DRM在傳統出版機構的應用

互聯網技術的迅速發展，讓我們獲取信息越來越便捷。全球最大的互聯網公司Google就以把信息快速傳遞給互聯網上的用戶為宗旨，并在近10年的時間內，真正改變了人類的生活方式。

互聯網的發展為我們獲取信息帶來巨大的便利，但是也隨之帶來一個問題，就是人們往往習慣于免費獲取有價值的信息。這對傳統創造內容的產業的經營模式帶來了巨大打擊，比如對傳統報業、傳統唱片業的影響，目前正在逐步影響的是傳統廣播電視業、圖書出版、期刊出版等。DRM作為捍衛產業相關者核心利益的武器，便有了巨大的市場。

數字版權保護技術(Digital Rights Management，即DRM)就是以一定的技術手段，實現對數字內容的保護，比如電子書(電子期刊)等其他形式的數字內容。但從另外的角度來說只要能保護數字內容不被隨意傳播就是版權保護。比如把一些數字內容做成可瀏覽的圖片格式(低分辨率)，不能拷貝、只允許在線瀏覽;或者把一本電子書的內容做成單頁的形式，就是用戶下載也是單頁的，使盜版傳播的成本加大。當然最好的方式就是用高技術含量、系統性的DRM機制及技術。本文所討論的DRM僅限于出版機構的數字化書、刊內容，不包括多媒體等內容。DRM系統機制架構圖如下:

其中的技術主要包含兩類，一類是采用數字水印技術，另一類是以數據加密和防拷貝為核心的DRM技術。

數字水印(Digital Watermark)技術是在數字內容中嵌入隱蔽的標記，這種標記通常是不可見的，只有通過專用的檢測工具才能提取。數字水印可以用于圖片、音樂和電影的版權保護，在基本不損害原作品質量的情況下，把著作權相關的信息，隱藏在圖片、音樂或電影中，而產生的變化通過人的視覺或聽覺是發現不了的。但是，目前市場上的數字水印產品在應用方面還不成熟，容易被破壞或破解，而且數字水印方法，只能在發現盜版后用于取證或追蹤，不能在事前防止盜版。

數據加密和防拷貝為核心的DRM技術，是把數字內容進行加密，只有授權用戶才能得到解密的密鑰，而且密鑰是與用戶的硬件信息綁定的。加密技術加上硬件綁定技術，防止了非法拷貝，這種技術能有效地達到版權保護的目的。

DRM技術已經比較成熟，國內外的應用也較多。比如有Microsoft DAS、Adobe Content Server(原Glassbook Content Server)、Apabi-DDRX等。

通過DRM技術的應用，實現了對電子書流通過程中各個角色合法利益的保護:

1.DRM技術要保證電子書不能被復制，電子書與閱讀的機器是綁定的，計算機文件拷貝到別的機器無法閱讀。

2.DRM技術要保證電子書不能被篡改，包括電子書的內容、電子書的定價、出版社名稱等信息。

3.DRM技術要保證電子書可以計數。可計數性包括兩個含義:第一，讀者買電子書，按“本”購買;電子書網站賣書，按“本”賣;數字圖書館按“本”買電子書，一本一本地借給讀者。第二，出版社能知道網絡書店賣了幾本書、圖書館買了幾本書，該統計數據通過技術保證其公正和不可篡改。

4.DRM技術可以控制電子書的二次傳播。例如圖書館購買的書，可以借給讀者閱讀，讀者的電子書到了歸還期后不能繼續閱讀等。

但我們必須清楚地看到，DRM雖然曾經在2001年被MIT的《Technology Review》雜志評為“將影響世界十大新興技術”之一，而且經過這幾年的發展也越來越完善。但是，DRM也毫不例外地要面對這個世界永恒不變的古老命題“矛與盾”。

我們知道DRM對于打擊盜版一直都不起作用，而且可能永遠也起不了作用。原因在于世界上有很多聰明人，喜歡去挖掘這些秘密，把它們發布出來，使所有人都能夠免費獲取音樂(也就是盜竊音樂)。他們往往干得很成功，因此，任何想用 DRM 技術保護內容的公司，都必須時時為內容添加新的、更難被挖掘的秘密。這是一場貓抓老鼠的游戲。(摘自喬布斯《關于音樂的思考》)。

從終極的角度看，似乎對于DRM應用的價值我們是悲觀的。但是“矛”與“盾”的消與長，依然為DRM的應用提供了廣闊的應用空間。應用DRM技術的目的是保護數字內容的版權，從技術上防止數字內容的非法復制是我們最為理想的目標，當然完全實現是不可能的。但是DRM在數字內容產業上的應用，在一定程度上依然能使盜版很困難，同樣也可以達到使最終用戶必須得到授權后才能使用數字內容的目的。

現在，傳統的出版機構(出版社、期刊社)在規劃或者實施自己的數字出版項目時，經常第一步考慮的就是DRM，而且有個誤區就是要把最好、最全的DRM技術應用在電子書的版權保護上(當然同樣成本也很高)。從這幾年數字出版的發展來看，電子書(電子期刊)一直沒有相應成功的商業模式(網上電子書書城)。說白一點幾乎沒有人愿意花錢在電腦上看書或看雜志，哪怕翻閱效果很像紙書，或者比紙書還酷。當然，這不包括面向機構用戶的B2B模式。

所以出版機構在實施自己的數字出版項目時，其實可以選擇更加靈活、符合實際的DRM策略及方式:

前提一——面向個人用戶。不要妄想個人用戶通過電腦在網站上購買電子書或期刊，所以可以考慮通過網站進行圖書營銷(章節預覽功能、樣書推送等)。

* 比如將圖書、期刊內容以單頁、低分辨率的圖片格式文件進行存儲并在平臺上展示、應用。

* 對于需要以網頁格式發布出來的內容，可以進行網頁格式的加密。

前提二——面向機構用戶。閱讀終端發展迅速，人們也越來越習慣在電子閱讀器上閱讀內容。

* 可以考慮在出版機構自己的內容發布運營平臺上，構建自己的完善版權保護機制及使用相關技術(數字水印技術、數據加密和防拷貝技術)，并與經營平臺整合。

* 在加密機制上，必須時時為加密本身的內容添加新的、更難被挖掘的秘密。

總之，隨著越來越多的傳統出版機構開始應用互聯網，開展數字出版相關的項目，他們在版權保護方式的選擇上也會更加科學、實際。DRM做為一個版權保護的機制及一系列技術，終將以服務于產品、項目的運營模式為依歸，相信在撥開她的神秘面紗，充分地了解她的“前世今生”后，我們傳統的出版機構一定會選擇符合自己需要的DRM。