見的新聞作品在《襄樊周刊》很多，可以說，該報(bào)的深度報(bào)道深入人心，影響力在當(dāng)?shù)刂鸩綌U(kuò)大，與其利用新穎的寫作方式大大增強(qiáng)了可讀性是密不可分的。

總之，要做好廣電報(bào)的深度報(bào)道，只有理性認(rèn)識(shí)周報(bào)特性，優(yōu)化構(gòu)建內(nèi)容，追求深度與厚度，做到選題精準(zhǔn)、寫作出新，方能出奇制勝。

(作者單位：襄樊電視臺(tái))

責(zé)編：周蕾