陽朔—荔浦旅游互動發(fā)展條件及路徑選擇

摘要:旅游業(yè)是一個開放性、關(guān)聯(lián)性程度極高的新型產(chǎn)業(yè)，旅游資源存在明顯的組合效應(yīng)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展客觀上需要進行協(xié)作和聯(lián)合，需要相鄰區(qū)域的互動發(fā)展。以陽朔和荔浦為對象進行實證研究，在深入分析兩地互動發(fā)展條件的基礎(chǔ)上，提出適合縣域旅游互動發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞:旅游互動發(fā)展;條件;路徑選擇

中圖分類號:F59文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)22-0165-02

引言

由于旅游合作是需要成本的，因此只有當區(qū)域經(jīng)濟條件和旅游流達到一定規(guī)模之后，合作帶來的收益才足以彌補合作的成本，合作行為才會產(chǎn)生。關(guān)于旅游互動發(fā)展的研究最早見于保繼剛(1999)《基于雙贏戰(zhàn)略的澳門—珠海旅游互動發(fā)展》，他在分析兩地旅游發(fā)展的特征及協(xié)作之可能性和意義之后，提出了宏觀意義上的發(fā)展措施。此后，業(yè)內(nèi)學者分別對互動發(fā)展的主體、動力、效益等方面進行了理論方面的研究。實證研究較多著眼于大尺度區(qū)域，如長江三角洲區(qū)域、珠江三角洲區(qū)域等，對較小尺度的縣域之間的互動發(fā)展研究較少。本文選取中國旅游強縣、世界級休閑度假旅游目的地陽朔及與之毗鄰的荔浦縣作為研究對象，深入分析兩縣互動發(fā)展的條件，并提出互動發(fā)展的路徑。

一、陽朔荔浦互動發(fā)展的條件分析

荔浦縣位于陽朔縣的西南方向，縣城駐地與陽朔相距32km，G321國道連通兩地。荔浦縣于1994年開始發(fā)展旅游，開發(fā)的旅游產(chǎn)品主要有巖洞觀光、商務(wù)會展、工業(yè)旅游、文化宗教旅游等。位于熱點旅游線路之上的存在旅游消費互補性的區(qū)域之間更容易進行合作 。陽朔從作為桂林市區(qū)旅游的補充到成為世界級休閑度假旅游目的地，已然成為國內(nèi)外休閑度假游客的必游之選;荔浦也一直本著與陽朔互補的原則開發(fā)旅游產(chǎn)品，因此，在客觀條件(如前所述，經(jīng)濟發(fā)展程度、游客流規(guī)模等)成熟的情況下，陽朔與荔浦的合作是相對容易的。以下將從內(nèi)部推動力和外部推動力兩方面分析陽朔荔浦互動發(fā)展的條件。

(一)內(nèi)部推動力

內(nèi)部推動力的存在是區(qū)域旅游互動的基礎(chǔ)。在各個研究尺度，內(nèi)部推動力基本是一致的，主要從表現(xiàn)在游客需求多樣化、旅游供給的利益驅(qū)動力兩個方面，在此不再贅述。具體到陽朔和荔浦，環(huán)境壓力也是推動兩縣協(xié)作的一個重要原因。

大規(guī)模旅游活動的開展將加劇對自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的損害，而旅游環(huán)境一旦遭到破壞，恢復(fù)起來就非常困難。由于陽朔的知名度很高，外界游客的大量涌入使陽朔面臨巨大的環(huán)境迫切需要降低瞬時客流對環(huán)境的沖擊，而與荔浦縣合作擴大游覽面積成為其首選。

