電子(紙)閱讀器趨勢預測及發展建議

編者按:本文摘自中國出版科學研究所《2009電子(紙)閱讀器測試報告》，旨在為群雄蜂起的2010年電子閱讀產業提供方向性的指導。

趨勢預測

無線傳輸將成為必備功能，資源平臺將加速發展

2009年中國移動率先推出了依靠TD-SCDMA網絡平臺的G3閱讀器，并已經與國內眾多硬件廠商達成合作意向，大唐、漢王等也已經推出了搭載中國移動3G網絡的產品。隨后中國聯通與中國電信也都表現出了涉足電子書領域的興趣。對于目前剛剛起步的國內3G網絡，所有運營商都在尋找高速通訊網絡下的殺手級應用，而內容資源必將成為三大運營商的爭奪之地，這從三家紛紛推出自己的網絡商店就可以看出來。網絡商店內的資源涵蓋了從多媒體娛樂、辦公軟件再到電子圖書等方方面面的產品，可以看到，現在3G網絡的發展模式已經漸漸清晰，那就是由內容帶動渠道，渠道提高3G網絡的使用率，進而促進技術的升級與發展，而電子(紙)閱讀器也一定會是3G網絡今后眾多內容渠道中非常重要的一環，因此可以預見3G模塊將成為今后國產品牌閱讀器的基本功能之一。

低端市場或將得到更快的發展

盡管目前國產品牌在使用功能方面仍占有領先地位，但可以看到，隨著彩屏、無線功能、手寫功能、甚至音視頻功能的大量引入，電子(紙)閱讀器或將會出現自該產業誕生以來最迅猛的一次技術更新換代，今后高端產品的功能或將會大大趨同。因此找到國產品牌新的發力點，是國內廠家將來需要面對的問題。從Sony PRS300這款產品或許我們可以得出未來低端產品的幾大特性:極其精簡的使用功能、較少的支持格式、成熟的資源平臺、優秀的外觀設計及高端產品無法企及的低廉價格。因為功能簡單、產品靈活變通、價格低廉將會對潛在的消費者，特別是學生消費者具有非常大的吸引力，國內廠家可通過對低端市場的搶占保證自己的市場份額，進而對高端市場提供有力的資源保證，可謂一舉多得。

彩屏閱讀器嶄露頭角，電子閱讀資源將進一步融合

2009年許多廠家推出了自己的彩色電子墨水技術，如富士通、E-ink以及高通的Mirasol，這些技術將很可能成為下一代電子(紙)閱讀器解決方案。電子(紙)閱讀器在走過多年的黑白之路后，終于要推出成熟的彩色產品，這也意味著所有電子閱讀終端的資源平臺將有進一步融合的趨勢。從電腦到手機，再到各種娛樂終端，液晶技術很早就已經達到了彩色閱讀的水平，但由于非專業電子閱讀設備對內容要求不高，使得彩色閱讀平臺未能取得較大發展，而今后彩色屏幕的出現或可以改善這一狀況。

新顯示技術紛紛登場，傳統液晶進入電子書閱讀器領域，E-ink將遭遇圍剿

盡管E-ink在2009年的電子紙市場占有最大份額，但其他廠商并未就此卻步，如知名液晶面板廠商臺灣友達光電(AUO)就開始挑戰E-Ink的地位。友達光電于2009年3月收購了美國SiPix Imaging公司，準備向市場推出在美國SiPix Imaging的電子紙上配備友達光電TFT底板的電子紙模塊。此外，夏普公司的 FSTN反射式低功耗LCD屏也已經在深圳三索公司的最新電子紙產品上得到了應用。實際上類似的技術在國產易博士產品上已經得到了應用，易博士公司采用的是東芝松下顯示技術公司的全反射式TFT顯示屏，此產品最大的優勢在于其功耗遠低于傳統TFT，只有20mW，而E-ink產品功耗為靜態1mW，動態750mW，因此從長時間使用的狀態下考慮，兩種顯示技術的功耗相差并不大。此外課題組研究人員也曾在2008年參觀過國內一家專門生產電子墨水的公司——廣州奧熠電子科技有限公司，該公司預計在2010年會有成品推出。上述三家公司的產品市場價格均低于E-ink公司。

當然，除電子紙技術外，傳統液晶技術也對E-ink提出了挑戰，美國Apple與Microsoft兩大巨頭對這個新興產業的未來均抱有消極態度，他們認為，電子(紙)閱讀器最終難逃被平板電腦及其他移動終端淘汰的命運。2010年1月美國蘋果公司宣布了自己的新一代移動產品——iPad，并與美國最大的5家出版集團合作，推出基于iPad平臺的電子閱讀服務——iBook，由此，蘋果與電子閱讀行業的翹楚Amazon Kindle的競爭關系正式確立。與此同時，多家國內外著名公司也紛紛推出了自己的平板電腦，如DELL、ACER、聯想等，微軟公司也宣布了其最新平板電腦的概念產品——Courier。

