業(yè)界動(dòng)向

大陸新穎題材小說受歡迎

近幾年大陸小說在臺(tái)灣的市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，成了消費(fèi)者在本土小說及翻譯小說外的新選擇，其中又以臺(tái)灣缺少的盜墓、考古題材的小說最受歡迎，新穎獨(dú)特的題材成了臺(tái)灣出版社引進(jìn)的重點(diǎn)，未來臺(tái)灣也希望多與大陸出版社交流。

普天出版社主編陳奕君表示，普天近3年引進(jìn)的大陸原創(chuàng)小說相當(dāng)多，最早是從盜墓探險(xiǎn)類開始，其中比較具有代表性的就是《盜墓筆記》《大漠蒼狼》《藏地密碼》等，后來漸漸拓展到搞笑靈異、都市奇幻類別。

陳奕君指出，引進(jìn)的大陸小說在臺(tái)最好的單冊(cè)銷量有數(shù)萬本，其他作品一般平均單冊(cè)銷量在數(shù)千本左右。而銷量好最主要的因素，在于作品本身內(nèi)容引人入勝，真的比什么樣的營(yíng)銷都管用。通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)或口耳相傳，口碑一下子就能帶動(dòng)銷售量，達(dá)到既暢銷且長(zhǎng)銷的效果。

陳奕君認(rèn)為，引進(jìn)大陸小說有些常碰到的困難，如民情方面的差異，造成內(nèi)容的不合適。另一個(gè)是因大陸作者不了解臺(tái)灣現(xiàn)況、兩岸市場(chǎng)大小的巨大落差，初次合作時(shí)經(jīng)常會(huì)以同樣的標(biāo)準(zhǔn)來要求，對(duì)于授權(quán)金期望值過高。

她表示，未來會(huì)加強(qiáng)與大陸出版社的聯(lián)絡(luò)，不定期的相互拜訪，實(shí)際了解對(duì)方的運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)現(xiàn)況，針對(duì)出版計(jì)劃相互討論交流，并且擴(kuò)大接觸面以尋覓更多的合作伙伴。

除了臺(tái)灣引進(jìn)大陸的作品，很多大陸出版社也看上臺(tái)灣的暢銷小說，主動(dòng)與臺(tái)灣出版社洽談授權(quán)。

目前臺(tái)灣春天出版社有多名作家的小說都將簡(jiǎn)體版授權(quán)給大陸，其中游素蘭、水泉、九把刀的作品，都有不錯(cuò)的銷售成績(jī)。春天出版社總編輯莊宜勛表示，大陸出版社只要對(duì)作品的內(nèi)容或作者有興趣，會(huì)主動(dòng)洽談，他們從眾多臺(tái)灣作品中挑選的條件，多是以臺(tái)灣書籍排行榜或是網(wǎng)友的推薦好評(píng)為標(biāo)準(zhǔn)。但他也表示，在臺(tái)灣銷售較好的作品不見得在大陸也會(huì)很受歡迎，因?yàn)閮砂吨g的時(shí)空、文化還是有些差距。

臺(tái)灣出版社培養(yǎng)本土作家成績(jī)斐然

日本改編的漫畫和輕小說一向受到臺(tái)灣動(dòng)漫迷的喜愛，如今，臺(tái)灣也有許多出版社開始積極培養(yǎng)本土的作家和插畫家，其作品也十分受歡迎。

尖端出版社企劃宣傳主任楊仲偉表示，臺(tái)灣現(xiàn)在積極培養(yǎng)本土作家，許多本土作家的作品銷量幾乎超越日本，例如小威老師的《雞排公主》共2集，因?yàn)槿谌肱_(tái)灣本土文化，引起讀者共鳴，每本銷量都破萬本，幾乎超越日本漫畫家小花美穗的《孩子們的游戲》，也就是《玩偶游戲》的新版作品。

為了鼓勵(lì)臺(tái)灣作家創(chuàng)作，尖端、角川等出版社每年都會(huì)舉辦征選比賽，得獎(jiǎng)的作家或畫家就有機(jī)會(huì)出版?zhèn)€人的作品，鼓勵(lì)新手作家或畫家創(chuàng)作。角川出版社營(yíng)業(yè)部課長(zhǎng)黃雅榕表示，角川舉辦的輕小說暨插畫大賞，今年是第二屆，項(xiàng)目分成插畫和輕小說，各選出金、銀、銅獎(jiǎng)，并從得獎(jiǎng)的作者中選出4部作品出版。

