新浪微博:壓力不小

中庸的網(wǎng)易微博且不談，論財大氣粗，新浪明顯比不上騰訊，而后方還突然冒出對微博市場如饑似渴的搜狐，新浪微博壓力不小。

2009年8月，新浪在四大門戶中率先推出了新浪微博。相比Twitter的國內(nèi)早期追隨者，新浪微博要幸運得多，甚至有人比喻新浪微博是踏著前人的試驗田輕舞雙袖迎接新生。

不過新浪作為財大氣粗、根基深厚的門戶之一，在微博產(chǎn)品方面本來就有著先天的開發(fā)優(yōu)勢。新浪借助其慣用的名人效應，讓新浪微博迅速擁有了大量用戶，并且不到半年時間，就讓微博的昵稱“圍脖”成為當年最熱的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，給去年的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)吹來一股新風。

與此同時，新浪微博也難免遭受詬病，不少人指摘新浪只會倚仗名人，認為新浪微博的成功幾乎是新浪博客的翻版。依靠新浪在名博中積攢的大量明星、意見領袖和行業(yè)領袖資源，新浪微博很容易的就在轉(zhuǎn)瞬之間擁有了百萬個認證賬號，每天發(fā)布近千萬條微博。在明星效應的帶動下，新浪微博又在短時間內(nèi)擁有了千萬級的注冊用戶，微博月覆蓋人數(shù)占據(jù)全國近五成的份額。于是，人們不禁要問，新浪微博在模仿Twitter和倚仗名人之外，還擁有什么？

不只是名人

對待外界認為只走名人路線的質(zhì)疑，新浪微博方面不以為然。新浪微博相關負責人告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，“目前新浪微博每天都能產(chǎn)生上百萬條的原創(chuàng)微博數(shù)，加之轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)每天可達幾千萬條，這么大數(shù)量級本身就已否定了稱我們只走名人路線這一說法，這也說明新浪微博更多的是基于普通用戶之間的傳播互動。大家只看到加V用戶的影響力，而忽略了新浪微博的草根性?！?/p>

新浪微博的名人戰(zhàn)略，對于微博的成長和發(fā)展很重要，這也是其運營策略之一。明星、名人數(shù)量的多少，是衡量微博吸引的重要指標之一。新浪微博上的名人數(shù)量和名人的活躍度都明顯強于競爭對手，明星策略幫助新浪微博放大了人氣和提升關注度。

到目前為止，由于越來越多普通網(wǎng)民的加入，新浪微博已逐漸演變得愈加開放化和平民化。越來越多的普通用戶習慣在微博上獲取信息，分享生活，更多的用戶在這里找到更多的樂趣和需求。故而，當新浪微博度過早期憑借單邊名人打開市場之后，對草根的重視程度也隨即提高上來。如今對其來說，明星和草根都同等重要。不過，新浪微博確實塑造了明星與草根溝通的新平臺，增加了他們之間的溝通渠道，甚至也改變了溝通方式。

另外，此前新浪的用戶大多數(shù)都是以瀏覽性為主，看完就走。如，用戶看完博客就離開站點，沒有很好地沉淀下來。新浪微博的出現(xiàn)，則為用戶提供了更好的渠道去產(chǎn)生內(nèi)容，讓用戶更好地進行傳播，讓用戶更好地互動，這幾方面的特點都幫助新浪微博能夠更好地把用戶沉淀下來。

新浪微博既有媒體的屬性也有互動的屬性，可以發(fā)生內(nèi)容，同時又是很好的傳播平臺。微博是一個完全不同于博客的產(chǎn)品平臺，無論從他的140字要求限制，還是從手機隨時隨地上微博的即時性，更強調(diào)傳播性、互動性，以及人與人之間關系的社會化溝通和關聯(lián)，微博被用來記錄心情、記錄生活、表述觀點、獲取信息、結(jié)交朋友、關注偶像、奉獻愛心、征集選題、傳播品牌等等，它從本質(zhì)上改變了人們的生活。

新浪微博相關負責人表示，“與其他產(chǎn)品相比，新浪微博最大的特點就是創(chuàng)新，在功能上，我們增加了評論、轉(zhuǎn)發(fā)、圖片、視頻發(fā)布、標簽搜友；從信息匯總上，我們增加了‘廣場’的匯總頁面，將最新微博、最新API應用、同城會活動發(fā)布等信息主動推送給用戶。所有這些應用及功能，都是基于新浪10年的運營經(jīng)驗，對網(wǎng)民的深入了解及對整個行業(yè)精準的研究做出的正確判斷，使得新浪微博得以在市場中處于領先地位?！?/p>

