都市類報紙新聞標題的制作方式

【摘要】新聞標題是一篇新聞報道的眼睛。好的標題不但誕生于資質優良的新聞事實，誕生于扎實的采訪、用功的寫作，也誕生于從業人員對新聞和社會乃至世事的洞悉、思索、理解和體會，是一個新聞團隊上下求索的不懈追求。筆者以本人制作標題的淺薄經驗、結合本報近期的一些精彩標題為例，分析一下都市類報紙的好標題的制作方式。

【關鍵詞】都市類報紙 新聞標題 制作方式

當下信息泛濫，媒體競爭激烈，新聞同質化程度越來越高。受眾在接觸廣播電視媒體時，決定一個節目生死的只有0.1秒換頻道的速度，在這0.1秒中抓住受眾，要依賴節目全程時段的質量和吸引力，這樣才經得住受眾在任何一個時段調頻或跳臺時能夠留下來。

新興網絡媒體則不同，由于文章無法全文顯示在首頁屏幕上，必須靠畫面和大標題來吸引眼球，由首頁的標題和圖片換取點擊率。如果上述內容經營得不好，那么，網民決定去留的時間大約也就是0.1秒。

而紙質媒體，其承載的新聞報道被讀者“判決”的時間可能更短。我們常說的“瞄一眼就過去了”或“一掃而過”，即是對讀者快速決定力的一種描述。

“讀圖時代”的到來，顯示了眼球經濟下，受眾對于信息的選擇性和超速化的接受方式。而“讀題時代”的到來，可以說是信息爆炸背景下，紙媒尤其是都市類新聞報紙的特殊現象。以文字作為主要表達方式的報紙，無疑將在文字上被賦予最大化力量。

當下報紙標題競爭的程度已經不亞于新聞內容的競爭。試想，在新聞同質性已無法更改的局面下，不同報紙拼得不僅是新聞寫法，還有新聞標題。一個好的新聞標題，不僅可以改觀和提升新聞報道的質量，還可以成為一個美化新聞版面的門臉，更能體現出一份報紙的整體風格和氣質。出于報紙的嚴肅性，報紙新聞標題絕不可能也決不允許做得夸張失實，必須文題相符、文題相當；但同時，報紙的傳播特點也決定了其新聞標題與嚴肅新聞網站相比，可以更加活潑、有更大發揮空間。一般而言，嚴肅新聞網站的標題字數限制寬泛，可以十個字以內，也可二十字甚至更多，基本上做到一個長句能把主要事實交代清楚，以成全受眾能夠真正“讀題”而不讀文，做到瀏覽性閱讀，概念性了解。

都市類報紙新聞則不然。為了尋求閱讀趣味，形成閱讀快感，報紙經常愛做“文字游戲”。在行文平實的基礎上，在標題方面加以修飾潤色、“煎炒烹炸”，使得一篇稿件有精彩之處，過人之風。同時，又因其傳播特點，報紙新聞標題不但要肩負“引人入勝”的使命，更要承擔讓讀者反復回味仍舊余味不散、反復鑒賞仍舊韻味悠長、反復思考仍舊深意不斷的責任。

下面，筆者想以本人制作標題的淺薄經驗、結合本報近期的一些精彩標題為例，分析一下都市類報紙的好標題的制作方式。

一個人的受傷，一群人的囂張

一個人的告誡，一群人的不屑

一個人的孤單，一群人的狂歡

上述這三個形式相同、對偶工整的句子是本報近期關于“合肥兩樁事拷問公民責任”一個系列報道的分篇目標題。其中第一個標題針對合肥市一名大學生城管在正常執法時遭一群攤販圍毆、受傷住院之事而發。第二個標題和第三個標題針對合肥市天鵝湖溺水事件不斷、但多數游客仍然違禁游泳、不聽管理員勸阻之事而發。這兩樁事，可謂拷問公民素質的典型性事件和現象。編輯在制作標題時，跳開了事件本身，轉而選擇套用網絡流行語的格式，制作了這一系列標題。甚至其中一則幾乎是完全“拷貝”借用了網絡流行語原句：“一個人的孤單就是一群人的狂歡”。

但從閱讀上說，這一系列的標題非常搶眼。形式上，工整、押韻、朗朗上口。從意義上說，它并非因為借鑒了流行文化就顯得輕薄，反而，由于選擇恰當，符合文章內容，以詩化的語言高度凝練地總結了現象本身，并以詩的風格留下了大量思考和品味的空間。以“一個人”和“一群人”的處境鮮明對比，道盡當事者的孤獨和公民素質提升之路的艱辛，更體現出良好的公民素質暫未形成，不是沒有領頭羊，而是缺乏公眾的覺悟和支持這一深層現象。

實際上，在制作之初，三篇稿件的標題不盡相同，筆者作為第三篇稿件的編輯，受新聞圖片語言的啟發，大膽采用了“一個人的孤單、一群人的狂歡”這個較為跳脫的標題。隨后，這個標題受到肯定，并定為本組稿件的標題模板，前面兩篇稿件為此將偏重敘述客觀事實的標題改為后來的摸樣，并注意在形式上彼此押韻，結果竟然勝過直接講述事實，取得非常成功的效果。