除了新興的平板電腦，在傳統移動終端中，手機對于電子(紙)閱讀器沖擊也同樣引人關注，國內三大運營商都在積極建立自己的手機閱讀平臺，盡管目前還不成規模，但考慮到手機龐大的用戶群，手機閱讀必將成為電子(紙)閱讀器領域不可忽視的組成部分。

綜上所述，電子(紙)閱讀器的迅猛勢頭帶動了整個電子閱讀行業的發展，但同時也面臨巨大挑戰。液晶技術作為傳統移動終端行業顯示技術的不二選擇，盡管在電子紙行業內暫時失去了鋒芒，但憑借其在移動終端方面絕對的市場占有率，使得技術更新非常迅速，并屢屢創造佳績。這使得以非液晶顯示技術為主的電子(紙)閱讀器行業不僅要想方設法吸引紙媒的用戶，另一方面還要面對來自液晶陣營的強大挑戰。

發展建議

硬件提供商應積極與內容提供商尋求合作，共同培育市場

2009年國外許多公司已認識到資源的重要性，紛紛展開同內容提供商的合作。韓國三星電子在推出其電子閱讀終端“SNE-50K”的同時，宣布與韓國大型書店——教保文庫合作，用戶可閱讀該書店提供的內容。英國Elonex也因與大型書店Borders合作，使其電子書用戶可閱讀到該書店電子書庫收藏的4.5萬冊圖書。在國內，2009年國產品牌同樣積極搭建專有資源平臺，如擁有國內80%電子書資源的方正阿帕比集團宣布推出搭載其專有資源平臺番薯網的電子閱讀器“文房”。但對于大多數硬件廠商來說，更多的是選擇與內容提供商的合作，如廣州金蟾公司就與龍源期刊網進行了合作，這或許對國內眾多資金實力并不雄厚的公司來說是一條捷徑——硬件提供商專注于硬件開發與銷售，內容資源采取合作方式進行捆綁。硬件提供商在自己無法短時間內建立專有資源平臺的情況下，積極尋求與內容提供商的合作，可以大大縮短開發資源平臺的時間。同時這些資源平臺還可以幫助國內廠商分攤生產成本，改變國產品牌價格無優勢的現狀。

國產品牌的產品設計應緊扣市場定位

經過對11款產品使用功能的比較，我們認為國產品牌應在高低兩端采取不同的產品設計策略，將一些高級功能用于中高端以上的產品，而對于5寸以下屏幕的產品則采取“少而精”的策略，如延長續航能力、提高響應速度等，這樣可以大幅縮減生產成本，降低市場價格，進而搶占中低端市場，這將極大改變電子(紙)閱讀器“高價低能”的現狀。而高端產品則可以通過提高硬件配備，增加附加值高的實用功能將市場價格進一步拉高，隨著技術的更新，高端設備的一些技術可以反哺中低端產品，提高中低端產品的競爭力。

應盡快完善內容的前置審批和市場的準入機制

3G時代，電子(紙)閱讀器還將面臨一個問題:盡快完善準入機制。移動運營商引領，硬件提供商和內容提供商跟進，這將是在可預見的時間內的合作模式，但應避免運營商一家獨大的局面，近期因手機黃網而曝光的移動運營商接入服務存在漏洞的問題就是很好的例子，運營商既做裁判員又做運動員的體制，必將導致管理的混亂。因此在市場形成初期，建立并完善市場準入機制，劃分各自責任領域是當務之急。

國產品牌外觀設計急需創新

在測試中我們有一個主觀感受:國產品牌的外形粗糙，普遍缺乏成熟的工業設計理念，多數產品仍然保留了翰林公司在多年前引入的數字加功能鍵的鍵盤布局，并無太大創新。無論是在材質還是做工方面與國外產品相比仍有距離。另外，國內產品在外觀設計上仿制國外產品的情況也時有出現。在國產品牌價格無優勢、使用功能不具備絕對領先時，外觀設計或許顯得更為重要。2010年電子(紙)閱讀器市場將是全面進軍無線網絡的一年，也是各廠商搶占低端產品市場的一年，更是考驗國產品牌外觀設計的一年，在技術已經不再是發展瓶頸之后，中國電子(紙)閱讀器產業或許應該從“臉”開始。