從“塵封” 走向 “輝煌”

近年來，隨著人民生活水平的提高，各種養生健康類圖書迅速火暴，經過了一段時間的市場洗禮，廣大讀者開始重視更多的具有權威性質的醫學科普書籍，由于市場的需求，大量出版社涌入這個市場，中醫科普圖書熱度不減，像《求醫不如求己》等書大有獨占鰲頭之勢，跟風者不乏其人。作為專業的醫學圖書出版社，我們面對市場上這個“熱情”既興奮又充滿了焦慮，其實我們之前出版了很多很好的醫學科普書籍，但是都沒有成功占領市場，如何借此東風，成了我們編輯們每天思考的重點。

不盲目追逐潮流，打造精品常銷書

當我不經意間翻開角落里帶有浮土、我們人民衛生出版社數年前出版的暢銷書《家庭中醫顧問》時，我被其清新流暢的文字、簡明實用的內容吸引，字里行間無不流露出科普行家的行文風范，以及至今極具實用價值的中醫養生保健的精華，為此我萌生了再版此書的想法。首先我反復論證了此書的再版價值。作者馬有度教授是德才兼備的名醫和科普大家，他的名言:“醫好一病，受益者僅病家一人也，做好中醫藥科普，得益者無以計數。”本書定位于家庭中醫保健知識的全面講解，實用性強、讀者面廣。本書有深入淺出、極通俗地講解深奧的祖國醫學的文字基礎。本書有成功的市場銷售記錄，意味著有其堪稱為精華的內涵。有了這個前提，接下來，我便與遠在重慶的馬有度教授進行了溝通，溝通中我感到馬有度教授不失為中醫科普大家，熟悉科普書的創作模式，對中醫科普書出版現狀有不附庸潮流的己見，對再版新書的編寫模式有獨到的思路和客觀的市場評估，這樣的作者不可多得，為此我增加了再版此書的信心。一本60多萬字精品科普書的再版絕非易事，我與作者多次就新書的編寫方案進行商討、達成共識，將新版書定位于全面更新書中經久不衰的中醫養生保健的精華，打造醫學科普常銷書。

不只做表面文章，深度挖掘，全面更新

我們一直認為再版此書不能只圖一時效益，換一個嘩眾取寵的書名和靚麗的封面就可以包裝上市，而要深度挖掘，全面更新，再創新品。首先，我們感到原書名《家庭中醫顧問》雖實用但過于平淡，我們征求了當時思維活躍、新書不斷的中醫科普行家的意見，就其為本書提出的“中醫養生100大絕招”等多個書名進行了推敲，均感到品位不高、有炒作之嫌，故作者提出了《奇妙中醫藥》的構思，我認為雖有新意，但沒能充分體現書的主旨和特色，最后確定了既注入了新的活力，又保留了原書風貌的新名《奇妙中醫藥——家庭保健顧問》。出書后效果很好，作者也充分肯定了書名所起的重要作用。一本60萬字的科普書對于現代快節奏的生活，顯得過于厚重，我們一反再版書越修越厚的模式，精減文字至30萬字，其中刪除了家庭針灸、家庭氣功、自學中醫、民間療法等較陳舊的內容，增加了“成藥選用、怡情養生、補養之藥、長壽之道”“中醫奧妙”等新題，使全書養生保健的主體脈絡更加新穎和清晰。編寫形式如何更新呢?基于作者豐富的臨床經驗、大量的素材、出色的文筆，本書設定了新穎的編寫模式——通信體裁，旨在使讀者翻開本書時，迎面而來的是親切質樸的交談、名醫的風范和智慧，達到在輕松愉悅的閱讀中感悟中醫奇妙、汲取養生精髓的效果。

不盲目追求靚麗，形式服務于內容，做出特色

想要在眾多同類圖書中脫穎而出，好的裝幀設計是成功的重要組成，因為我們對此也下了一番功夫。我對此書的封面和版式設計的思路是，不追求表面靚麗，尋求能充分體現主題、別具一格的形式來贏得讀者。因本書祖國醫學的內涵，封面沒采用鮮亮平庸的色彩，而采用了深米色、考究的特種紙，配以燙金的深紅色的主書名，附銀灰色的副書名、封面語和作者像的形式，風格簡約、古樸、典雅和時尚，又不乏視覺沖擊力;凸顯了祖國醫學養生之道用于現代時尚生活的主題。前后勒口處，用醒目的、深紅色的美術字，體現了“健康禮品書、送禮送健康”的寓意，表現了其禮品書的內含和應用價值。文前設計了體現全書主旨的精美彩插，使一開篇就具備賞心悅目的效果。馬教授的精華之筆“中華養生感悟”，用醒目的隸書配精美的底圖排在文前，以達到主題突出、過目不忘的效果。在內文配制了精美插圖的同時，又精心選配了題旁小圖，形成了內文插圖相互呼應，和諧別致的藝術效果。

此書2009年一經出版，好評不斷，獲得了建國60周年優秀中醫科普著作一等獎，并入選新聞出版總署農家書屋重點書目。由此，這本被喧鬧的市場擱置在一邊的科普精品書，重放異彩。

(作者單位:人民衛生出版社)