立足本土資源 彰顯“民生”魅力

【摘要】欄目劇憑借其獨特的個性魅力征服了眾口難調的電視觀眾，它已經和收看電視劇一樣成為人們的日常生活中不可缺少的一種休閑方式，而且更成為人們通過電視手段來實現自己表演欲望的一種平臺。欄目劇的發展，一要體現濃郁的本土特色，貼近百姓生活；二要進行自我創新，不斷增加新的收視看點；三要立足頻道資源，實現板塊的帶動效應。

【關鍵詞】電視欄目劇 民生 本土化

欄目劇作為一種節目形態，在電視熒屏上活躍已久。從重慶電視臺的“霧都夜話”、廣東電視臺的“外來媳婦本地郎”、陜西電視臺的“都市碎戲”、湖南經視的“一家老小往前沖”，再到安徽影視頻道的“我愛飯米粒”以及安徽經濟生活頻道的“周末故事會”等等。全國有近百家大大小小電視臺的熒屏上都有欄目劇的身影。欄目劇憑借其獨特的個性魅力征服了眾口難調的電視觀眾，它已經和收看電視劇一樣成為人們的日常生活中不可缺少的一種休閑方式，而且更成為人們通過電視手段來滿足自己表演欲望的一種平臺。

一、濃郁的本土特色，貼近百姓生活

欄目劇之所以在十多年來能有長足的進步，與其在取材上注重新聞性、語言上方言化以及形式上的觀眾參與性有密切的關系。現在的欄目劇不但和電視劇一起豐富電視熒屏，而且欄目劇對生活中新聞事件的快速的戲劇化復制功能是電視劇所不具備的。它能夠迅速捕捉到社會新聞、百姓生活中第一線的東西，以及他們日常生活中的戲劇性元素，他們的所思所想。欄目劇以戲劇的真實來再現、還原一種新聞的社會生活真實性的創作手法，其鮮活的生命力是電視劇不可替代的。而且欄目劇一個非常突出的特點就是擁有鮮明的地域特色。從故事層面的、價值觀層面的、語言層面的，甚至是地理環境層面的這種地域特色所形成的親和力，都成為欄目劇為電視觀眾所接受和認同的一個重要的原因?？梢哉f，欄目劇的表述方式是最本土化的，本地導演、就地取材、群眾演員加上本地方言，這些都消除了觀眾和電視節目之間的距離感。

拿安徽經濟生活頻道《財經特快—周末故事會》來說，它在場景設置、人物語言以及劇情發展上就立足安徽本土資源，把安徽各地的人文風貌、語言特色以及當地的新聞鮮活的移植到節目中。像曾經播出過的系列故事集“瞧這一家子”中，在家庭關系設置上就把家庭成員設為來自全省各地。在整部劇集中不但能夠聽到安徽各地的方言，而且來自各地的家庭成員也把全省各地的新聞通過故事演繹給觀眾。這既增加了觀眾貼近感，也讓觀眾在收看時擁有一種“身邊人演身邊事”的認同感。

可以說正是因為具備鮮活、本色、草根性這些特點，欄目劇才能夠在電視熒屏上大放異彩，擁有較好的收視表現。但是欄目劇本身的這些特質，也造成了欄目劇存有許多的不足之處，譬如本土化的特質使之難以形成區域外的影響，群眾演員表演水平存在著良莠不齊的現象，以及小成本制作帶來的節目質量上的簡陋和粗糙等等，這些都制約著欄目劇的長遠發展。如何讓欄目劇擁有更旺盛的生命力，在加強自我修整，不斷進行自我創新的同時，合理利用所在的頻道資源，加強外部播出環境的改善，都能為欄目劇的再發展帶來新的契機。

二、進行自我創新，不斷增加新的收視看點

對于欄目劇來說，“劇”只是它的一個外框，在里面可以涵蓋到我們想要給予它的所有內容。在它的內容構成里，既可以有家庭倫理，可以有社會熱點，也可以有經濟行為，而生活服務更可以成為其中出彩的部分。對于欄目劇的節目內容而言，只要是不損害社會倫理和法律法規的一切社會行為都可以在節目中得以體現。在這種時候，對于節目而言，關鍵的不但是用什么樣的故事情節去把它展現出來，而是采用什么樣的手段去展現，才更能體現欄目劇的獨特魅力。這時候所要關注的就是節目的創新，從內容到形式甚至是后期包裝的創新，都能為欄目劇帶來新的活力。

