數(shù)字出版環(huán)境下編輯的作用與價(jià)值

數(shù)字出版是基于快速發(fā)展的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、流媒體技術(shù)，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)出版流程數(shù)字化、內(nèi)容加工數(shù)字化、傳播載體數(shù)字化和閱讀消費(fèi)數(shù)字化。數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版從選題策劃到印刷發(fā)行，從內(nèi)容生產(chǎn)到載體設(shè)計(jì)，從定價(jià)機(jī)制到閱讀方式等各方面產(chǎn)生了深刻影響，也對(duì)身處其中的傳統(tǒng)編輯提出了更大挑戰(zhàn)。數(shù)字出版環(huán)境下對(duì)選題創(chuàng)意的更高要求，對(duì)內(nèi)容資源的結(jié)構(gòu)化加工整合、對(duì)各具特色的數(shù)字出版形態(tài)的比較選擇、對(duì)個(gè)性化閱讀方式的滿足以及對(duì)多樣化定價(jià)機(jī)制的研究等，促使傳統(tǒng)編輯必須在工作中努力學(xué)習(xí)，積極向數(shù)字出版相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

快速發(fā)展的數(shù)字出版技術(shù)不僅沒有降低傳統(tǒng)編輯的作用與價(jià)值，相反，數(shù)字環(huán)境下信息的無序、海量，讀者的個(gè)性化閱讀需求等為編輯的價(jià)值發(fā)揮賦予了更多的內(nèi)涵。

數(shù)字出版環(huán)境下傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型

由圖書選題策劃向數(shù)字內(nèi)容策劃轉(zhuǎn)變

在數(shù)字出版剛剛起步階段，多數(shù)出版社都達(dá)不到一開始就針對(duì)數(shù)字出版的選題策劃，但傳統(tǒng)編輯在策劃圖書選題時(shí)需要關(guān)注：該產(chǎn)品的內(nèi)容比較適合什么數(shù)字出版形式；該產(chǎn)品的內(nèi)容在數(shù)字出版的哪個(gè)等級(jí)上流轉(zhuǎn)；是否允許紙質(zhì)書與數(shù)字出版產(chǎn)品一起上市，在上市時(shí)間上保持同步還是留出差異；數(shù)字出版產(chǎn)品是作為圖書的增值附件還是作為單獨(dú)的產(chǎn)品等?？傊?，編輯在策劃過程中一定要注意選題內(nèi)容與數(shù)字出版的契合點(diǎn)。數(shù)字出版時(shí)代，任何依靠單一媒體的出版產(chǎn)品，其贏利機(jī)會(huì)都要遠(yuǎn)遜于能夠進(jìn)行全媒體運(yùn)作的產(chǎn)品，編輯在策劃選題時(shí)，一定要考慮其內(nèi)容多媒體運(yùn)作的可能性，要具有對(duì)選題綜合設(shè)計(jì)和開發(fā)的能力。

從文字加工向內(nèi)容資源結(jié)構(gòu)化加工轉(zhuǎn)變

目前，從資源加工角度劃分，數(shù)字出版可分為兩類：一類是對(duì)自有內(nèi)容資源進(jìn)行深度加工，如采用人工標(biāo)注和計(jì)算機(jī)輔助標(biāo)注技術(shù)對(duì)已經(jīng)數(shù)字化或標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字資源進(jìn)行切分、標(biāo)引、分類、關(guān)聯(lián)等加工活動(dòng)，使之形成半結(jié)構(gòu)化或結(jié)構(gòu)化的數(shù)字資源，建立數(shù)據(jù)庫以供用戶檢索；另一類是內(nèi)容資源不經(jīng)過加工或經(jīng)過簡(jiǎn)單加工的，如電子書。實(shí)踐證明，內(nèi)容經(jīng)過深度加工的數(shù)字出版產(chǎn)品更具生命力，更能滿足用戶多樣需求，是數(shù)字出版未來的發(fā)展方向。這促使傳統(tǒng)編輯工作必須由注重詞句用法和文理通順轉(zhuǎn)移到對(duì)內(nèi)容加工上來。