其實，網絡語言之所以深入人心，很大原因就在于它并非完全是浮淺庸俗之作，其中有很多億萬網民挖掘和創造出來的經典，乍一看去不太嚴肅，但過后很久還因其真實有力、一針見血而令人難忘。同時，都市報的讀者逐漸趨向年輕化，在新聞內容平實、嚴謹、嚴肅的前提下，應考慮到這部分讀者的閱讀口味。因此，此類標題已經成為不少都市報嘗試并獲得成功的一種手法。

彎下腰走路，才知你的苦

這一標題來自筆者對本報記者體驗式地采訪環衛工人的辛苦工作而制作。當日，本報記者兵分三路，凌晨出發，跟隨三名環衛工工作了幾個小時，寫出了他們的艱辛和為城市的付出。這篇體驗式報道發于合肥市環衛工人在交通事故中屢屢受傷、在工作過程中被市民辱罵和毆打的新聞事件之后，是對前期事件報道的一次推進和提升，讓讀者能夠深入了解環衛工的生存狀態。

當時，三名記者描寫了三個人物和三段體驗，各有各的重點，也有很多雷同點。如果集束式地處理，標題恐怕要失之平淡。思來想去，筆者決定置換身份和口吻，拋棄編輯、讀者等旁觀者的觀察姿態，而改以體驗者的身份，直接道出內心感受，而這番表達，也不對著第三方說，而是直接對著被體驗的對象——環衛工人說。

這樣的口語式表達，親切、生動，溫暖人心，讓人動容。一方面讓環衛工人實實在在地得到了關注和平視，慰藉了他們委屈的心靈；另一方面讓讀者無須過渡、直接感受到了體驗的情景，自然產生對環衛工群體的理解、體諒和感恩。

可以說，這一標題，大大提升了一則細節瑣碎、內部彼此雷同的體驗式報道的品質，也使行文流于普通的稿件完成了一個質的飛躍，直接實現了這組報道人文關懷的立意和所要表達的初衷。

悼玉碎

祈樹青

舟在行

曲未終

上述兩個標題風格也極為相似，相信這種排版模式，讀者能一眼讀出其中奧妙。上述標題曾出現在玉樹地震、舟曲泥石流兩個災難哀悼日的本報頭版。全黑色整版新聞紙，只放一行遇難者數字，只配一幅燭光圖片，唯有這六個大字醒目、凝重，如烙印一般，無論時間流逝，仍然歷歷在目。

上述標題出自本報一位資深編輯之手。工整、簡潔、凝練。將災難地名巧妙嵌入兩句話而無牽強之痕。更讓人拍案叫絕的是，上一句深切哀悼災難，下一句重燃生存希望。讓人哀慟之時不滅斗志，祭奠之際不忘信念。

此標題一出，立刻在全國引起反響。上述標題不但出現在國內知名報紙哀悼日集錦中，還出現在央視哀悼日的新聞節目中，更出現在廣大網民的日志和發帖中。一個好標題的意義必須大于語言上的完美，即便它是通過文字技巧制作誕生的，但它的精神內核必須大于其形式。這也是本報上述標題為受眾廣泛借用的原因。他們對標題由肯定到內化吸收，必然取決于標題的精神內涵是否打動了他們的心。

愁看風云變

剎那生光現

這則標題來自于2009年安徽各地觀看日全食盛況的報道。當日乃是安徽地區尤其是合肥難得一遇的可觀測到完整日全食過程的時間，萬人空巷，聚集街頭，齊備觀測工具，舉頭矚目，就等太陽閉一閉眼。但風云難料，此前一直晴朗了多日的合肥等地，當日竟然出現多云天氣，厚厚的云層將太陽的臉擋得嚴嚴實實。但執著的市民和專業觀測者一直仰首等候，不愿離去。就在其中一瞬間，云層稍微散開，正被吞食的太陽露出了一小半臉。這一瞬間，幾乎成了當日觀測的唯一亮點。

可以說，由于天公不作美，日全食的觀測無疑是令人沮喪的，甚至可以說，多云地區的觀測者們錯過了一次最佳的良機，理應悻悻而歸。對于一則差強人意的新聞，標題語言該如何措辭？當晚，本報編輯發揮集體智慧，反復思量、揣摩、改造，最終創作了這一超凡脫俗的標題。點明，即便是不完美的觀測，但也因為人的參與，而無論如何都是精彩絕倫的，都能堪得上一則重要新聞、好新聞。

新聞標題是一篇新聞報道的眼睛。好的標題不但誕生于資質優良的新聞事實，誕生于扎實的采訪、用功的寫作，也誕生于從業人員對新聞和社會乃至世事的洞悉、思索、理解和體會，是一個新聞團隊上下求索的不懈追求，這需要編輯和記者付出不遜于文章采寫過程的辛勤和汗水。

（作者單位：新安晚報社）

責編：周蕾