以安徽經濟生活頻道《周末故事會》為例，節目的推陳出新可以說從開播以來就和“周末故事會”一起相伴成長。表現在節目內容上，就是不斷推出全新的故事系列。象“騙局揭秘”、“瞧這一家子”、“投資理財故事”、“大胡的快樂生活”、“哪壺不開提哪壺”等等，在開播2年多的時間里共推出近50組系列故事。而在節目表現形式上更是不斷進行新的嘗試。象2008年春節推出真人秀類的“春節防騙攻略”，2009年國慶推出紅色舞臺劇“紅星照我去戰斗”，2009年推出的走遍全省的觀眾參與活動“主持人帶你去演戲”，2010年中秋推出體驗類的生活服務節目“慧眼巧生活”，等等。對“周末故事會”而言，這樣的創新可以說已經融入到節目的正常成長中。它不但能為節目補充新鮮的收視看點，而且也在競爭激烈的傍晚時段為《財經特快—周末故事會》增加了更為牢固的收視基礎。

三、立足頻道資源，以板塊效應帶動欄目劇的發展

欄目劇不同于情景劇，更不是電視劇。它不拘泥于喜劇或是悲劇，但它一定符合“三貼近”原則，比電視劇更有時效性、可利用性，更重視故事和戲劇沖突。欄目劇的主體受眾為普通百姓，他們通過觀看劇中的故事，可以從中找到自己生活的影子。和時下在收視率排行榜上居高不下的民生新聞一樣，欄目劇走的也是民生路線。

還是拿安徽經濟生活頻道的欄目劇《周末故事會》來說，它的播出時間在每周六周日傍晚的17:25，所針對的收視人群主要是老人、家庭婦女和孩子。而這個時段，大多電視臺都以播出少兒節目為主。在這個競爭林立的時段，如果單單依靠一個欄目自身去單打獨斗，很難取得好的收視表現。但是安徽經濟生活頻道在傍晚時段推出了一個“民生板塊”。從傍晚的17:25到19:40，《財經特快》、《幫女郎 幫你忙》、《第一時間》三檔自辦欄目共同營造了一個“民生板塊”的概念。這個既有記錄百姓身邊正在發生的真實事件又有百姓參與表演的虛擬故事的時間段，在節目內容、觀眾定位、以及整體的收視訴求上都有相似的要求。這就使得這2個多小時的時間形成了一個收視整體。雖然《周末故事會》因為播出時間的關系，開機率較低，但是版塊里的其他2檔擁有較好收視的民生新聞欄目，對它起到了一個收視拉動作用。同時《周末故事會》在節目內容上，和后2檔民生新聞節目加強互動，把它們曾經報道過的精彩新聞故事進行再創作和全新演繹。譬如，“周末故事會”曾經播出過的系列故事“騙局揭秘”，其中有部分的表現形式就是采取從《第一時間》中選取真實發生的騙局案例，通過藝術表演的形式重新加以演繹。而且，整個節目的編排方式也是采用“欄目劇表演”加“新聞剪輯”的形式。除了類似這種節目內容上的資源共享之外，欄目與欄目之間在節目內容上的延續和互動，也為《周末故事會》創造出了新的收視看點，更是為欄目劇如何依存頻道資源尋求更大發展提供了一種選擇和方向。在2009年7月，《幫女郎 幫你忙》欄目曾經接到一個來自安徽壽縣農村婦女的求助電話。在電話里李姓的大姐表達出她自小就對演戲有一種割舍不掉的熱情，現如今已經年逾40，但是依然心存表演夢想。為了達成一位普通農村婦女的夢想，《幫女郎 幫你忙》欄目和《周末故事會》聯手，通過精心的文案策劃與節目編排上的協調，《幫女郎 幫你忙》欄目在周三至周五的節目中播出了3集的系列報道“李大姐尋夢記”，而在接下來周六的《周末故事會》中，就播出了由李大姐參與演出的欄目劇。因為之前有了很好的策劃以及欄目宣傳上的聯動，不但《幫女郎 幫你忙》的這組系列報道取得了很好的社會反響，而且《周末故事會》的本集故事也獲得了較好的收視表現。正是因為欄目與欄目之間有了可以相互協調共享的頻道資源，使得安徽經濟生活頻道傍晚時段“民生板塊”的3檔節目之間，不但能夠形成節目內容上的延續性，而且也增加了傍晚時段“民生板塊”的整體效應，更是為《周末故事會》這樣的欄目劇的良性發展增加了新的選擇和途徑。

從上面的例子中，我們可以看出不斷進行自我強化和創新，以及合理的對頻道資源的進行有效利用，都能夠為欄目劇的后續發展營造出一個有利的內部、外部環境。但是對于欄目劇來說，要想有更好的發展，不但需要擁有創新的努力，擁有頻道資源整合帶來的收視基礎做保證，更需要解決欄目劇自身存在的一些問題。象明確節目定位、提高節目品位，走差異化的創作路子以及努力向產業化方向發展等等。作為一種節目形態，欄目劇正在從幼稚走向成熟，如何讓欄目劇能夠走上更為寬廣的良性發展的道路，還需要所有從業人員的不懈努力。

（作者單位：安徽電視臺經濟中心）

責編：姚少寶