淺談時尚類電視節(jié)目的創(chuàng)新與探索

【摘要】當(dāng)人們越來越推崇一種積極、美麗、健康的個性生活方式時，時尚便誕生了。特別是今天這個充滿激情與個性的時代，最搶眼、最多彩的話題莫過于表達(dá)自己的美麗、制造自身的時尚。這也造就了繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”——時尚產(chǎn)業(yè)。于此同時，引導(dǎo)時尚生活方式的時尚類電視節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生。什么樣的時尚節(jié)目更吸引觀眾注意？什么樣的時尚節(jié)目更具傳播價值？作為時尚小編的我，有著自己的看法。

【關(guān)鍵詞】時尚 時尚類電視節(jié)目 時尚與生活 創(chuàng)新與探索

不久前，美國暢銷書及其同名電影《時尚女魔頭》火爆市場，同時，這也點(diǎn)燃了人們窺探時尚小編私人生活的欲望。一夜之間，無論是平面的，還是做電視的，時尚小編似乎都變得神秘可愛起來，而讓人們覺得更加想擁抱的，還是他們背后的，那個名叫“時尚”的東西。

“時尚”究竟是何方妖怪？為什么那么多男女老少都把它掛在嘴邊？為什么那么多型男素女都以它為范本？為什么在我們的生活里，它已穩(wěn)居高位？

現(xiàn)在的人喜歡把流行、時髦稱為時尚，而這種流行的勢頭總是一個接著一個，沒有厭倦。難道這就是時尚？時，當(dāng)下的，現(xiàn)在的。尚，尊崇、注重。那連起來，不就是時下人們所尊崇的……的什么呢？小編以為，這個“的”字短語之后的意思可就豐富多彩了。不過，眾多補(bǔ)充中，小編還是最喜歡這個：時尚，即時下人們所推崇的一種積極的、美麗、健康的個性生活方式。嗯！沒錯，就是這個了！但你可知道，每一次新時尚的誕生都是對人們內(nèi)心需要的巨大挖掘。

特別是今天這個充滿激情與個性的時代，最搶眼、最多彩的話題莫過于表達(dá)自己的美麗、制造自身的時尚。在信息交互越來越強(qiáng)的背景下，更多的人愛上了設(shè)計生活、醞釀時尚，而時尚產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。據(jù)統(tǒng)計，時尚經(jīng)濟(jì)的增長速度竟是中國整體GDP增長速度的兩倍。而這時，引導(dǎo)時尚生活方式的時尚類電視節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生了。

一、國內(nèi)時尚類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

1、時尚類節(jié)目及時尚專業(yè)頻道的產(chǎn)生

在中國，時尚類電視節(jié)目的發(fā)展只有十余年的歷史，然而這短短的時間里，這類節(jié)目已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一種極具欣賞性甚至是指導(dǎo)性的節(jié)目。越來越多時尚類節(jié)目在各個衛(wèi)星頻道、地面頻道如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。比如鳳凰衛(wèi)視的《完全時尚手冊》，福建東南衛(wèi)視的《美麗佩配》，臺灣伊能靜主持的《美麗藝能界》，旅游衛(wèi)視李靜主持的《美麗俏佳人》，廣西衛(wèi)視的《時尚中國》，這些欄目多名師云集、名模薈萃，以服裝時尚為主題，對服裝業(yè)界動態(tài)作出第一時間反應(yīng)，并廣集各大時尚之地的第一手時尚資訊，或以座談形式，融合服裝之外的話題，如日常搭配、皮膚保養(yǎng)、化妝技巧、美食、旅游、音樂等等生活中可能出現(xiàn)、可能出彩的內(nèi)容進(jìn)行編排、制作。

隨著時尚類節(jié)目的發(fā)展，甚至出現(xiàn)了一些專業(yè)性的時尚頻道，比如上海電視生活時尚頻道，廣東電視臺時尚頻道，福建電視臺時尚生活頻道，貴州電視臺時尚頻道等等。

2、時尚類節(jié)目的受眾分析

這種節(jié)目的目標(biāo)觀眾，大多是城市中高收入階層，恰恰這一階層也是都市消費(fèi)的主流群體。據(jù)統(tǒng)計，觀眾群體具有四高的特點(diǎn)：女性比例高（約占73％）；青年人比例高（其中16～34歲的達(dá)到56％）；學(xué)歷高（大多為在校或大專以上學(xué)歷）；可支配消費(fèi)高（76%月均消費(fèi)在2000元以上）。

二、時尚類電視節(jié)目的創(chuàng)新

面對這些閃耀的、令人鼓舞的數(shù)字，作為時尚類電視節(jié)目編導(dǎo)，便不得不把自己置于一大堆煩惱之中，比如，我們的欄目該怎樣定位？面對諸多同類節(jié)目的競爭，我們該怎樣吸引觀眾，擴(kuò)大收視？于是，我們開始了一次又一次的嘗試與改變。