看準(zhǔn)臺(tái)灣作家市場(chǎng)愈來愈受讀者歡迎，出版社也將仿效日本的做法，推出周邊商品搶攻市場(chǎng)，尖端出版社在臺(tái)灣漫畫博覽會(huì)第一次銷售小威老師新作品《年上×年下》，并推出周邊限量精品。

兩岸女性雜志之異同

兩岸女性雜志內(nèi)容多元，但由于大陸雜志不得在臺(tái)發(fā)行與進(jìn)口銷售，港澳雜志不得在臺(tái)發(fā)行，臺(tái)灣民眾對(duì)大陸雜志了解有限。現(xiàn)任大中華樺榭集團(tuán)《Femina伊周》出版人的張曉怡表示，兩岸雜志出版業(yè)最大的差異在市場(chǎng)規(guī)模的不同，臺(tái)灣雜志市場(chǎng)小、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，大陸雜志市場(chǎng)夠大，可以細(xì)分讀者的需求出版各類專業(yè)雜志。

兩岸女性雜志市場(chǎng)皆以歐美體系的國際中文版和本土刊物為主，但臺(tái)灣女性雜志普遍以月刊形式出版，售價(jià)在臺(tái)幣68-200元間，高價(jià)位的雜志會(huì)隨書附贈(zèng)品。大陸女性雜志則以月刊和周刊為主，月刊售價(jià)在臺(tái)幣50至100元間，也會(huì)隨書附贈(zèng)品。

兩岸女性雜志在形象呈現(xiàn)上大致相同，都是以獨(dú)立、自主、自信為主，較不同的是臺(tái)灣女性雜志多半希望呈現(xiàn)出朋友、情人形象，大陸女性雜志則以名人為主。兩岸女性雜志在文章報(bào)道方向趨向本土化，較親近民眾生活。

今年2月大陸女性時(shí)尚雜志《世界都市ILOOK》正式登陸臺(tái)灣，成為大陸第一本賣到臺(tái)灣的女性時(shí)尚雜志。

為達(dá)到宣傳營(yíng)銷效益，兩岸出版社宣傳手法相似

臺(tái)灣出版社為達(dá)到宣傳營(yíng)銷效益而舉辦宣傳活動(dòng)，大陸出版社其實(shí)與臺(tái)灣出版社差別不大，宣傳手法不外乎以座談會(huì)、簽名會(huì)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式等等。

大陸出版社比較注重對(duì)書籍的內(nèi)容舉辦宣傳活動(dòng)，上海理工大學(xué)印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院新媒體與出版?zhèn)鞑ハ凳┯虑诟苯淌诒硎荆箨懗霭嫔缱⒅刈x者的看法，所以在不同類型的書籍，宣傳推廣策略的方法都不一樣。

臺(tái)灣出版社其實(shí)與大陸出版社的宣傳手法相同，聯(lián)經(jīng)出版編輯部企劃組副主任陳英哲表示，臺(tái)灣出版社側(cè)重本地的作家，主要原因是臺(tái)灣作家希望作品被更多人肯定，增加知名度，與讀者有更多更接近的距離。

施勇勤表示，大陸新生代作家如韓寒和郭敬明，都是屬于年輕的文學(xué)作家，這些作家在網(wǎng)站開設(shè)博客，很多年輕讀者都對(duì)他們特別崇拜，舉辦的簽書活動(dòng)也非常活躍。因這些具知名度的作家在大陸出版界有一定的市場(chǎng)，出版社會(huì)與作家聯(lián)絡(luò)，舉辦宣傳簽書活動(dòng)，安排采訪報(bào)道，達(dá)到書籍營(yíng)銷的效益。

除了舉辦新書發(fā)表和巡回講座會(huì)，出版社也嘗試不同的宣傳企劃，陳英哲表示，聯(lián)經(jīng)公司時(shí)常舉辦一些導(dǎo)讀會(huì)，找一些相關(guān)的學(xué)者在學(xué)校以輕松的方式做類似的學(xué)術(shù)研討會(huì)。