現代包裝設計中傳統文化的實用性研究

摘 要 在包裝設計中我們只有很好的學習體會我國傳統文化，設計出的包裝作品才能與我國消費者產生共鳴，易于被領會接受。

關鍵詞:現代包裝 傳統文化

中圖分類號:TB482文獻標識碼:A

中國的傳統文化擁有諸如彩陶紋飾、吉祥紋樣、瓷器、青銅器、雕刻、絲織品、玉器、漆器、傳統建筑、書法、繪畫、民間剪紙、皮影等豐富的文化藝術遺產;在現代包裝設計中，傳統文化主要體現在現代包裝的文字、圖形、色彩和材料上。

一、傳統文字在現代包裝設計中的應用

漢字是世界上最古老的文字之一，從陶文、甲骨文、金文到今天的漢字，文字作為交流和傳播的載體，在人類的歷史進程中扮演著極其重要的角色承載著交流思想、繼承文化的重任，而其具有先天的審美價值，從而能夠脫離實用性，成為獨立存在的藝術。在現代包裝設計中運用漢字書法已成為具有中國特色的產品在包裝上一種獨特標識，如在酒、茶葉的包裝設計中運用一些傳統文字作為設計要素，可以讓人覺得非常的親切，使整個包裝格調古樸典雅、含蓄深邃，既具現代感，又有濃重的傳統文化內涵，更能取信于消費者。

日本著名平面設計大師田中一光先生的設計作品非常善于將文字通過現代的表現方式進行演變，在設計中獲得新的詮釋和多樣化的表現。這些作品充滿了濃郁的民族色彩，是傳統文化的結晶，對我們現代設計有很大的啟示。而香港著名設計師陳幼堅深愛中國傳統文化，并沒有固守傳統，而是讓東西文化在他的設計理念中更為合理地融合在一起。他成功揉合西方美學和東方文化，既賦予作品傳統神韻又不失時尚品味的優雅，其作品中國風味濃重，卻又不失優雅精細。

二、傳統圖形在現代包裝設計中的應用

圖形在包裝中的應用是為了便于品牌形象的傳播，要讓消費者記憶，設計簡潔、集中、概括讓人一目了然的圖形便顯得尤為重要。而在眾多圖形中，中華民族特有的傳統圖案，如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣中的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等，這些吉祥圖形被廣泛應用。吉祥是人類對事物希冀祝福的心愿和生活追求，也從另一個方面反映了裝飾至善至美的本質。

在現代的包裝設計中，許多旅游紀念品或者中國特有的手工藝品的包裝設計中均采用大量人們非常熟悉的傳統圖樣，以蝙蝠寓意“福” ;以鹿寓意“祿” ;以桃子寓意“壽” ;而在月餅中龍鳳紋樣和吉祥圖形“團花” 與唐裝中的盤扣的巧妙融入，使之洋溢著濃郁的傳統情結，從而深深吸引著消費者，不僅突出了商品的特色，也附加了商品包裝額外的文化價值。

三、傳統色彩在現代包裝設計中的應用

完整的包裝除了文字、圖案外色彩同樣決定和制約著視覺效果， 色彩是構成版面的主要組成部分，在包裝設計中占有特別重要的地位。色彩具有民族的傳統意識性，不同的民族之間對色彩的喜惡習俗與審美心理都不一樣。中國有著獨特的色彩文化，許多顏色都有自己的附加寓意:黃色在歐美、阿拉伯地區成為禁忌，是絕望和死亡的象征，而在我國它則是一種高貴的顏色;白色在中國喪禮上代表悲痛，在臉譜中更是恐懼、死亡、奸詐的寓意。而在西方白色包含圓滿的善意，婚禮中象征著純潔、忠貞。因此，在選擇包裝色彩時要慎重考慮消費者的差別，研究和掌握不同消費者對色彩的不同心理，要投其所好、因人而異，更要了解當地的傳統文化和習俗。

在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，都離不開色彩的設計與運用。比如“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花的色調，藍色為主調，展示了酒的久遠，還突出了傳統元素的儒雅和廣遠。而在其它包裝設計方案中，以黃、褐色為主，體現清新、雅致之感;以大紅、墨綠、淺褐色為主，體現古樸、莊重之感;以寶石藍、白、銀色為主，體現祥和、優雅之感。這樣的色彩搭配使中國傳統典雅氣氛得以淋漓盡致的表現并散發民族的藝術魅力。

四、傳統材料在現代包裝設計中的應用

現代材質藝術美感正改變著人們的審美觀念，材質設計的創造性和獨特的藝術魅力給人們帶來的視覺沖擊力和震撼力已不容忽視。因此我們可以說，包裝材料的恰當運用，不僅能強化包裝的藝術效果，而且也是體現包裝品質的重要標志。

不管是現代包裝的人工材料還是來自大自然的傳統材料通過相互搭配使人與自然達到更好的融通，設計制作出具有反璞歸真的意境，體現天然食品的淳樸性的包裝。例如:葡萄酒具有通透質感、精美瓶簽印刷的玻璃酒瓶包裝。瓶塞既不是機器加工生產的軟木塞，更不是常見的塑料或金屬瓶蓋，而是采用了看上去好似手工削制而成的橡木瓶塞，這粗簡與精致合用的對比手法，讓我們真真切切的感受到了返樸歸真的浪漫情結，拉近了人們與自然的距離。所以說自然材料與人工材料相結合的包裝設計，才是現代包裝設計所追求的。

以上這些中國傳統元素在現代包裝設計中的應用，是多元并存的。這種多元互補的設計構想不但大大增強了文化的厚重感，也有助于現代設計理念的延伸和視覺感染力的增強。在設計中將傳統形式內容的重新整合，是對傳統文化真正意義上的傳承和超越，更貼近和符合現代人的審美情趣。

(作者單位:河南黃淮學院藝術系)

參考文獻:

[1]靳埭強.中國平面設計與包裝設計.上海文藝出版社，2003年.

[2]李曉春.消費者心理與包裝設計對產品的影響.2007年.