光色運用與服飾店檔次定位

摘 要 在繁華的都市，你會發現各式各樣的商店擁擠在周圍，無數個商店像五顏六色的發光體點綴著城市的每一個角落。華麗燈具高雅的色彩，使得原本平庸的空間變得瑰麗多彩，原本平淡的商品彰顯自己的高貴和與眾不同。而正是由于室內光和色的合理運用，才使得這些商業空間的品位得以提升。

關鍵詞:照明 色彩 照度

中圖分類號:R 285文獻標識碼:A

街道兩旁琳瑯滿目的商品使我們眼花繚亂，大眾商店中時尚的商品吸引著眾多顧客的眼球，高檔商店里華麗的商品展示自己的名貴，同樣的商品放入不同的商業空間，表達出的自身價值就不同。影響商業空間檔次定位的因素有很多，光與色的運用已經成為打造高檔次商業空間最為有效的手段。

一、商品的塑造

作為服飾店室內空間的光環境的設計，最重要的任務就是向顧客展示自己的商品，吸引顧客的目光，激發顧客的購物欲望。一個良好的光照環境不僅可以給顧客提供好的購物條件，更為重要的一點，它可以在無形中增加商品的價值，特別是在一些頂級的服飾店中，其商品在優美的光源下顯得越發精致。

(一)商品的整體輪廓處理。

服飾店的商品都是萬千形態，首先商家希望讓商品在顧客眼前展現出整體的輪廓，留住顧客的目光。在大眾的服飾店中，有時會采用照度較高的格柵燈、筒燈等燈飾進行整體照明。顧客從店外向內看時，能看到清晰、明亮的室內環境。在此種明亮的光線下，室內會選擇白色或者飽和度非常低的色彩為主調，偶爾會選擇飽和度較高的顏色作為點綴，豐富立面造型，吸引顧客眼球。另一種情況服飾店為了塑造室內前衛古怪的氛圍，會選擇照度較低的燈具進行照明，以次營造店內神秘而具有個性的空間氛圍。這種商店的照明做得略微粗獷，很多時候會采用較大的低照度泛光燈進行整體照明，店內的色彩相當豐富、高純度的色彩會大面積使用，使人眼花繚亂。

高檔服飾店對于商品的輪廓與細節的處理要求很高，對于這一類奢侈品，經營不太容易實現，商品需要在顧客面前以最完美的姿態展示其經典之處，讓顧客覺得商品不單是物美，更重要的能夠代表與其相襯的社會地位，才會作出購買的決定。在光色運用中，高檔服飾店是非常考究，是講究“質”而不是講究“量”。

(二)商品的立體感與細節。

商品的立體感的表現主要是來自商品的重點照明，能讓商品從二維平面中跳躍出來。商品受光面和背光面的亮度對比的強弱決定商品立體感的表達。如果明暗對比度沒有什么差別，會產生二者在同一個面上的錯覺，體現不出立體感。一般來說，在大眾服飾店中，所采用的亮度對比值會在1:3~1:5之間。這類服飾店只是要塑造出商品一定的立體感，讓顧客能夠較好地觀察到商品的形態。在重點照明設計時有的采用在展架頂端打聚光燈的光照方式;有的也會采用在展柜頂層藏燈帶或安裝射燈的方式進行照明，下層使用透明材質的展板使光線能透過。而在高檔服飾店中展示區的重點照明做得猶為精致。多層展架的每一層都會采用顯色性極好照度高的燈飾進行照明。有的采用射燈向下投射照明，而有的則是選擇暗藏燈帶的方式進行照明。

二、塑造光形態

在服飾店的照明設計中，凸顯商品雖然是最重要的任務，但是在室內塑造良好的光源形態也是十分重要的。對于燈具的的嚴格安排和控制，能塑造出不同的光源形態，同時在一定程度上能起到防止眩光出現的作用。

(一)整體照明的光源形態。

燈具發出的光分為集中光和和漫射光兩種，集中光的光線照射的方向非常明確，其穿透力很強，這種光線照在商品上容易產生反射光。而漫射光的光線分散，亮度均勻柔和，不易產生反射光。大眾商店的整體照明一般都會選擇漫反射光，它追求的效果只是希望顧客能夠看清楚店內的商品，漫射光的光線能使得室內空間變得溫和明亮。在高檔服飾店中，集中光和漫射光線都會作為整體照明的光源選擇，高檔服飾店有時不單是為了要顧客看清楚商品，還為了營造一種氣氛，使得商品的無形價值能夠得到提升。

(二)重點照明的光源形態。

重點照明的光源形態也會有集中光和漫射光種，在大眾服飾店中，集中光的形式是最常用來進行重點照明的，在光線均勻的室內，用集中光投向商品，能起到很好的強調作用，把商品的輪廓明確地照射出來。而在高檔服飾店中，集中光和漫射光這兩種形式都可以用來進行重點照明。在重點照明中，集中光的照度很強烈，可以創造出豐富的光影效果，而這時商品會變得更加閃亮。在選擇漫射光進行重點照明時，會把整個展箱做成一個發光體，利用發光體照明，吸引顧客眼球。

三、結束語

商品的價值在除了商品本身的性質外，品牌效應、購物環境對它的影響還是很大，高貴的室內空間能夠塑造高檔的品牌形象，在無形中提升了商品的價值。本文把大眾服飾店和高檔服飾店進行了一些對比和論述，就是想強調光色運用與商店檔次定位的關系。當然這些論述也是很不完善的，光和色的運用是非常靈活多變的，不可能詳細闡盡，而材質、空間的布局多也會對服飾店檔次的定位產生影響，所以在實際操作中，這些都是設計師必須要全方面考慮到的。

(作者:內江師范學院大千美術系在職教師，研究方向:室內空間與裝飾設計)

參考文獻:

[1] 尚慧芳，陳新業.展示光效設計.上海人民美術出版社，2006.

[2] 萬征.室內設計.四川出版集團.四川美術出版社，2005.