黨刊如何貼近讀者

黨刊即各級黨委主辦的以黨建為主要內容的機關刊，多年來，為宣傳黨的路線方針政策和促進黨的建設及其他各項工作發揮了重要作用。但與此同時也存在著相應的問題，如強調政治功能而忽視服務功能，宣傳性較強而新聞性較弱，以辦刊者為主體而將讀者置于從屬地位等等。在媒體競爭日趨激烈的今天，黨刊要想更好地發揮黨和政府的喉舌作用就要真正地贏得讀者，貼近讀者，以讀者為中心，給刊物定位時要站在讀者的角度上，選取報道內容時要滿足讀者需求，并且要形成讀者喜聞樂見的風格。

定位準:鎖定讀者，增強針對性

黨刊是各級黨委的機關刊，讀者主要為黨政機關和企事業單位的黨務工作者及黨員干部。黨政機關和企事業單位刊物的覆蓋面是比較大的，黨務工作者和黨員干部讀者的范圍也是比較廣的。刊物的覆蓋面大，讀者的范圍廣，刊物的內容相應地就要廣泛，可刊物的版面是有限的，有限的版面承載著廣泛的內容，就使針對各個群體的每一類內容都不足，導致了“誰看都可以、誰都可以不看”的結果。

大多數黨刊是主辦的機關以自身的行政系統和工作范圍為依據作的定位，考慮讀者比較少。黨刊要想貼近讀者，就必須根據讀者進行定位，將籠統的讀者進行細分，確定目標讀者群，針對目標讀者群的共性需求做文章，放棄“看不看都可以”的那部分讀者，使目標讀者群中的一定數量的人“必讀必看”，這樣，表面上看是讀者范圍縮小了，但范圍內的讀者的必訂率提高了，讀者還是增多了。與此同時，由于目標讀者群的共性需求相對集中，使刊物內容和形式都有了比較強的針對性，這樣就牢牢地鎖定了讀者。

內容實:滿足讀者，增強必看性

黨刊的內容是以工作為主的，大多數黨刊都是從主辦方的工作需要出發確定報道內容的:最新政策、領導講話、會議精神、活動成效……需要下面領會學習的精神，需要下面貫徹落實的措施，需要下面了解掌握的信息，編者全盤“端”給讀者。

黨刊要貼近讀者，就要將讀者需求放在第一位，提高刊物的服務性。同樣是工作指導，但要針對讀者的需要進行指導:讀者在思想認識上有模糊之處，刊物則請理論專家進行答疑釋惑;讀者在開展工作中遇到了難題，刊物則請取得成效的單位介紹經驗;讀者對某項新政策“只知其然不知其所以然”，刊物則挖掘相關政策出臺背景……

另外，黨刊也不能只限于滿足讀者在具體的工作上的硬性需求，還要考慮讀者個人發展的軟性需求，如針對他們提高能力、加強修養、轉變觀念、拓展思維、開闊視野等的愿望，增加“領導藝術”“科技知識”“藝術欣賞”“環球視點”等欄目;滿足他們了解社會的需要，可以增加一些社會熱點、焦點的報道和分析;還可以介紹一些與讀者切身利益密切相關的內容，如社會保障、干部競爭上崗等方面的知識。在工作上給讀者切實的指導，在提高素質上給讀者有效的幫助，做到了這兩點，黨刊從內容上就增強了必看性，使讀者想看。

形式活:適合讀者，增強可讀性

工作經驗是指導讀者的，政策理論是教導讀者的，先進事跡是教育讀者的，大多數黨刊幾乎是政府管理的一種延伸，站在機關的角度來面對讀者，訓導多于啟發，教育多于感化。黨刊要想吸引讀者，就必須改變角色，在機關與讀者之間架起溝通的橋梁，做讀者與政府聯系的紐帶，不但要上情下達，而且要下情上傳。如對新的政策進行宣傳，一方面要自上而下，解讀政策精神，幫助下屬單位理解掌握以便更好地貫徹執行。另一方面也要自下而上，反映下面在執行政策中的困難和問題，讓上級了解下面的情況，讓領導掌握群眾的想法，為制定政策和調整政策提供依據。

黨刊在創辦時幾乎都是出于對事業進行宣傳的需要，有不少黨刊是由內部的工作簡報發展成刊物的，雖然經過多次的改變和調整，但“文件匯編”“報告專集”“材料匯總”的痕跡依然存在，可讀性不強，感染力欠缺。黨刊要想更好地發揮宣傳作用，就要在形式上下功夫，讓讀者愿意看。要真正地按照新聞規律搞策劃，作選題，培植有影響力的“拳頭欄目”。要真正地按著新聞的標準深入采訪，嚴格選材，精心加工。選題組稿的各個環節都要考慮讀者的需求，編輯加工的整個過程都要重視讀者的閱讀習慣，將原有的強制式、訓誡式轉變為探討式、啟發式。讓編者與讀者處于同等地位，變灌輸為交流，變指導為幫助，使文章有可讀性，讓刊物有親切感。與此同時，注重外觀裝潢。既要莊重大方，也要漂亮新穎。印刷質量要高，內文版式要活。圖多一些，大一些，文短一點，精一點。讓刊物看起來不失美觀典雅，讓讀者讀起來輕松愉悅。

(作者單位系紫光閣雜志社)