傳媒生態平衡論

【摘要】傳媒生態是傳媒發展的環境與動力之一。本文分析了傳媒生態構成要素及傳媒生態如何才能做到平衡。

【關鍵詞】傳媒生態；平衡；和諧；發展

“所謂生態，它通常是指在一個生物群落及其生存發展的系統之中，各種因素的相互關聯制約所達到的相對的平衡結構。”[1]生態代表著一個具有相當復雜性和流動性的系統。媒介不是孤立存在的，它作為社會系統中的一個子系統，是社會的有機組成部分。與其他子系統存在著密切的關系，這種關系的綜合構成媒介的生態環境。

“傳媒生態”，是借鑒生態學中生態系統概念而衍生出的一個概念。在生態學的生態系統概念基礎上，新聞傳播領域提出了“傳媒生態”這一概念。20世紀60年代初，加拿大著名傳播學家馬歇爾·麥克盧漢首次提出了傳媒生態的概念。[2]傳媒生態，作為媒介系統運作的一個大環境，它幾乎包含了社會的各個方面。傳媒生態是指在一定時空范圍內，通過媒介與媒介之間以及媒介與其生存環境之間的相互作用，通過彼此間的能量流動、物質循環和信息交換形成的一個不可分割的整體。它既包含同質異質傳媒、傳媒系統內部結構之間關系，還包含了傳媒與其生存環境之間的要素、結構、功能的相互影響和調控機制。傳媒生態，是影響媒介的一個重要因素，對媒介的發展水平、運行方式、傳媒制度、媒介資源的整合、傳媒效益的發揮，都有重要的作用。影響傳媒生態的核心要素仍以政治、經濟、文化、技術為主。媒介系統作為社會系統的一個子系統，是一個開放性系統，在與外界的互動中保持動態的平衡。“賴利夫婦的傳播模式摒棄了將傳播過程孤立于社會系統之外的研究方法，強調任何一種傳播過程都表現為一定的系統的活動，而多重結構是社會傳播系統的本質特點，更使我們通過結構的多重性與聯系的廣泛性，看到傳媒系統的運行是在更大的社會結構和總體社會系統中進行的，與社會的政治、經濟、文化、意識形態的大環境保持著相互作用的關系。”[3]

傳媒生態的平衡。

1、傳媒生態平衡的含義

傳媒的生態平衡是指在傳媒生態系統內生產者、消費者、反饋者之間以及他們與其環境之間、系統的輸入與輸出之間所表現出來的相互補償、相互協調的狀態，它是一種動態的平衡，是依靠媒介生態系統內外的物質流動、能量轉換以及信息傳遞來實現的。

2、傳媒如何做到生態間的平衡

媒介生態系統是一個開放的系統，它的平衡是一種動態的平衡，由自身的自我調節能力和環境因素共同決定的。如果超出媒介生態系統自身的調節能力，那麼這種生態平衡就會遭到破壞。

媒介生態系統是以人才資源為動力，以信息資源為基礎，以信息技術為依托，以媒介物質循環和能量轉換為中心，以價值增殖為目標的。媒介的物質循環和能量流動兩者之間是相互依存、互相制約、不可分割的，當能量經過媒介生態系統食物鏈從一個營養級向另一個營養級，由一個生產環節向另一個環節流動時，物質也按同樣途徑流動，所不同的是能量逐漸消耗，單向流動，而物質在不同程度上是不斷循環的。媒介的能量逐漸消耗后，經過媒介生態系統的生產者的生產、消費者的消費、反饋者的反饋這一系列過程后，媒介的生態資源得以充分利用，媒介的能量得到補充，物質不斷的進行循環，使得媒介的平衡得以持續。