(二)外部推動力

1.資源的天生互補性。陽朔以秀甲桂林的山水聞名，游客在陽朔多以山水觀光、田園休閑為主，旅游產(chǎn)品相對單一;荔浦旅游資源豐富，如溶洞資源、瀑布資源、工農(nóng)業(yè)旅游資源、體育旅游資源及蘭花文化等，這些資源品位高，開發(fā)價值大，與陽朔旅游資源具有天生的互補性，通過協(xié)作可以豐富陽朔的產(chǎn)品體系，增強游客對陽朔的正面評價。兩地重點旅游資源(景區(qū))(如下表)。2.積極的宏觀環(huán)境。(1)荔浦經(jīng)濟快速發(fā)展。荔浦縣經(jīng)濟保持了持續(xù)、快速、健康發(fā)展，GDP從2004年27.24億元增至2008年的60.4億元。① 良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)不僅可以為政府解決基礎(chǔ)設(shè)施問題提供條件，良好的發(fā)展條件也更利于招商引資，進行旅游項目的開發(fā)和建設(shè)。(2)發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò)。荔浦縣位于國道321和323的交匯處，是桂東北交通樞紐，目前已形成連接荔浦至陽朔、賀州、梧州、桂林和柳州等方向的交通網(wǎng)絡(luò)。隨著桂(林)梧(州)、廣(州)賀(州)兩條高速公路的建成通車，昆(明)汕(頭)高速公路、荔浦至北海高速鐵路即將動工興建，進一步拉近陽朔與東部沿海地區(qū)客源的距離。(3)巨大的潛在客源。桂林山水的美譽早已深入人心，加上桂林市對旅游的重視，不斷加強塑造精品旅游項目和特色營銷的力度，桂林的旅游市場正在不斷擴大。2008年及2009年，桂林旅游市場逆市上揚，表現(xiàn)出巨大的市場占有力。桂林巨大的客源市場為陽朔、荔浦的旅游市場提供了保障。

3.區(qū)域互動理論和實踐的推動。各界學者不斷進行相關(guān)理論研究，為區(qū)域旅游互動奠定基礎(chǔ);國內(nèi)外整合旅游資源進行協(xié)作發(fā)展的成功范例也為陽朔荔浦實行區(qū)域旅游互動提供了可借鑒的經(jīng)驗。

綜上，陽朔—荔浦互動發(fā)展的內(nèi)部推動力和外部推動力都已經(jīng)發(fā)育成熟，而阻礙兩地協(xié)同發(fā)展的作用還比較微弱，陽朔荔浦應(yīng)該抓住機遇，發(fā)揮優(yōu)勢，通過區(qū)域旅游合作推動旅游市場的進一步發(fā)展。

二、路徑選擇

(一)理念互動——客源共享、利益共贏

1.擴大市場的利益。通過協(xié)作，兩縣的旅游產(chǎn)品體系都將得到豐富，可為游客提供更多可供選擇的游覽路線和參與項目，從而減少剛性成本——交通的消耗，對于開拓距離較遠的機會市場尤為有力。

2.增強企業(yè)競爭力。企業(yè)的根本利益是盈利，兩地旅游企業(yè)通過合作，將進一步降低經(jīng)營成本，提高整體實力，讓利給消費者的同時企業(yè)自身獲利也會增加。

3.有利于環(huán)境保護。瞬時客流對陽朔環(huán)境的沖擊和破壞將會成為對陽朔越來越大的考驗，通過與荔浦的聯(lián)合發(fā)展，增加可選游覽路線，協(xié)調(diào)各旅行社合理安排團體游客游覽路線和住宿，對游客進行有效分流，有利于減輕大規(guī)模旅游活動對環(huán)境造成的破壞，實現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

(二)政策互動——政府牽頭、多方參與

在區(qū)域旅游合作早期，由于市場體系尚未建立和健全，行政區(qū)經(jīng)濟“壁壘”和地方保護主義普遍存在，使得生產(chǎn)要素難以實現(xiàn)自由流動和有效組合，也使得旅游企業(yè)之間的合作步履維艱。清除這些制度性的障礙，改善區(qū)域旅游合作的政策和制度環(huán)境，在很大程度上有賴于政府之間的合作，取決于行政性力量的推動。

然而，區(qū)域合作的市場主體還應(yīng)該是旅游企業(yè)，當市場主體基本發(fā)育、市場體系基本形成、市場在資源配置中已發(fā)揮基礎(chǔ)性作用時，企業(yè)就應(yīng)取代政府而定格為推進區(qū)域旅游合作的主導(dǎo)力量。同時，還應(yīng)該注意強化旅游行業(yè)協(xié)會組織服務(wù)與協(xié)調(diào)的紐帶作用。應(yīng)根據(jù)市場發(fā)展情況，分階段、分步驟地推動陽朔—荔浦的旅游合作。