新浪方面認為自身擁有競爭對手難比擬的用戶基礎和運營經(jīng)驗，用戶的黏度和活躍度都很高，新浪微博對于社會、網(wǎng)友、企業(yè)方面都有較高影響力，加之新浪本身積淀的深厚的媒體影響力、品牌效應新浪微博擁有眾多合作伙伴的肯定和支持。

但實則其競爭對手騰訊微博也不容小覷，依靠著巨大的用戶基礎，騰訊微博天然就有雄厚的社區(qū)基礎。騰訊微博的支持者認為，騰訊微博更有愛的定位，其“不如一起并肩”傳達出了每一個普通人都想擁有自己圈子的溫暖。有網(wǎng)友認為使用騰訊微博，是因為有很多的QQ好友在那里，很暢快地溝通和交流。

另外，此前也有傳聞稱，新浪在尋求將微博分拆獨立出來引入風險投資，最后的目標是獨立上市。業(yè)內(nèi)人士分析，這其中必然也有新浪和投資方的心理博弈。首先微博的贏利模式仍不清晰，投資者的投資基礎一定是要預期新浪微博成微博江湖的最后霸主。但目前新浪微博只是暫時領先，騰訊微博沒發(fā)全力之時就已發(fā)展迅猛，隨著市場拓展，變數(shù)會更大。況且即使新浪微博稱霸到最后，并探索出盈利模式，但卻被騰訊的免費戰(zhàn)略攪黃，也是竹籃子打水一場空。由此，騰訊微博對于新浪微博的威脅可見一斑。

開放的平臺

2010年初，新浪微博推出了API開放平臺。目前，幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)巨擘，都開始介入開放領域，如百度的框，淘寶云、騰訊QQ空間等都已經(jīng)走出開放第一步，雖然他們的開放還不是十分徹底，只是單純引入、做一些插件式的開放，但讓開放平臺一夜之間變得異常火熱。新浪的微博產(chǎn)品開通的開放平臺，無疑也是其中一例，為第三方開發(fā)者進行盈利的探索，走在了微博同業(yè)前面，同時也顯現(xiàn)了新浪的胃口之大。

目前，新浪微博已經(jīng)打造出了一個社會化媒體平臺，下一步的發(fā)展方向則轉(zhuǎn)向開放平臺。實際上，成立微博項目起，新浪微博就一直在考慮開放的問題，希望在國內(nèi)能夠做一個真正的開放的平臺，無論是新浪微博上的開放接口(API)還是平臺運營的規(guī)則，都在以一個開放的心態(tài)來呈現(xiàn)。新浪微博歡迎所有的開發(fā)者和合作伙伴與其合作，實現(xiàn)共贏。

新浪微博在開放平臺上的野心足夠大，欲讓開放平臺擁有無限的可拓展性，無論是在移動互聯(lián)網(wǎng)還是其他領域，都有很大的發(fā)展空間，會成為整個微博產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的驅(qū)動力和引領者。

在新浪開放平臺上，開發(fā)者可以直接面對廣大用戶開發(fā)各種應用，收費與否、收費高低由生產(chǎn)消費雙方?jīng)Q定。新浪微博將只做那些基礎服務類的應用，志在成為一個第三方吸引更多合作伙伴。

今年年中，新浪微博的開放平臺就推出了合作計劃，當時的開放平臺合作計劃主要以網(wǎng)站合作為主，鼓勵中小網(wǎng)站參與合作平臺計劃，主要合作網(wǎng)站包括圖片站、視頻站、資訊站、地方社區(qū)站、團購站、小說與笑話類網(wǎng)站、游戲站等。

開放平臺的應用案例除了網(wǎng)站臺作外，還將拓展桌面客戶端與手機客戶端微博的開放合作方向。新浪微博表示，通過新浪微博開放平臺，將參與開放合作的網(wǎng)站和應用與微博功能的緊密結(jié)合來實現(xiàn)用戶量的進一步提升。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有超過100款各類應用，合作方包括360安全瀏覽器、優(yōu)酷網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、CC視頻、拉手網(wǎng)等，以及大量的個人插件作者，囊括了生活與消費服務的各方面。今年11月中旬，新浪微博將在業(yè)界舉辦國內(nèi)首屆微博開發(fā)者大會，屆時，新浪微博將微博發(fā)展趨勢進行深度剖析，并出臺一系列更具體的針對開發(fā)者的扶持政策。

不過未來，新浪微博的競爭優(yōu)勢或許并不能夠長期保持。騰訊天生是個霸道的企業(yè)，從騰訊微博的推廣過程中也可見一斑，如壟斷互聯(lián)網(wǎng)大會等大型會議的微博墻等事件，都彰顯著騰訊仗勢欺人的特有底氣。

因此，中庸的網(wǎng)易微博且不談，論財大氣粗，新浪明顯比不上騰訊，而后方還突然冒出對微博市場如饑似渴的搜狐，新浪微博壓力不小。