艾滋病報道研究綜述

【摘要】本文通過“中國知網的中國期刊全文數據庫和中國優秀碩士學位論文全文數據庫”、“中國圖書網”進行了有關我國艾滋病報道的研究論文和專著的檢索和研讀，對1998年到2008年有關我國艾滋病報道研究的成果進行綜述，以了解現狀，展望未來，為相關研究提供參考。

【關鍵詞】艾滋病報道 研究綜述 報道效果

由于艾滋病的敏感性，使得有關艾滋病的議題遠遠超出了醫療與健康的范疇，成為一個社會問題、倫理問題、文化問題。大眾傳媒如何報道艾滋病新聞始終困擾著整個新聞界。艾滋病報道繼而成為健康傳播研究的主要方向。

通過“中國知網的中國期刊全文數據庫和中國優秀碩士學位論文全文數據庫”、“中國圖書網”進行了有關我國艾滋病報道的研究論文和專著的檢索和研讀，對1998年到2008年有關我國艾滋病報道研究的成果進行綜述，筆者從艾滋病報道的框架演變、報道效果和問題與對策三方面進行分析，以了解我國艾滋病報道的現狀和趨勢，為相關研究提供參考。

一、報道框架

在對文獻分析后，筆者發現，研究結果整體上趨于一致，學者大都把報道框架分為三或四個時期。根據許正林與祁晨旭的《我國報紙艾滋病報道18年歷程與價值取向演變》，將艾滋病報道框架演變細致的分為三個階段：（1）1988——1996年:初始的冷漠。主要在于這一時期的媒體還沒有能夠正視艾滋病議題的報道，像是蒙了一層遮羞布。（2）1997——2002年:科學卻非理性。這一時期的報道所反映出的價值取向是最為復雜的。一方面，這一時期的艾滋病報道已經有了科學態度，而且無論是報道體裁、報道內容、版面設置都有很大的突破，媒體已經開始公開討論艾滋病議題了。另一方面，媒體對艾滋病議題報道的過程中，出現了很多矯枉過正的現象，以至于出現了炒作、獵奇和跟風的現象。（3）2003——2005年:政策議程與人性關懷。這一時期艾滋病報道數量的激增和媒體在報道中價值取向的正確把握主要得益于領導人的示范作用。確立了比較穩固的人性化和人文關懷的價值取向，并且開始通過社會公眾人物的影響力設置媒介議程來推動艾滋病的政策議程。蔡月亮在《報紙媒體艾滋病報道研究》中將我國媒體艾滋病報道框架的演變歷程分為四個階段：（1）1985年之前尚未形成框架時期，主要表現在滋病是資本主義國家的病，在中國不可能發生生。（2）1985年到1990年妖魔化時期，認為艾滋病“不可救藥”，是“世紀瘟疫”。（3）1990年到2003年獵奇化、污名化階段，對“艾滋女”、“艾滋病村”、“艾滋小偷”等事件的刻意炒作和過度渲染。（4）2003年以后多元化階段，框架主題開始呈現多元化特征，如對公共場所推廣安全套的熱烈討論。

二、報道效果

1、正面效果。在報道效果方面研究很多，研究角度和方法多樣。陳龍和王瑜的《我國媒體艾滋病報道中的修辭敏感性研究》選取修辭敏感性入手，是一個全新的視角，認為媒體利用其修辭敏感性，及時對報道進行調整，從而達到化解危機，在維護社會穩定方面起到過一些正面的作用。在研究中我們發現，媒體修辭敏感性的存在導致了媒體報道的轉變，而媒體的轉變又引導著人們對艾滋病態度的變化。從開始的回避到現如今關注艾滋背后的問題，我國媒體的修辭敏感性始終是在極力地維護社會的穩定，以營造和諧社會氛圍作為其傳播目標。張璟在《國內媒體有關艾滋病的報道中價值取向的是與非》中論述2003年可以算是中國艾滋病報道具有里程碑性質的年份，無論從報道數量和報道內容等方面都發生了較大變化，艾滋病報道的整體關注度、人性化取向、“要人性”因素仍處于主導地位。社會知名人士的加盟是傳播效果發揮的有力摧化劑。一方面，政府官員對于艾滋病防治的言談行動對媒體是個很好的暗示，這有利于媒體更加積極、主動地進行艾滋病報道;另一方面，通過“要人性”的報道，可以為公眾樹立榜樣，有助于消除社會對艾滋病人的歧視。

2、負面效果。艾滋病報道的敏感性和重要性也會產生負面的影響。嚴俊在《論恐懼訴求式新聞標題對艾滋病預防的負面影響》中論述到新聞媒體是我國公眾獲取艾滋病知識的主要渠道。恐懼訴求式新聞標題對艾滋病預防可能產生的負面影響主要有兩方面:一是煽情化訴諸公眾恐懼感的新聞標題缺乏科學依據，是對公眾的誤導;二是這種落伍的宣傳報道方式，無形之中增加了公眾本已較高的恐懼感與焦慮感，同時也會加劇對艾滋病患者與艾滋病病毒感染者的歧視，容易導致社會恐慌，這與當前遏制艾滋病傳播、蔓延的目標是背道而馳的。媒體應注重報道新聞事實，訴諸公眾理智，對艾滋病疫情進行科學、理性、客觀、全面的解讀。張有春和李曉林在《艾滋病宣傳報道中歧視現象的研究》中認為歧視對艾滋病報道產生負面影響。文中回顧了有關社會歧視的研究成果，從污名和歧視研究和艾滋病宣傳報道與社會歧視論述歧視產生的原因和機制，從而制定有效的反歧視策略，為艾滋病防治工作提供良好的社會氛圍。要消除艾滋病相關的社會歧視，就應該從糾正宣傳報道中的錯誤信息，除去貼在艾滋病病毒感染者身上的負面標簽著手。

