俄羅斯書業品種增加\\印數下降的背后

根據俄羅斯書局發布的正式數據，2009年出版圖書127596個品種，比2008年增加3.5%;印刷總數716.55百萬冊，而2008年為760百萬冊，近三年來首次出現下降。大多數專家認為，2009年國內圖書市場下降了20%。至于2010年如何，俄羅斯書業協會主席康斯坦丁·切切涅夫認為，市場前景不會樂觀，但愿不會如2009年下降那么大的幅度。

今天的圖書出版市場怎么樣?

根據列瓦達分析調查中心的資料，俄羅斯近三年來的圖書閱讀者已經下降了50%。圖書市場不景氣是不爭的事實，遺憾的是今天沒有人會給出俄羅斯圖書市場總量方面的具體數字。業內專家認為，2008年國內市場容量在30億美元。可以確切地說，2003-2008年五年間圖書市場增長了87.5%。

對于今天的俄羅斯圖書市場，切切涅夫是這樣描述的。首先一個事實，每年的圖書出版品種在增加(2009年圖書品種為12.7萬，2008年為12.3萬)，而印數在下降(2009年為716.5百萬冊，而2008年為760百萬冊)。就是說，出版商在擴大圖書品種的同時自己在縮減庫存量。不過同時也說明市場內部的流量越來越小了。金融危機迫使出版商降低圖書生產成本，2009年硬皮書也比2008年減少了5.08%。從官方的統計可以看出，有40.3%的圖書印數在500冊以下，8.6%的圖書印數在1000冊以下。兩者相加就是49%，就是說，這是國內圖書生產的一半。我們的圖書印數達到3000冊的品種不超過15%。它們只會留在一個城市里，最多是在一個州里。總之，有64%的圖書根本到不了更廣泛讀者的手里。這是第二個事實。

第三，除了造成圖書品種與印數此長彼消狀況的原因有運輸的困難，還有一個原因就是專業圖書銷售渠道不足。據俄羅斯書刊發行協會的資料，1989-1990年分屬于不同圖書批發零售企業的書店有8500家，到2000年書店只有6000家。在2009年金融危機之前，俄羅斯書店有3600家，而2009年一年關閉了150-200家。就是說，書店的數量縮減了6%，只剩了3400家。即使現在開業的書店，不少也在縮小自己的營業面積，勉強維持生計。近年來出版巨頭致力于發展自己的圖書銷售網點更加壓縮了專業圖書銷售企業的生存空間。

而市場不振的根本原因在于，公民正在遠離閱讀。由電視和互聯網獲得信息的方式正在越來越對圖書形成排擠。

圖書價格上漲成為市場不景氣的又一推手

近年來，俄羅斯圖書價格一再上漲為人們所詬病。據俄羅斯書刊發行協會的資料，2008年底的圖書平均價格為6.3美元，而2009年上漲了14%-15%。預計今年還將有10%的價格上漲。專家認為，通過超市和其他商業中心實現的圖書銷售價格提高了20%-30%。紙張生產企業已經正式發出通知，從2010年7月1日起提高產品價格6%-10%。圖書價格繼續上漲已成定局。

書業協會主席康斯坦丁·切切涅夫承認，目前的圖書出版業確實形成了這樣一個怪圈。讀者減少，出版商被迫縮減印數，由此必然造成成本增加，圖書定價提高。由于買書人減少，圖書銷售額下降，書店的費用也在增加。來到書店買書的人看到高昂的價格，紛紛逃離。于是形成了目前的怪圈。但是，并不能說圖書價格在普遍提高。許多出版商也在縮減日常開支，選用更便宜的圖書印刷用紙，選用新型印刷工藝以保證圖書質量，保證不提高價格。更有的出版商不但沒有提高自己產品的價格，反而降低了價格。

不過，切切涅夫認為俄國的圖書價格并不高。用他的話說，如果考慮到圖書生產和書店經營需要的貸款、圖書銷售的周期、地域遼闊帶來的不菲的物流費用、高額的廣告費用等等，俄國的圖書價格還是偏低的。

六大出版巨頭的壟斷威脅中小出版社的生存

俄國現有1298家出版社，以埃克斯摩和阿斯特出版集團為首的六大出版商無疑占據出版業的霸主地位。在2009年的出版統計中，全年圖書品種12.76萬種，其中聯邦中央區出版了8.02萬個品種，而僅莫斯科的出版社就占了7.22萬個品種，其余17個州的出版社只占有0.8萬個品種。換句話說，六大出版商的圖書品種就占當年全部圖書品種的20%，占當年全部圖書印數的40%。如今，他們把看好的作家多數收于麾下，幾乎囊括了中小出版商的全部出版選題計劃。他們在全國大肆擴張自己的圖書銷售網點，排擠地方書店和獨立圖書銷售企業的書店。書店里的圖書有許多，但是，不是同樣的圖書，就是同一作者的圖書，再就是一家出版社的圖書。好的圖書成了稀缺品種。

中小出版社面臨著生存危機的選擇。面對超級出版企業的擠壓，中小出版社，特別是外省的出版社或者選擇獲得外省地方教學和科研圖書的預定計劃，或者選擇逐步擺脫對大社的依賴轉向地方資源。因為他們熟悉自己周圍的出版資源，比如歷史、社會、經濟的題目，還有當地作家、記者、藝術家、學者的創造潛能。