1、《時尚》節(jié)目成長歷程

《時尚》欄目作為吉林省唯一一檔原創(chuàng)類時尚節(jié)目，成立于2001年，前身為《流行視點(diǎn)》。起初，節(jié)目定位以現(xiàn)場秀為主，主要是通過時裝秀場動態(tài)向觀眾介紹國際、國內(nèi)最新的流行時尚，這樣一來，既可以讓觀眾們了解各地的市場流行動態(tài)，又能讓他們一飽眼福，可以說，在最初的時候，吸引了不少對流行服飾非常感興趣的觀眾。

經(jīng)過一段時間的播出，有觀眾反映，說秀場非常精彩，的確是一個把握流行方向的一個好途徑；也有觀眾說，太專業(yè)的秀不容易看懂，而且，流行趨勢在秀場上所表現(xiàn)出來的服裝在某（下接2116頁）（上接112頁）種程度上，并不適合日常生活。經(jīng)過一系列的討論與研究，我們發(fā)現(xiàn)，開始時，我們將時尚這個概念做得偏高，而節(jié)目的專業(yè)性就很強(qiáng)、脫離了大部分人的生活。這也使得欄目的觀眾到達(dá)率很高，但是忠誠度比較低，從而導(dǎo)致欄目的整體收視率不高。

2、 《時尚》的不斷嘗試與改變

考慮到觀眾的收視習(xí)慣和愛好，我們舉辦了新絲路吉林模特大賽，并依托大賽做了一系列節(jié)目，比如各環(huán)節(jié)進(jìn)展、比賽實況剪輯、選手展播等等，既讓觀眾了解、參與大賽，也贏得了一部分固定收視群。這讓我們明白，時尚類節(jié)目，更要貼近觀眾，貼近生活。

現(xiàn)在，我們欄目的定位語也成了節(jié)目最明確的定位：“愛生活，看時尚！”既不脫離生活，又行走在生活最前端。我們要樹立美麗時尚權(quán)威、推崇美麗時尚健康理念、傳承美麗時尚經(jīng)典，播出的內(nèi)容主要是最新的國內(nèi)外時尚和生活資訊，讓觀眾在24分鐘的節(jié)目中全方位、多角度、深淺相間地感受時尚，享受視覺的“品位生活”。

除了從前的資訊、秀場等傳統(tǒng)版塊，2008起，我們還增設(shè)了“旅游”環(huán)節(jié)，在節(jié)目中進(jìn)一步增強(qiáng)了趣味性、互動性和服務(wù)性，并以主持人和外景搜查員穿插等多種形式及時調(diào)整節(jié)目的節(jié)奏，滿足更多觀眾的欣賞愛好。

三、時尚類電視節(jié)目發(fā)展前景與思考

目前電視市場上時尚類的節(jié)目并不少，甚至可以說是到了一個百花爭艷的時代，那么我認(rèn)為，一檔成功的時尚欄目，它必將在以下幾方面多加調(diào)整。

首先，節(jié)目的專業(yè)性。時尚，源于生活，在生活中強(qiáng)烈地體現(xiàn)，但時尚節(jié)目，并不流俗于一般生活類常識節(jié)目。它需要有自己鮮明的個性，有特立獨(dú)行的一面，有高于生活的一面。

其次，節(jié)目的實用性。時尚不是曲高和寡，它的專業(yè)，是要應(yīng)用于生活，理解時尚、品味時尚，更要創(chuàng)造時尚，要以積極向上的態(tài)度來引導(dǎo)生活，以時尚的觀點(diǎn)服務(wù)于生活。

還有，節(jié)目的互動性。時尚的觀點(diǎn)從哪里來？當(dāng)然是集思廣益！可是，只靠幾個編導(dǎo)的想法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以，在不失去時尚本真的情況下，要盡量多聽觀眾的聲音，讓觀眾多參與，這樣，才會吸引更多關(guān)注的目光。

再有，做項目。我們發(fā)現(xiàn)，近幾年來，一些電視臺不斷地進(jìn)行大型的全民選秀活動，比如湖南臺的《快樂系列》，東方衛(wèi)視的《萊卡好男兒》，青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》，這不僅在一定程度上大大地拉動了收視率，也讓觀眾充分參與到節(jié)目中，形成了觀眾對節(jié)目的持續(xù)關(guān)注，這也讓我們深刻地認(rèn)識到，適當(dāng)?shù)貏?chuàng)造一些欄目中的品牌項目，也是提升節(jié)目知名度的一大策略。

今后的節(jié)目策劃制作中，努力的路還很長，我堅信，在觀眾認(rèn)可的同時，讓專業(yè)電視人也認(rèn)可的節(jié)目，才是電視節(jié)目中真正的精品。

參考文獻(xiàn)

①Lauren Weisberger. 《The Devil Wears Prada》.Oversea Publishing House，2006-5-1

②唐浩：《大話超女》，北京出版社，2005

（作者單位：吉林電視臺都市頻道）

責(zé)編：姚少寶