(三)資源聯(lián)動——整合資源、統(tǒng)籌規(guī)劃

為了形成區(qū)域內(nèi)互惠互利、互助合作的格局，需要對旅游線路進行總體設(shè)計，按照“特色互補、發(fā)揚優(yōu)勢、組合有序、搭配有度、線路科學”的原則，進行旅游產(chǎn)品的組合搭配。陽朔目前旅游發(fā)展成熟，在市場中的形象較為固定，應(yīng)加強自己的特色產(chǎn)品，重點打造鄉(xiāng)村游、陽朔夜游、遇龍河漂流等，全面滿足游客的休閑需求;而荔浦，擁有幾大工業(yè)園區(qū)，經(jīng)濟實力強，則應(yīng)重點開發(fā)與陽朔互補的休閑度假、商務(wù)會展等旅游產(chǎn)品，吸引商務(wù)人士的關(guān)注，使他們在最優(yōu)美的原生態(tài)田園風光中完成商務(wù)會談，滿足商務(wù)人士的需求。配套開發(fā)荔浦特色旅游資源——工業(yè)旅游資源、巖洞觀光、蘭花文化、佛教旅游、民族風情生態(tài)旅游等產(chǎn)品，提供多種與陽朔互補的組合線路。

(四)產(chǎn)品設(shè)計——整合創(chuàng)新、豐富產(chǎn)品

陽朔目前主要產(chǎn)品有“英語角”修學之旅、大地的洗禮—刺激的泥漿浴、民居風情之旅、攀巖—挑戰(zhàn)自我之旅、陽朔生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游線路、陽朔夜游、一舉多得徒步游、藝術(shù)家之旅、竹筏漂流—水上浪漫之旅等，而荔浦的六大旅游特色是山水觀光之旅、文化會展之旅、森林生態(tài)之旅、工農(nóng)業(yè)示范之旅、壯家古寨之旅、尋根問祖之旅。根據(jù)組合原則，可以進行組合，將陽朔與荔浦的旅游產(chǎn)品整合提升，逐步形成統(tǒng)一的旅游形象。

(五)市場互動——開放市場、合力營銷

旅游市場互動是指兩地依據(jù)比較利益和地區(qū)旅游功能差異性的客觀存在，在市場機制和旅游資源吸引功能的作用下，形成統(tǒng)一的旅游生產(chǎn)要素市場以及形成共同的旅游市場形象和共享的客源市場，發(fā)揮市場整合的規(guī)模優(yōu)勢，塑造“無障礙旅游區(qū)”。

1.整合形象。強調(diào)產(chǎn)品各有特色，避免近距離重復(fù)建設(shè)。對兩縣旅游景點進行優(yōu)化組合，逐步整合旅游形象，進行整體包裝、設(shè)計和對外宣傳促銷，塑造鮮明的旅游形象?？紤]建設(shè)荔浦陽朔共有的旅游官方網(wǎng)站，全面解讀更新的旅游產(chǎn)品，樹立一體的旅游形象，實現(xiàn)資源互補、營銷互動、合作“雙贏”的目標。

2.聯(lián)合促銷。通過政府推動和企業(yè)聯(lián)合，利用推介會、交易會等形式，實施聯(lián)合促銷。繼續(xù)加強對節(jié)慶活動的開發(fā)，通過聯(lián)合舉辦節(jié)慶活動，打響兩縣合作的品牌。不斷提高陽朔—荔浦旅游的知名度和影響力，廣泛吸引客源。

三、展望

通過陽朔與荔浦的旅游互動發(fā)展，逐步實現(xiàn)客源共享、產(chǎn)品互補，充分發(fā)揮兩地資源效用。以此延長陽朔作為桂林一級旅游目的地的旅游地生命周期，將陽朔這一桂林的第二增長極逐步轉(zhuǎn)變成陽朔—荔浦增長帶，為實現(xiàn)在更大范圍內(nèi)的互動協(xié)調(diào)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

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