另外，在內(nèi)容資源整合加工過程中，編輯應(yīng)該遵循“一次制作，多重利用”的原則，使經(jīng)過加工的資源能適應(yīng)多種不同用途。

由單一紙媒設(shè)計(jì)向多樣化載體選擇轉(zhuǎn)變

數(shù)字出版中，編輯除了要關(guān)注紙媒設(shè)計(jì)外，更要關(guān)注其他多種載體形態(tài)。面對(duì)看似誘人的新鮮載體形態(tài)，作為編輯，應(yīng)該保持冷靜頭腦，做到充分了解各種載體形態(tài)特征和數(shù)字出版形式，分析其利弊，并根據(jù)自身內(nèi)容資源的屬性、分類、出版特點(diǎn)等，結(jié)合用戶具體需求，對(duì)不同內(nèi)容資源采用不同載體，選擇適當(dāng)?shù)臄?shù)字出版形式，做出特色。

由文字編輯向多媒體編輯轉(zhuǎn)變

數(shù)字產(chǎn)品的多媒體化造成編輯加工的復(fù)雜化。數(shù)字產(chǎn)品和多媒體作品不僅包含文字和圖片等靜態(tài)信息，圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫等多媒體動(dòng)態(tài)元素的應(yīng)用是數(shù)字出版一大特征。這就要求編輯不僅僅局限于對(duì)文字的審讀和加工，還應(yīng)該具備軟件監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)、圖片編輯、音視頻編輯、網(wǎng)絡(luò)審美等相關(guān)基本常識(shí)，否則很難對(duì)產(chǎn)品提出建設(shè)性改進(jìn)意見。

由圖書定價(jià)機(jī)制向數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制轉(zhuǎn)變

數(shù)字產(chǎn)品具有以下特征：不易破壞、內(nèi)容可變和可復(fù)制；研究與開發(fā)成本高、生產(chǎn)制造成本低；生產(chǎn)過程中固定成本高、變動(dòng)成本低；銷售過程中生產(chǎn)成本低、銷售成本高等特殊的成本結(jié)構(gòu)，以及對(duì)個(gè)人偏好的依賴性等，決定了它與非數(shù)字產(chǎn)品完全不同的定價(jià)機(jī)制。

目前，市場(chǎng)上的數(shù)字出版產(chǎn)品，主要包括以下定價(jià)機(jī)制：第一，免費(fèi)定價(jià)機(jī)制；第二，差別定價(jià)機(jī)制；第三，捆綁定價(jià)策略。數(shù)字產(chǎn)品多樣化定價(jià)機(jī)制，要求傳統(tǒng)編輯在充分了解不同數(shù)字產(chǎn)品特征和成本構(gòu)成基礎(chǔ)上，根據(jù)實(shí)際需要選擇一種或交叉使用多種定價(jià)策略，給不同消費(fèi)者提供滿足其個(gè)性需求的選擇余地，最大限度地?cái)U(kuò)大消費(fèi)群體。

數(shù)字出版環(huán)境下編輯的作用與價(jià)值

海量無序信息的鑒別者

鑒別能力是編輯必備的基本能力，它關(guān)系到作者辛勤勞動(dòng)的成果能否得到尊重，更關(guān)系到出版物的質(zhì)量。人類已有的和不斷產(chǎn)生的知識(shí)信息來源廣泛，形式多樣，內(nèi)容繁雜，動(dòng)態(tài)性強(qiáng)，毫無規(guī)律地散見于各種載體中，信息的海量和無序?yàn)閿?shù)字環(huán)境下編輯的鑒別能力提出了前所未有的挑戰(zhàn)。有情報(bào)專家指出：現(xiàn)在的問題是信息過剩，而不是知識(shí)過剩。編輯必須從內(nèi)容到形式對(duì)海量、繁雜、無序信息做出謹(jǐn)慎鑒別，選出讀者真正需要的信息，提高讀者獲取和利用信息的效率。

