新浪微博:壓力不小

中庸的網(wǎng)易微博且不談，論財(cái)大氣粗，新浪明顯比不上騰訊，而后方還突然冒出對(duì)微博市場(chǎng)如饑似渴的搜狐，新浪微博壓力不小。

2009年8月，新浪在四大門戶中率先推出了新浪微博。相比Twitter的國(guó)內(nèi)早期追隨者，新浪微博要幸運(yùn)得多，甚至有人比喻新浪微博是踏著前人的試驗(yàn)田輕舞雙袖迎接新生。

不過新浪作為財(cái)大氣粗、根基深厚的門戶之一，在微博產(chǎn)品方面本來就有著先天的開發(fā)優(yōu)勢(shì)。新浪借助其慣用的名人效應(yīng)，讓新浪微博迅速擁有了大量用戶，并且不到半年時(shí)間，就讓微博的昵稱“圍脖”成為當(dāng)年最熱的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，給去年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)吹來一股新風(fēng)。

與此同時(shí)，新浪微博也難免遭受詬病，不少人指摘新浪只會(huì)倚仗名人，認(rèn)為新浪微博的成功幾乎是新浪博客的翻版。依靠新浪在名博中積攢的大量明星、意見領(lǐng)袖和行業(yè)領(lǐng)袖資源，新浪微博很容易的就在轉(zhuǎn)瞬之間擁有了百萬個(gè)認(rèn)證賬號(hào)，每天發(fā)布近千萬條微博。在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，新浪微博又在短時(shí)間內(nèi)擁有了千萬級(jí)的注冊(cè)用戶，微博月覆蓋人數(shù)占據(jù)全國(guó)近五成的份額。于是，人們不禁要問，新浪微博在模仿Twitter和倚仗名人之外，還擁有什么？

不只是名人

對(duì)待外界認(rèn)為只走名人路線的質(zhì)疑，新浪微博方面不以為然。新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，“目前新浪微博每天都能產(chǎn)生上百萬條的原創(chuàng)微博數(shù)，加之轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)每天可達(dá)幾千萬條，這么大數(shù)量級(jí)本身就已否定了稱我們只走名人路線這一說法，這也說明新浪微博更多的是基于普通用戶之間的傳播互動(dòng)。大家只看到加V用戶的影響力，而忽略了新浪微博的草根性。”

新浪微博的名人戰(zhàn)略，對(duì)于微博的成長(zhǎng)和發(fā)展很重要，這也是其運(yùn)營(yíng)策略之一。明星、名人數(shù)量的多少，是衡量微博吸引的重要指標(biāo)之一。新浪微博上的名人數(shù)量和名人的活躍度都明顯強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，明星策略幫助新浪微博放大了人氣和提升關(guān)注度。

到目前為止，由于越來越多普通網(wǎng)民的加入，新浪微博已逐漸演變得愈加開放化和平民化。越來越多的普通用戶習(xí)慣在微博上獲取信息，分享生活，更多的用戶在這里找到更多的樂趣和需求。故而，當(dāng)新浪微博度過早期憑借單邊名人打開市場(chǎng)之后，對(duì)草根的重視程度也隨即提高上來。如今對(duì)其來說，明星和草根都同等重要。不過，新浪微博確實(shí)塑造了明星與草根溝通的新平臺(tái)，增加了他們之間的溝通渠道，甚至也改變了溝通方式。

另外，此前新浪的用戶大多數(shù)都是以瀏覽性為主，看完就走。如，用戶看完博客就離開站點(diǎn)，沒有很好地沉淀下來。新浪微博的出現(xiàn)，則為用戶提供了更好的渠道去產(chǎn)生內(nèi)容，讓用戶更好地進(jìn)行傳播，讓用戶更好地互動(dòng)，這幾方面的特點(diǎn)都幫助新浪微博能夠更好地把用戶沉淀下來。

新浪微博既有媒體的屬性也有互動(dòng)的屬性，可以發(fā)生內(nèi)容，同時(shí)又是很好的傳播平臺(tái)。微博是一個(gè)完全不同于博客的產(chǎn)品平臺(tái)，無論從他的140字要求限制，還是從手機(jī)隨時(shí)隨地上微博的即時(shí)性，更強(qiáng)調(diào)傳播性、互動(dòng)性，以及人與人之間關(guān)系的社會(huì)化溝通和關(guān)聯(lián)，微博被用來記錄心情、記錄生活、表述觀點(diǎn)、獲取信息、結(jié)交朋友、關(guān)注偶像、奉獻(xiàn)愛心、征集選題、傳播品牌等等，它從本質(zhì)上改變了人們的生活。

新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“與其他產(chǎn)品相比，新浪微博最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新，在功能上，我們?cè)黾恿嗽u(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、圖片、視頻發(fā)布、標(biāo)簽搜友；從信息匯總上，我們?cè)黾恿恕畯V場(chǎng)’的匯總頁面，將最新微博、最新API應(yīng)用、同城會(huì)活動(dòng)發(fā)布等信息主動(dòng)推送給用戶。所有這些應(yīng)用及功能，都是基于新浪10年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)民的深入了解及對(duì)整個(gè)行業(yè)精準(zhǔn)的研究做出的正確判斷，使得新浪微博得以在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。”

新浪方面認(rèn)為自身擁有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難比擬的用戶基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，用戶的黏度和活躍度都很高，新浪微博對(duì)于社會(huì)、網(wǎng)友、企業(yè)方面都有較高影響力，加之新浪本身積淀的深厚的媒體影響力、品牌效應(yīng)新浪微博擁有眾多合作伙伴的肯定和支持。

