聯盟.愛:左手收益,右手公益

公益行動的展開，意味著百度聯盟開始走向商業利益與社會價值的“雙輪驅動”模式。

4月28日，剛剛參加完百度聯盟峰會的楊文欣，又馬不停蹄地跟隨中國紅十字基金會以及百度聯盟代表一行，踏上了去往四川綿陽安縣河清小學方向的道路。

楊文欣是聯盟合作伙伴1616上網導航站的代表，去年年末，通過百度聯盟搭建的公益平臺“聯盟·愛”，1616.net向河清小學這一因“5.12”地震而坍塌的小學捐贈了一間價值20萬元的“愛心電腦教室”。時隔四個多月后，新的河清博愛小學正式落成，嶄新的校舍、學生們純真的笑臉，讓楊文欣一行人等既感動，又略顯沉重。

“電腦教室僅僅是走向現代化教育的第一步。我們希望通過此次捐贈電腦教室，為災區的孩子們實實在在地做點實事，希望他們早日像城里孩子一樣有學習電腦的機會，觸摸信息技術的前沿；讓孩子們以網絡為平臺，開闊視野……”作為捐贈方的代表，楊文欣為孩子們描繪了未來電腦教學的場景，她也表示，未來企業不僅為災區的孩子們提供良好的電腦設備，還會定期免費為學校師生提供電腦技能培訓。

事實上，這一幕發生在企業公益活動中可能并不稀奇，但對1616.net來說，百度聯盟作為媒體平臺，與中國紅十字基金會間的牽針引線，讓1616.net這樣規模并不大的公司也有了更好地履行社會責任的機會。

從媒體平臺到公益平臺

在百度聯盟35萬合作伙伴中，像1616.net這樣積極嘗試公益行動的企業為數不少，但由于缺乏透明通暢的公益資助渠道，以及企業本身資源有限，雖然有公益愿望，但往往很難在擔負社會責任的行動上邁出第一步。

企業公益，除了一份責任和愛心，更需要參與的契機。通過聚合聯盟伙伴，百度聯盟不僅搭建了一個優質的媒體平臺，幫助聯盟網站實現流量媒體價值的變現和轉化，“聯盟·愛”公益行動的展開，意味著百度聯盟開始走向商業利益與社會價值的“雙輪驅動”模式。

百度聯盟負責人介紹，“聯盟·愛”是由百度聯盟發起，與中國紅十字基金會一起創辦，聚合百度聯盟近35萬合作伙伴的力量，致力于改善中國貧困地區的醫療和教育現狀的公益平臺，中國紅十字基金會也將全程參與到整個公益行動中來。

記者了解到，“聯盟·愛”這一公益平臺匯集了中國紅十字基金會當下正在運作的公益項目，主要涉及助學和助醫兩大領域，涵蓋從百元到幾十萬金額的各個梯度，滿足了不同聯盟會員的公益訴求。百度聯盟會員只需通過“聯盟·愛”平臺選擇符合自己意愿的公益項目，并通過聯盟積分兌換的方式進行愛心捐贈。

據了解，百度聯盟將會員捐贈積分所對應的款項捐贈至中國紅十字基金會專項基金，并與中國紅十字基金會一道，全程監控、反饋、并及時公布項目執行情況，保證善款的落實和執行到位。

簡單的力量

“讓愛如此簡單”的口號鮮明地點出了該公益行動的初衷，也為聯盟伙伴提供了一種增值的選擇，“聯盟-愛”平臺成為他們實現企業社會責任一個簡單、可靠的通道。一位剛剛參與完公益之行活動的聯盟成員說，百度提供的平臺讓網站站長圓了公益夢想。

我們看到，在目前國內網絡聯盟市場，大多數的聯盟平臺仍然停留在單一地流量變現工具階段，缺乏聯盟自身媒體價值的深度挖掘，而過度追求商業利益也滋生了不少欺詐現象，短期投機行為明顯。公益血液的注入，不僅令外界感受到網絡聯盟健康、積極的一面，也意味著百度聯盟朝著追求經濟利益和社會利益雙重最大化的方向又邁進了一步。

在商業利益之外，不少聯盟成員投身公益的積極性很高。百度聯盟負責人表示，百度聯盟成立以來，不斷幫助合作伙伴取得成長，提升收益實現流量變現的持續增長、提供各種培訓提升伙伴的企業運營能力、倡導綠色健康和規范行業秩序。現在，“聯盟·愛”的推出，又為百度聯盟的伙伴提供了一個實現企業社會責任形象的推廣平臺，同時，在社會公益領域的創新建設也為互聯網的價值進一步得到提升。

從社會貢獻的角度來看，大企業動輒數千萬元的捐贈行為，雖然能幫助貧困山區的孩子們解決溫飽、教育等需求，但來自于草根層面的涓涓細流更值得推崇和提倡，每個參與公益行為的聯盟伙伴都相當于一臺公益的播種機，能最大程度地傳播公益的種子，讓更多的人加入到公益行動的行列中來。這表明互聯網的長尾價值不僅在商業利益上，在社會公益上同樣奏效。

當然，這其中也不乏大額捐贈。據透露，從去年12月份該公益行動試運行以來，就已經有眾多聯盟會員積極參與資助了北京弘善農民工子弟學校、四川綿陽河清小學、九江楊塢村小學等十余所小學。

是慈善，更是生在

企業社會責任不是作秀。管理大師彼得·德魯克曾說：“企業并不是為自己的目的，而是為著實現某種特別的社會目的，并滿足社會的某種特別需要而存在著的。”換句話說，互聯網企業的社會責任并不是企業利潤錦上添花的附屬品，而是貫穿始終，形成企業發展的內在推動力，它更不是企業的負擔，而是長期競爭力的來源。

十多年來，包括百度在內的眾多互聯網企業都從中國高速發展的互聯網產業中獲益，成長為各個領域的新星、巨頭，而承擔更多社會責任，不僅意味著企業將擁有良好的信譽和品牌形象，同時也提升了用戶體驗價值和合作伙伴的信任。

社會責任和商業戰略的融合勢在必行。就“聯盟·愛”這一公益平臺來說，有業界人士將其評價為四個特色：一是對聯盟會員來說，參與公益行動的門檻大大降低，操作簡單；二是與中國紅十字基金會官方合作，以及利用互聯網的開放和透明性，能有效保證公益行動的透明度，整個過程可查詢，可監控；三是操作執行反饋機制，聯盟捐助會員可收到公益行動的執行反饋；最后一點則是借助了百度強大的品牌影響力和公信力，打造了一個有信賴度的公益平臺。

這種合作形式得到了紅十字基金會秘書長王海京的肯定，“如何能夠通過一個更為透明的方式幫助那些需要幫助的貧困和弱勢群體，是當下引起社會、企業、和我們每個人關注的問題。我們一直在尋求這樣的途徑，而互聯網和百度聯盟恰恰提供了這種可能。‘聯盟·愛’公益平臺針對這個問題提供了新的解決途徑，相信今后參與這一平臺的群體會越來越多。”