在媒介的生態系統中，各子系統之間，各組成成分之間物質循環和能量轉換能有規律地進行，是因為還同時進行著信息的傳遞。信息的傳播是構成媒介環境的實質性內容，也是決定媒介競爭力的關鍵。媒介生態系統的運動是借助于信息的傳遞、控制過程來實現和完成的。信息不停的從信息源產生，經過媒介生產者的采集、加工、制作后把新聞信息產品傳遞給媒介消費者，消費者經過消費后把反饋信息通過反饋渠道反饋給生產者，媒介生態系統對反饋的信息進行具體分析后，再調整信息的輸入，進而達到調控系統的目的。信息在媒介生態系統生產、傳播、消費、反饋的過程中，信息（傳媒）技術在其中起到了保駕護航的作用。人們通過一定的信息技術獲取信息，同時也通過信息技術的進步提高獲取、利用信息的能力，促進信息環境的改善。技術環境決定著媒介形態的變化、發展，不同的媒介形態會對自身所傳播的信息形式形成決定性的影響，信息的豐富和變化又會促進媒介技術的不斷改進和更新。媒介生態系統的生產者主要由媒介的所有者以及媒介的從業人員，在我國，媒介所有者屬于國家（一些門戶網站除外），所以生產者主要由媒介的從業者構成，也可以說主要是指上文所提到的媒介生態系統中的人才資源；媒介生態系統的消費者主要由大眾傳媒的受眾、廣告客戶以及從事與媒介相關的多種經營的客戶組成；媒介生態系統的反饋者既包括上面所說的消費者又含有一部分潛在的消費者。在一定的條件下生產者可以轉化為消費者，消費者也可以參與生產者的生產。媒介的生態系統就是通過對系統信息的輸入、選擇、加工、傳遞、反饋等環節以及對信息的調控來實現媒介的生態平衡的，隨著系統對信息的輸入、加工、傳遞、反饋以及調控等環節的實現，系統的物質和能量也隨著信息的流動而進行著流動與轉換。媒介生態系統中，物質流是基礎，構成媒介生態系統的骨架；能量提供做功的潛力，沒有能量就沒有動力，所以說，媒介生態系統的能量流是系統的動力機制，保證系統的運轉；媒介生態系統的信息起著指揮、調控的功能，媒介生態系統正是通過信息的傳遞來調控著物質和能量的循環與流動，進而維持著媒介的生態平衡。[4]

媒介生態系統理論認為，任何有機體都是生物圈網絡中的一個點，沒有萬物之間的聯系，有機體就不能生存。因此，各種媒介要生存和發展，必須依賴各種媒介生態資源流動的良性循環，否則媒介生態系統就會失衡、退化，甚至瓦解。媒介生態系統只有保持其內部以及外部之間穩定而有規則的資源流動與循環，才能維持媒介特定的結構與功能。[5]

3、媒介生態平衡的評價標準

按照孔德劃分社會學的方法，我們把信息傳播的研究劃分為傳播靜學和傳播動學。傳播靜學是指對傳播現象的結構性分析，一個傳播現象的靜態分析就象剖析一條魚的解剖圖；傳播動學則是把傳播現象放到社會大背景中去動態地觀察，就象一條靜態的魚又突然動起來，活蹦亂跳地游弋在江河湖海中。[6]根據上述論述，我們也可以把對媒介生態平衡的評價標準從靜態（結構上）和動態的視角來加以分析。

媒介生態平衡包括結構上的平衡、功能上的平衡以及能量和物質輸入與輸出上的平衡。生態系統的結構是由其組成要素——生產者、消費者和分解者之間的相互作用構成的；而生態系統結構上的平衡則是指其組成要素之間所建立起來的相互適應、相互協調的特定關系的總和。

（1）從結構上看，媒介生態系統必須具有完善的營養結構。在媒介的生態系統中，必須具有生產者、消費者和反饋者，這三者缺一不可，他們是媒介生態平衡的標志，并且他們之間應該保持一定的比例。媒介生產者是維持媒介生態平衡最重要的環節，是媒介食物鏈營養級的基礎；媒介消費者是媒介生態系統中物質循環和能量流動的聯系環節；反饋者可以對所消費的新聞信息產品通過反饋渠道反饋給生態系統，使系統能夠對信息的輸入渠道進行調控，媒介生態系統如果缺少反饋者，那麼媒介的信息流動就會處于一種無序的狀態，生產者的生產就沒有明確的針對性，系統的物質流動與能量的轉換就會處于一種不均衡的狀態。

（2）物質與能量的輸入輸出處于協調狀態，是媒介生態系統不斷進化發展的動力。媒介生態系統的物質和能量流動只有處于一種均衡狀態時，媒介的生態系統才能保持相對穩定。

媒介生態系統的平衡是由自身的自我調節和環境因素共同決定的，而任何一個生態系統的自我調節能力都是有一定限度的，一旦超出這個限度，生態系統就會遭到破壞。

參考文獻：

[1]黃昆侖.從“9·11”事件災難新聞報道看中美媒介生態的差異[J].現代傳播，2002(1):56.

[2]林文剛.媒介生態學在北美之學術起源簡史[J].中國傳媒報告，2003(2):

4-16.

[3]楊琳.論媒介生態與傳媒業科學發展觀的構建[J].新華文摘，2007(11).

[4]邢彥輝.傳媒生態平衡與媒介可持續發展[J].云夢學刊，2006(6).

[5]趙智敏.武漢大學新聞與傳播學院2002屆新聞學碩士研究生畢業論文[D].新時期中國新聞事業功能的變遷，21.

[6]崔保國.媒介是條魚[J]中國傳媒報告，2003(2).

本文為湖南省教育廳課題（09C477）的研究成果之一。