傳統(tǒng)“把關(guān)人”角色的延伸

數(shù)字出版環(huán)境延伸了傳統(tǒng)編輯“把關(guān)人”角色，為其賦予了新內(nèi)涵。隨著受眾文化水平與鑒別能力的不斷提高，受眾成為信息傳播中更加主動(dòng)的一方。編輯必須把“領(lǐng)導(dǎo)”受眾接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙龑?dǎo)”受眾接受信息，把“嚴(yán)把關(guān)”轉(zhuǎn)變成“巧指路”，數(shù)字時(shí)代的編輯應(yīng)充分尊重受眾個(gè)體性和創(chuàng)新性，適時(shí)更新觀念，調(diào)整戰(zhàn)略，以一種客觀、公正、平等的評(píng)判準(zhǔn)則與評(píng)判精神來選擇和建構(gòu)信息。

個(gè)性化閱讀需求的服務(wù)者

數(shù)字出版環(huán)境下的個(gè)性化閱讀需求促使出版從泛出版、大眾出版向小眾出版、專業(yè)化出版轉(zhuǎn)變。這就要求編輯在平時(shí)工作中，重視對(duì)小眾閱讀內(nèi)容的選擇和策劃，為各層次讀者提供針對(duì)性的優(yōu)化內(nèi)容，成為個(gè)性化閱讀需求的服務(wù)者。在數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造的個(gè)性化時(shí)代，當(dāng)編輯把大眾變成小眾，小眾變成專眾，全心全力為自己的小眾市場(chǎng)提供服務(wù)時(shí)，贏利就是必然的了。

內(nèi)容資源整合加工者

內(nèi)容資源結(jié)構(gòu)化加工是個(gè)性化定制服務(wù)的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)出版社經(jīng)過多年積累，大多具有豐富的內(nèi)容資源。數(shù)字出版時(shí)代，誰對(duì)巨大的內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)大的結(jié)構(gòu)化加工整合能力，能夠提供數(shù)字化內(nèi)容資源的個(gè)性化定制增值服務(wù)，誰就擁有更大的市場(chǎng)控制力。

因此，數(shù)字出版環(huán)境下的編輯需要對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行深度加工、分類管理，以滿足用戶靈活、便捷獲取信息的要求。內(nèi)容資源越多，編輯的分類、標(biāo)引工作就越重要；標(biāo)引程度越深，加工越細(xì)致，越能提高內(nèi)容資源的使用價(jià)值。這是數(shù)字出版時(shí)代編輯最大的價(jià)值體現(xiàn)。

知識(shí)信息的數(shù)字化傳承者

出版業(yè)對(duì)人類知識(shí)、文化的傳承起到了至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)出版業(yè)以紙質(zhì)圖書形式記載信息，經(jīng)歷了上千年的發(fā)展，目前仍是不可或缺的出版形式。自人類進(jìn)入信息化社會(huì)，承載知識(shí)、信息的載體形態(tài)越來越豐富，光盤、電子書、數(shù)據(jù)庫、各種手持閱讀器等，作為人類文化和知識(shí)的重要傳承者，編輯在數(shù)字出版環(huán)境下更多地是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化編輯加工，實(shí)現(xiàn)與以上載體形態(tài)的融合。因此，在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的今天，編輯成為人類知識(shí)信息的數(shù)字化傳承者。

數(shù)字出版近幾年在我國迅猛發(fā)展，全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)圖書出版未來的必然發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生的巨大影響和沖擊，為編輯在出版活動(dòng)中的作用和價(jià)值提出了更高要求，傳統(tǒng)編輯必須積極應(yīng)對(duì)、主動(dòng)求變，適時(shí)進(jìn)行功能角色的轉(zhuǎn)變，在數(shù)字出版環(huán)境下實(shí)現(xiàn)編輯作用與價(jià)值的最大發(fā)揮。

（作者單位系社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社）