但實(shí)則其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊微博也不容小覷，依靠著巨大的用戶基礎(chǔ)，騰訊微博天然就有雄厚的社區(qū)基礎(chǔ)。騰訊微博的支持者認(rèn)為，騰訊微博更有愛的定位，其“不如一起并肩”傳達(dá)出了每一個(gè)普通人都想擁有自己圈子的溫暖。有網(wǎng)友認(rèn)為使用騰訊微博，是因?yàn)橛泻芏嗟腝Q好友在那里，很暢快地溝通和交流。

另外，此前也有傳聞稱，新浪在尋求將微博分拆獨(dú)立出來引入風(fēng)險(xiǎn)投資，最后的目標(biāo)是獨(dú)立上市。業(yè)內(nèi)人士分析，這其中必然也有新浪和投資方的心理博弈。首先微博的贏利模式仍不清晰，投資者的投資基礎(chǔ)一定是要預(yù)期新浪微博成微博江湖的最后霸主。但目前新浪微博只是暫時(shí)領(lǐng)先，騰訊微博沒發(fā)全力之時(shí)就已發(fā)展迅猛，隨著市場(chǎng)拓展，變數(shù)會(huì)更大。況且即使新浪微博稱霸到最后，并探索出盈利模式，但卻被騰訊的免費(fèi)戰(zhàn)略攪黃，也是竹籃子打水一場(chǎng)空。由此，騰訊微博對(duì)于新浪微博的威脅可見一斑。

開放的平臺(tái)

2010年初，新浪微博推出了API開放平臺(tái)。目前，幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)巨擘，都開始介入開放領(lǐng)域，如百度的框，淘寶云、騰訊QQ空間等都已經(jīng)走出開放第一步，雖然他們的開放還不是十分徹底，只是單純引入、做一些插件式的開放，但讓開放平臺(tái)一夜之間變得異常火熱。新浪的微博產(chǎn)品開通的開放平臺(tái)，無疑也是其中一例，為第三方開發(fā)者進(jìn)行盈利的探索，走在了微博同業(yè)前面，同時(shí)也顯現(xiàn)了新浪的胃口之大。

目前，新浪微博已經(jīng)打造出了一個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)，下一步的發(fā)展方向則轉(zhuǎn)向開放平臺(tái)。實(shí)際上，成立微博項(xiàng)目起，新浪微博就一直在考慮開放的問題，希望在國(guó)內(nèi)能夠做一個(gè)真正的開放的平臺(tái)，無論是新浪微博上的開放接口(API)還是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的規(guī)則，都在以一個(gè)開放的心態(tài)來呈現(xiàn)。新浪微博歡迎所有的開發(fā)者和合作伙伴與其合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

新浪微博在開放平臺(tái)上的野心足夠大，欲讓開放平臺(tái)擁有無限的可拓展性，無論是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是其他領(lǐng)域，都有很大的發(fā)展空間，會(huì)成為整個(gè)微博產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的驅(qū)動(dòng)力和引領(lǐng)者。

在新浪開放平臺(tái)上，開發(fā)者可以直接面對(duì)廣大用戶開發(fā)各種應(yīng)用，收費(fèi)與否、收費(fèi)高低由生產(chǎn)消費(fèi)雙方?jīng)Q定。新浪微博將只做那些基礎(chǔ)服務(wù)類的應(yīng)用，志在成為一個(gè)第三方吸引更多合作伙伴。

今年年中，新浪微博的開放平臺(tái)就推出了合作計(jì)劃，當(dāng)時(shí)的開放平臺(tái)合作計(jì)劃主要以網(wǎng)站合作為主，鼓勵(lì)中小網(wǎng)站參與合作平臺(tái)計(jì)劃，主要合作網(wǎng)站包括圖片站、視頻站、資訊站、地方社區(qū)站、團(tuán)購(gòu)站、小說與笑話類網(wǎng)站、游戲站等。

開放平臺(tái)的應(yīng)用案例除了網(wǎng)站臺(tái)作外，還將拓展桌面客戶端與手機(jī)客戶端微博的開放合作方向。新浪微博表示，通過新浪微博開放平臺(tái)，將參與開放合作的網(wǎng)站和應(yīng)用與微博功能的緊密結(jié)合來實(shí)現(xiàn)用戶量的進(jìn)一步提升。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有超過100款各類應(yīng)用，合作方包括360安全瀏覽器、優(yōu)酷網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、CC視頻、拉手網(wǎng)等，以及大量的個(gè)人插件作者，囊括了生活與消費(fèi)服務(wù)的各方面。今年11月中旬，新浪微博將在業(yè)界舉辦國(guó)內(nèi)首屆微博開發(fā)者大會(huì)，屆時(shí)，新浪微博將微博發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深度剖析，并出臺(tái)一系列更具體的針對(duì)開發(fā)者的扶持政策。

不過未來，新浪微博的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或許并不能夠長(zhǎng)期保持。騰訊天生是個(gè)霸道的企業(yè)，從騰訊微博的推廣過程中也可見一斑，如壟斷互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等大型會(huì)議的微博墻等事件，都彰顯著騰訊仗勢(shì)欺人的特有底氣。

因此，中庸的網(wǎng)易微博且不談，論財(cái)大氣粗，新浪明顯比不上騰訊，而后方還突然冒出對(duì)微博市場(chǎng)如饑似渴的搜狐，新浪微博壓力不小。