網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)“被破裂”

中國(guó)“網(wǎng)游泡沫”在國(guó)外資本市場(chǎng)“被破裂”，這一基于對(duì)中國(guó)網(wǎng)游上市公司股價(jià)下跌的論斷，是否存在誤讀?

日前，外媒撰文稱，中國(guó)網(wǎng)游泡沫時(shí)代即將結(jié)束，國(guó)外投資者對(duì)中國(guó)網(wǎng)游的投資變得更加謹(jǐn)慎。

國(guó)外投資者發(fā)現(xiàn)，今年以來在美交易的中國(guó)網(wǎng)游公司股價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中，盛大網(wǎng)絡(luò)股價(jià)累計(jì)下滑了14％；完美時(shí)空股價(jià)累計(jì)下滑了13.6％；網(wǎng)易殷價(jià)累計(jì)跌幅超過了9％。

此外，受4月27日發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期影響，暢游股價(jià)累計(jì)下跌了2％。美國(guó)投資公司Roth Capital的分析師亞當(dāng)·科里西克(Adam Krejcik)表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)存有太多問題，這使投資人容易受到驚嚇。

科里西克說，“一般而言，投資人顧慮的是中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度令人難以置信。在中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，想要發(fā)布一款成功游戲的難度已是越來越大。此外，投資人擔(dān)心中國(guó)政府可能針對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)頒布新的限制措施，這將會(huì)進(jìn)一步阻礙該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。”

事實(shí)上，這些理由描述的僅僅中國(guó)網(wǎng)游現(xiàn)階段發(fā)展的現(xiàn)象，它們并不能構(gòu)成“網(wǎng)游泡沫論”的充足論據(jù)。

其實(shí)，中國(guó)網(wǎng)游并不存在所謂的“泡沫”，外界看到的“泡沫”只是中國(guó)網(wǎng)游非理性繁榮的一種表象，或者說是中國(guó)網(wǎng)游通過10多年的發(fā)展達(dá)到結(jié)構(gòu)調(diào)整期的一種外在特征。

易觀國(guó)際分析師玉軼接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》專訪時(shí)表示，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)目前正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，并逐漸走向健康、成熟。“泡沫論”僅僅看到了業(yè)績(jī)的表象，缺乏對(duì)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的深入理解。從根本上說，上市網(wǎng)游公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的放緩，并不等于中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)發(fā)展的停滯，而是在經(jīng)過多年的高速發(fā)展后，逐漸走向平穩(wěn)和理性。

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展10多年來，中國(guó)市場(chǎng)從代理轉(zhuǎn)向自主研發(fā)，從收費(fèi)轉(zhuǎn)向免費(fèi)，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模讓企業(yè)無暇顧及產(chǎn)品的創(chuàng)新、用戶新需求的探索。

“即使在現(xiàn)在，諸多網(wǎng)游產(chǎn)品與《傳奇》那個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品在娛樂價(jià)值和產(chǎn)品體驗(yàn)上，并無太大提升。”

玉軼認(rèn)為網(wǎng)游企業(yè)在浮躁的環(huán)境中瘋狂追求著高增長(zhǎng)的規(guī)模，這導(dǎo)致了目前外界看到的較為混亂的現(xiàn)象。

從實(shí)際市場(chǎng)情況來看，魚龍混雜的新產(chǎn)品，伴著惡性競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷涌入市場(chǎng)，從成熟產(chǎn)品中瓜分用戶，使得用戶遷移頻繁，這種種原因?qū)е戮W(wǎng)游產(chǎn)業(yè)較為集中的停留在商業(yè)模式的初級(jí)階段。

另一方面，房地產(chǎn)、實(shí)業(yè)等行業(yè)的資金看到網(wǎng)游的“有利可圖”，紛紛進(jìn)入，導(dǎo)致資本、資源在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，得不到優(yōu)化的配置，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，政府有關(guān)部門加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，以保護(hù)用戶的利益、產(chǎn)業(yè)的健康。產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重、市場(chǎng)供大于求，阻礙了市場(chǎng)的增長(zhǎng)，這是網(wǎng)游市場(chǎng)不可回避的問題，是市場(chǎng)發(fā)展的阻礙因素。

但“泡沫破滅論”并不是中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的寫照，處于盤整期的市場(chǎng)，下一個(gè)臺(tái)階將是產(chǎn)品娛樂價(jià)值的提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化、企業(yè)行為的規(guī)范、產(chǎn)業(yè)鏈的再造與優(yōu)化。

隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，用戶需求的變化，中國(guó)網(wǎng)游正在步入平穩(wěn)和理性。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)隨著用戶習(xí)慣的成熟和產(chǎn)品的創(chuàng)新、細(xì)分而趨向平穩(wěn)和理性。

所以，目前，對(duì)于各個(gè)網(wǎng)游企業(yè)來說，最重要的不是拼營(yíng)銷的方式，不是拼哪個(gè)網(wǎng)游公司或產(chǎn)品請(qǐng)的明星更大腕，不是看誰(shuí)鋪的廣告最多。而是從市場(chǎng)和用戶角度出發(fā)，在產(chǎn)品層面避免雷同，尋求創(chuàng)新，開發(fā)和滿足用戶新的和更細(xì)分的需求，從而讓網(wǎng)游的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展更加理性，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到下一個(gè)上升的良性循環(huán)通道。