近年英美購(gòu)書動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)比較

1989年以來，英國(guó)BML調(diào)查公司一直通過《圖書消費(fèi)指南》(Books Consumers survey)數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)本國(guó)圖書購(gòu)買狀況。美國(guó)書目機(jī)構(gòu)R.R.Bowker公司則通過《追蹤公共消費(fèi)者》(Pub Track Consumer)指南，關(guān)注美國(guó)圖書購(gòu)買狀況。2008年BML和Bowker開始互通信息，共享兩國(guó)消費(fèi)運(yùn)行情況。

增長(zhǎng)規(guī)模

根據(jù)書業(yè)研究集團(tuán)(BISG)報(bào)道，美國(guó)圖書整體市場(chǎng)(含個(gè)人團(tuán)體銷售量)，2008年購(gòu)買額達(dá)580億美元，而英國(guó)出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的2008年圖書消費(fèi)額僅為34億英鎊(約合52億美元)。美國(guó)購(gòu)書2008年比2007年提高了3%，英國(guó)同期卻下降了1%，可見美國(guó)圖書市場(chǎng)規(guī)模是長(zhǎng)期高于英國(guó)的，在2004-2008五年期間圖書消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)率超過18%，同比英國(guó)上升了6%。

購(gòu)買者

2008年英國(guó)購(gòu)書者比美國(guó)多，但就性別而言各國(guó)購(gòu)買狀況比較相似，美國(guó)購(gòu)買者中57%是女性，英國(guó)為56%。兩國(guó)女性購(gòu)買數(shù)量獨(dú)占鰲頭，2008年美國(guó)女性購(gòu)買占總購(gòu)買量的65%，而英國(guó)占了58%，這意味著2008年在美國(guó)，男性購(gòu)書比例僅占1/3，英國(guó)男性購(gòu)書為2/5。另外，圖書消費(fèi)在人們心中仍占較重位置。從銷量額來看，男性的消費(fèi)額比重更大，這從一個(gè)側(cè)面反映出男性更注重每本書的內(nèi)在價(jià)值，而不是冊(cè)數(shù)的累加，男性買低價(jià)圖書少于女性，諸如小說平裝本和兒童讀物購(gòu)買量都比女性少，他們傾向于購(gòu)買非小說和精裝圖書。

購(gòu)買者年齡

近年來，美國(guó)購(gòu)書市場(chǎng)中，年長(zhǎng)消費(fèi)者的數(shù)量持續(xù)上升，2004-2008年期間，61歲以上老年讀者從26%升到了32%。美國(guó)2008年老人與少兒的圖書購(gòu)買率占68%;在英國(guó)，老人與少兒的圖書購(gòu)買量占到整個(gè)市場(chǎng)的2/3， 而青壯年讀者群購(gòu)書比例僅占11%。

雖然兩國(guó)購(gòu)買者年齡老年化，但相比而言，美國(guó)市場(chǎng)購(gòu)書人的年齡比英國(guó)略顯年輕，30歲以下購(gòu)書者美英分別占15%和11%。通常在圖書購(gòu)買率下降時(shí)，年長(zhǎng)消費(fèi)者的重要性更會(huì)得到強(qiáng)調(diào)和關(guān)注，兩國(guó)都是60歲以上購(gòu)書者居多，30歲以下的購(gòu)書比例最小。

購(gòu)書者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況

英國(guó)圖書市場(chǎng)近年出現(xiàn)的另一顯著趨勢(shì)是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況處在低端的閱讀群體顯著增多，隨著C2Des人士(指技能、半技能以及非技能工人)的增加，圖書購(gòu)買率顯著提升，從2004年的38%升至2008年的41%，低階層的社會(huì)群體近年購(gòu)書量比重也越來越高，當(dāng)然，高端階層仍占大比例的購(gòu)書份額，2008年ABC1s(中上階層)購(gòu)書比例占59%，這個(gè)比例人數(shù)不到英國(guó)總?cè)丝诘囊话搿Ａ頁(yè)?jù)BML書商統(tǒng)計(jì)，美國(guó)購(gòu)書似乎比英國(guó)更顯高檔消費(fèi)，美國(guó)25%的購(gòu)買者是年收入7.5萬美元的13%人口充當(dāng)，而英國(guó)承擔(dān)這個(gè)購(gòu)書比例的購(gòu)買者占到18%。至于其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)占比:2008年英國(guó)50%的人口承擔(dān)41%的圖書購(gòu)買量，美國(guó)則表現(xiàn)為50%的人口承擔(dān)著37%的購(gòu)書量。

購(gòu)書渠道

2004-2008年期間，在英國(guó)，圖書在超市和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)銷售，占比從15%提升到28%，書店連鎖店盡管購(gòu)買量從39%下降到了34%，但仍是最大的銷售渠道。同時(shí)圖書俱樂部、郵購(gòu)也降低了熱度，從16%下降到了11%。在網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)方面，2004-2008年期間，英國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售量?jī)H為美國(guó)的1/4，2008年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售量為美國(guó)的23%，圖書連鎖店銷售量為美國(guó)的22%。這些雖然沒有確切的數(shù)字，但據(jù)業(yè)者估計(jì)，2005年美國(guó)圖書網(wǎng)絡(luò)銷售的市場(chǎng)份額為14%，英國(guó)2008年才達(dá)到這個(gè)數(shù)字，這意味著如果英國(guó)市場(chǎng)按照美國(guó)的路子走，到2011年網(wǎng)上購(gòu)買量才會(huì)占據(jù)1/4的份額。英美兩個(gè)市場(chǎng)其他主要區(qū)別是，美國(guó)超市的共享很低，2008年美國(guó)大眾市場(chǎng)8%，不及英國(guó)的14%，美國(guó)圖書通過俱樂部和郵購(gòu)銷售量占比分別為13%和11%。

購(gòu)書范圍

英美混合性購(gòu)書的消費(fèi)差異很大，2008年，美國(guó)購(gòu)書市場(chǎng)中成人小說購(gòu)買量占據(jù)半壁江山，是英國(guó)的2/3。在英國(guó)，成人和非小說所占比重最大，達(dá)總量的45%，美國(guó)只占35%。2008年英國(guó)兒童圖書占到市場(chǎng)總量的1/4，美國(guó)占1/6。

購(gòu)書體裁

2008年，英美購(gòu)書體裁區(qū)別較大，美國(guó)33%的小說是神秘/犯罪的題材類型，24%是愛情題材;英國(guó)同比分別為22%和9%。另外，英國(guó)小說更趨向大眾題材和冒險(xiǎn)/刺激題材，兩國(guó)分別占比為17%和9%。從大范圍看，兩國(guó)市場(chǎng)神秘/犯罪和冒險(xiǎn)/刺激小說類型占比為42%和39%。還有一個(gè)顯著的不同就是英國(guó)古典小說占比很大，2008年，購(gòu)買量占到13%，而美國(guó)只占1%，但美國(guó)市場(chǎng)社會(huì)型插圖小說和恐怖小說比例遠(yuǎn)高于英國(guó)，占比為21%和13%。

購(gòu)買版本

2008年，美國(guó)精裝圖書購(gòu)買量占比為35%，英國(guó)只有29%，精裝圖書在美國(guó)比在英國(guó)更能體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。時(shí)年美國(guó)電子圖書購(gòu)買僅占1.5%，英國(guó)沒有電子圖書統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。