發(fā)展電子書要先確認(rèn)目標(biāo)

近兩年電子書異軍突起，攫取了許多不同創(chuàng)業(yè)投資業(yè)者的目光，雖然整體市場產(chǎn)值比其他科技應(yīng)用產(chǎn)品并不突出，但熱潮不斷，且有持續(xù)升溫的趨勢。究竟是什么因素促成電子書的興起?影響其發(fā)展前景的又是什么呢?

目前，許多對電子書產(chǎn)業(yè)的討論或想法常流于形式，關(guān)鍵之一在于各界對電子書的定義并不相同。有人從硬件談起，有人關(guān)心內(nèi)容，更有人在乎出版。因此，當(dāng)思考產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展或者如何突破瓶頸時幾乎莫衷一是。筆者認(rèn)為，如果能從根本上厘清電子書的范疇，才可能有機(jī)會看清楚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，找到可以突破的環(huán)節(jié)。

所謂電子書，是指一種替代傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品，需要使用數(shù)字設(shè)備來閱讀，如個人計算機(jī)、智能型手機(jī)、電子書閱讀器等。目前各界討論的電子書基本上有以下幾個概念。

首先是數(shù)字內(nèi)容(電子的書)──亦即書(或報紙、雜志等)以電子的方式呈現(xiàn)。這里的書包括文字、圖片、聲音、影片、數(shù)據(jù)庫等等。

其次是硬件──即所謂的電子書閱讀器(或稱電子文件閱讀器)，用來閱讀“電子的書”，這包括臺式計算機(jī)、筆記型計算機(jī)、MID(Mobile Internet Device)、平板計算機(jī)、智能型手機(jī)、電視、數(shù)字廣告牌及以剛興起的電子紙為載體的閱讀器等等，這些都可以是“電子的書”的閱讀器，因此在某種程度上，這些產(chǎn)品之間也存在一定的替代效應(yīng)。

由于科技的進(jìn)步，未來還會有更多元的數(shù)字裝置及設(shè)備可以作為數(shù)字內(nèi)容的載體。不過現(xiàn)在市場的焦點(diǎn)似乎都放在以電子紙為載體的閱讀器，如亞馬遜所發(fā)布的Kindle、索尼發(fā)布的the Reader等產(chǎn)品。

數(shù)字內(nèi)容及硬件是可以分開銷售的，市場上也有以硬件直接捆綁內(nèi)容的產(chǎn)品，例如兒童專用計算機(jī)，電子辭典等等。亞馬遜所發(fā)布的Kindle一開始也是專屬閱讀。

在電子書的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，除了以上提及的提供載體的硬件及數(shù)字內(nèi)容之外，還有許多重要的組成成員，包括:作家、出版社、版權(quán)所有者;轉(zhuǎn)化內(nèi)容為電子格式成品的數(shù)字制作及出版商;電子書通路營運(yùn)商;電子書傳遞者(如電信公司);電子書閱讀器(含關(guān)鍵材料及零組件廠商)，這些組成成員對于電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有一定程度的影響。

當(dāng)大家在討論電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時，究竟是在談電子的“書”(數(shù)字內(nèi)容)的前景?還是在討論像Kindle這類產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿?這兩者的發(fā)展方向其實(shí)是不太相同的。

若就“電子的書”的營銷，亦即數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展來觀察，以目前市場上所擁有的閱讀載具而言，全球已超過10億臺以上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)可能應(yīng)該在于思考如何擴(kuò)大付費(fèi)使用者的比率。

若目標(biāo)是推動硬件的銷售，那么策略的重點(diǎn)恐怕必須另辟途徑了。究竟以誰為主誰為輔，何者是推動目標(biāo)，何者是手段，必須厘清，如果混在一起討論，那么很容易治絲益棼，愈理愈亂。

(本文原載自臺灣《經(jīng)濟(jì)日報》)

何飛鵬:電子書市場達(dá)5000萬人

一本新書做成電子書，擔(dān)心容易盜版、擔(dān)心電子書影響紙本書的銷量，不但作者搖頭拒絕，連鎖書店通路也馬上把進(jìn)書量減少一半。出版人何飛鵬卻愿意讓自己的新書電子版與紙本同步發(fā)行，因?yàn)樗嘈烹娮訒鴷屌_灣的出版市場倍增。

雖然用數(shù)字閱讀器看電子書的理想喊得震天響，但推展的速度卻牛步化。何飛鵬認(rèn)為，除編輯、制作流程、銷售平臺等障礙外，最大的阻力是作者本身。

他帶領(lǐng)的城邦出版集團(tuán)花了一年的時間才突破同步推出電子書和紙本書的障礙，未來每個月都會有電子版和紙質(zhì)版同步出版的書籍。但何飛鵬不諱言，沒有作者想做第一個，他才第一個跳下來，拿自己的新書《自慢》第四集打頭陣。

何飛鵬認(rèn)為，作者的疑慮來自于不習(xí)慣和不了解。在不確定電子書是不是會真的影響紙質(zhì)圖書市場之余，多一塊數(shù)字市場，有什么不好?臺灣的出版市場也就2300萬人口，但是如果出版電子書，何飛鵬估算市場可能會擴(kuò)展到5000萬人。

電子版書籍是“遠(yuǎn)離紙質(zhì)出版最后5年魔咒”的方式，何飛鵬認(rèn)為出版界不應(yīng)把數(shù)字出版視為威脅，而應(yīng)同步演化。他指出，目前臺灣電子版與紙質(zhì)版同步出版還是會以本土作家為主，翻譯書籍的電子版權(quán)還需要業(yè)者共同努力。

他目前的策略是電子版的定價是紙質(zhì)版的4-7折之間，但作者的版稅可以是紙質(zhì)版的2倍，在過渡階段，不一定要兩者同步出版，有可能紙質(zhì)版先上市一個月后再發(fā)行電子版。

(綜 述)