電影“不差錢” 投資有訣竅

2010年文化娛樂產(chǎn)業(yè)投資論壇在京舉行

目前以及未來很長(zhǎng)時(shí)間，資本市場(chǎng)可能對(duì)文化娛樂產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出持久的興趣?！比涨霸诰┡e行的“2010年文化娛樂產(chǎn)業(yè)投資論壇”上，主辦方之一中投證券研究所副所長(zhǎng)高玉喜非?？春靡噪娪盀楹诵念I(lǐng)域的文化娛樂產(chǎn)業(yè)。隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大量資金蜂擁而至。對(duì)于投資人來說，如何尋找投資熱點(diǎn)、怎樣有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)是焦點(diǎn)話題。

電影“不差錢”

與網(wǎng)游、動(dòng)漫、電視劇、音樂等文化娛樂產(chǎn)業(yè)的其他核心領(lǐng)域相比，電影既順經(jīng)濟(jì)周期又逆經(jīng)濟(jì)周期的特殊行業(yè)屬性是吸引投資者的一大原因:“這種行業(yè)屬性使得電影攻守兼?zhèn)?，在任何?jīng)濟(jì)環(huán)境下都是投資者可以選擇的投資品種?！敝型蹲C券研究所傳媒分析師冷星星分析說，2010年以來，A股傳媒板塊持續(xù)跑贏大盤，多數(shù)個(gè)股實(shí)現(xiàn)了正收益，中國(guó)傳媒股的投資機(jī)會(huì)正在顯現(xiàn)。

有與會(huì)專家從文化部、財(cái)政部、中國(guó)人民銀行等國(guó)家九部委8月份發(fā)布的一系列相關(guān)扶持政策中分析，整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將“不差錢”。正是如此，保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)和銀監(jiān)會(huì)等以往距銀幕甚遠(yuǎn)的三大“錢會(huì)”也開始密切關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

降低投資風(fēng)險(xiǎn) 拓展回收渠道

采取怎樣的投資方式，如何有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)是與會(huì)人員最關(guān)注的話題。對(duì)此，華誼兄弟副總裁胡明表示，電影投資不能只追求數(shù)量，而應(yīng)不斷提高單片的盈利能力。而天使之翼影視投資公司總裁戢二衛(wèi)則認(rèn)為對(duì)機(jī)構(gòu)投資者來說，尤其是電影投資，最有效的方式就是投“項(xiàng)目群”。

原華納兄弟大中華區(qū)總裁艾秋興也認(rèn)為電影要靠增值來掙錢，不能只靠票房去收回投資?！皬拈_始進(jìn)入中國(guó)時(shí)我們就發(fā)現(xiàn)，這里除了票房以外，衍生產(chǎn)品包括音像、電視、網(wǎng)絡(luò)、玩具都還沒有被完全開發(fā)。”中影電影營(yíng)銷公司總經(jīng)理蔣德富強(qiáng)調(diào)，目前國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷主要還聚焦于推動(dòng)電影發(fā)行，而從營(yíng)銷學(xué)的角度看，營(yíng)銷扮演的角色更多應(yīng)是產(chǎn)生附加值，而非簡(jiǎn)單配合電影發(fā)行做工作。央視三維媒介部副總裁付操指出，多元化的收入能夠讓經(jīng)營(yíng)發(fā)展得更加穩(wěn)健，要多考慮影院的收入如何由單一轉(zhuǎn)為多元化。所以在做票房、賣品、廣告、后產(chǎn)品這幾項(xiàng)工作配比的時(shí)候，要立足于影院終端向上游發(fā)展。