3、媒體對報道的影響。在媒體對艾滋病報道的影響方面上，張遙在《消除歧視引導輿論營造防艾抗艾好環境——淺談新聞媒體在艾滋病防治中的作用》中認為作為一大頑癥，艾滋病影響著人們的生活。新聞媒體在輿論引導和宣傳方面起到了不可忽視的作用。文章淺析新聞媒體在消除歧視、宣傳防治、引導輿論導向等方面的作用。論述新聞媒體是社會公器的一種，在艾滋病的防治上理應負擔其應有的責任。消除歧視，引導輿論，為預防醫治艾滋病創造一個良好的環境，是新聞媒體義不容辭的使命。邵莉在《新聞報道不能缺少良知——談媒體的責任意識》中反思:媒體的“敬業”精神，媒體究竟扮演了什么樣的角色?筆者認為，媒體在對待艾滋病問題的宣傳報道時，首先應該考慮這樣的報道是否會對當事人造成傷害，如果這種可能性確實存在，則應該通過各種手段對當事人進行保護，極力避免其受到傷害，必要時，寧可犧牲具有轟動性的“賣點”，也不能缺少人文關懷。對個體命運的感知與尊重，彰顯人文關懷是傳媒社會責任的基本品格，公正公平是傳媒社會責任的本質。這種仁愛思想要求新聞工作者在進行報道時，要擔起相應的社會責任，推動受眾的相互理解，鼓勵人們去面對這樣那樣的社會問題。

三、問題與對策研究

我國艾滋病報道歷程從不成熟到成熟，在不斷的完善。這其中存在的報道誤區、偏差和錯誤值得研究借鑒。王鵬在《公共衛生危機的報道策略研究》中認為媒體在非突發性公共衛生危機的報道方面責任更重大。結合非突發性公共衛生危機的特點，筆者認為媒體應當從以下方面做好相關的報道：一方面要依靠媒體自身的社會責任感，自覺參與到健康傳播的行列中，在健康類的板塊中為衛生專家、決策者、普通受眾、感染者提供一個相互溝通的平臺；另一方面也要靠政府相關部門的干預，比如要求各級各類媒體每年必須拿出一定的版面或時間來進行疾病防治的公益宣傳，而且將這種宣傳計劃細化到每一個月。此外，各級衛生醫療機構的專家和學者也要懂得如何利用媒體，將自己的專業知識轉化為媒體上淺顯易懂的健康知識。蔡衛平的《從艾滋病報道看中國媒體的人文關懷》中認為艾滋病報道是能集中體現媒體人文關懷的一個報道領域。

我國媒體艾滋病報道中人文關懷的缺失：報道手法方面，煽情炒作，嘩眾取寵，負面報道，歧視心理。媒體在艾滋病報道中提高人文關懷，發掘艾滋病患者背后的故事，強化記者的責任意識和職業道德。武啟峰的《中國媒體艾滋病報道研究》認為，今后的艾滋病報道工作除了堅持繼續宣傳普及防治知識，應在報道視野開拓、題材開掘、客觀平衡、消除歧視偏見、引導社會輿論、強調人文關懷和提高專業化報道程度上下功夫，并且培養專業的艾滋病報道記者隊伍。

在采寫技巧方面，李程在《艾滋病報道的采寫技巧》中論述在艾滋病的采寫報道過程中，記者要注意與政府、衛生部門合作掌握艾滋信息的最大信源。確保新聞真實準確，尊重被采訪者的要求，堅持新聞道德規范，通過媒體的力量來使社會了解艾滋病，呼喚人們培養健康的生活方式，不獵奇，要善于寫故事，深層挖掘，就能展現出艾滋病人的真實生活現狀和感人的經歷，使報道具有教育意義。孫晶在《艾滋病報道的烙印與去烙印化對策》中，給艾滋新聞報道提出以下策略和建議，使媒體在報道中體現人文關懷，客觀、公正全面地報道艾滋新聞。首先，注意消息來源的多元化，讓艾滋病人行使話語權。其次，在標題制作與行文中正確使用、引號，防止烙印式報道方式的形成。應避免為了吸引受眾眼球，故意通過這種似是而非的表達方式制造懸念、噱頭。最重要的是提高采編人員的專業素養。

結語

從研究內容上來看，我國學者大量的研究集中在艾滋病報道效果、采寫技巧、問題呈現等方面，顯示出目前我國還處于艾滋病報道的初步探索中，研究還很不成熟，尚未形成為眾學者所認同的理論體系和研究方法。同時，定性描述居多，實證研究比重較大，研究對象上多以報紙媒體為主。多數學者在參與各種專項艾滋病報道等研究中，針對個案提出了一些研究方法和開發態勢。縱觀相關文獻，筆者認為今后研究要在電視、網絡媒體對艾滋病報道方面不斷加強。

參考文獻

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③張自力，《健康傳播研究什么——論健康傳播研究的9個方向》，《新聞與傳播研究》，2005（3）

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⑨俞靚，《關于艾滋病報道的建議》，《新聞愛好者》，2006（7）

⑩蔡月亮，《報紙媒體艾滋病報道研究》，蘭州大學，碩士論文

（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院）

責編：葉水茂