國外出版走向日本

在奉行“拿來主義”的日本，國外出版的“走進來”可以說歷史悠久。在古代，中國的古典“走進”日本，孕育了日本的文字及文化。在近代，西方的經典“走進”日本，成為明治維新的動力。在當代，歐美及先進國家的“振興之說”“走進”日本，為戰后重建提供了借鑒。因此，國外出版走向日本，既是永恒的主題，更是現實的主題。

以2008年為例

日本財務省每年都要公布“日本貿易統計”，其中包括日本出版物的進出口統計。2008年的“日本貿易統計”，也包括2008年的日本出版物進出口統計。

2008年，主要外幣與日元的匯率:1美元為100.6日元，與2007年1美元為114.3日元相比，提高了約13日元;1歐元為143.9日元，與2007年1歐元為161.5日元相比，也提高了約18日元。

2008年，日本從世界各國進口出版物的進口總額(進口總碼洋)為406.5億日元(約合28.455億元人民幣)，與2007年相比減少11%。

日本從世界各國進口出版物，與日本向世界各國出口出版物不太一樣。由于外國書店或外國進口批發公司在日本國內開店營業的很少，日本進口的出版物，大多是日本的大學、圖書館、研究機構求購的學術圖書、學術雜志和報紙等。此外，在日本國內的外文書店里，銷售的外文圖書、外文雜志也比較多。近年來，日本的外文書店基本沒有增加，所以，外文圖書在日本國內的市場就受到限制。

日本的大學，不僅存在學生數量逐漸減少的傾向，而且近些年來把外國語出版物作為教材使用的外國語學科、外國文學研究學科也沒有增加，這樣，對外文書的需求就持續低迷。報紙、雜志等的網絡版使用開始普及，高額的STM(短期存儲)領域的學術雜志、專業雜志的預約銷售，因為圖書預算大大削減，今后似乎也不能期待有什么增長。

2008年，按不同國家劃分，日本從美國進口圖書108億日元，與2007年相比減少6%;進口報紙、雜志55億日元，與2007年相比減少18%。排第二位的是英國，日本從英國進口圖書72億日元，與2007年相比減少7%;進口報紙、雜志40億日元，與2007年相比減少12%。日本從德國和法國的出版物進口，也分別減少5%。日本從荷蘭進口圖書增長51%，行情不錯;但從荷蘭進口報紙、雜志減少20%，其中學術雜志的進口減少尤為明顯。2008年，日本進口圖書增長最快的，是近鄰的韓國。日本從韓國進口圖書5.3億日元，與2007年相比增長45%。日本從中國大陸進口圖書26億日元，與2007年相比減少16%。新加坡是歐美英文出版社向亞洲各國發貨的基地，日本從新加坡進口圖書6億日元，與2007年相比減少24%;進口報紙、雜志3.7億日元，與2007年相比減少23%。由于日元堅挺，進口總額(進口總碼洋)有10%的減少，進口出版物的總量(冊數、部數)也有相當的減少。

按不同語言劃分，在日本進口的全部出版物中，英語出版物所占份額最大。但是，2008年日本從美國、英國進口的出版物，與2007年相比均減少5%。日本從德國、法國、意大利、西班牙進口的出版物，與2007年相比也是減少。日本從世界各國進口的各種語言的出版物，與2007年相比都是呈現減少的趨勢。進口額增長的只有兩個地方:日本從韓國進口出版物5.3億日元，與2007年相比增長45%;日本從中國臺灣進口出版物1.9億日元，與2007年相比增長50%。

還有提升空間

在日本國內，銷售外文圖書和外文雜志的“常備書店”極其有限，即使是那些還存在的“常備書店”，經營環境都非常嚴峻。客居日本的外國人數量增加不太多，相當數量的短期留學生和研修生購買圖書的資金也很有限，不能指望他們抬高外文出版物的銷售額。1980年代，外文書店業界盛行在各自獨立的書店內舉辦“外文出版物展銷會”，開展外文出版物的促銷活動。近年來，“外文出版物大減價”活動很多，真正的“外文出版物展銷會”幾乎沒有。在外文出版物進口業界，二戰后一直獨立支撐外文雜志進口批發的洋販(公司)，于2007年倒閉。從事外文圖書和外文雜志批發的丸善書店，雖然在重整業務模式，但前景并不被看好。

今后，日本如果要提高出版物的進口額，不能指望像高額的STM領域的學術雜志的預約預訂，辭典、全書及語言學教科書的銷售，在書店賣場的英文書的擴大銷售等。必須對外文出版物市場重新進行調研與分析，根據新情況、新需求，制定外文圖書和外文雜志的新的促銷對策。

對于無國界時代、互聯網時代、少子化和學生數量減少的時代，必須考慮用什么樣的外文圖書和外文雜志，去開發市場，去占領市場。

在日本國內，大眾媒體比如報紙、雜志、電視、廣播有關外文圖書的話題比較欠缺。像《朝日新聞》《讀賣新聞》《日經新聞》的版面上，有關外文圖書的文章非常少。這些都有待改進。2008年，《奧巴馬新總統演講文·英日對譯版》之所以成為暢銷書，主要是因為大眾媒體的宣傳。