澄海玩具創建區域國際品牌

近年來，澄海玩具產業面臨主要原材料價格不斷上漲、用工成本增加、歐美等主要市場準入門檻不斷提高等諸多困難和挑戰，特別是2008年國際金融危機的沖擊。澄海通過采取依靠政策引導、自主品牌、自主創新等有力措施，大力推介“澄海玩具”區域國際品牌，有效地推動了澄海玩具業的良性發展，實現逆勢上揚，澄海的經驗主要有以下幾點：

（一）加大財政專項資金保障力度。2009年澄海區委、區政府高度重視支持中小企業的發展，財政安排500萬元專項資金用于中小企業參加國內外展覽展銷、開設營銷網點、宣傳推介“澄海玩具”集體商標。

（二）從“澄海玩具”集體商標的設計入手，通過論證、設計、修改、完善，完成了“澄海玩具”集體商標圖案的設計工作，申請設立了“汕頭市澄海玩具禮品國際品牌發展中心”作為專門的管理機構，完成“澄海玩具”集體商標的申報注冊工作。

（三）多渠道、多方式地開展宣傳“澄海玩具”的推介活動。一是與中央電視臺央視動畫有限公司簽訂玩具動漫產業合作協議時，將“澄海玩具”集體商標作為簽約會場主背景；二是與廣東移動澄海分公司合作開設短信平臺，在外地訪客進入澄海的第一時間發送澄海玩具區域國際品牌宣傳信息，擴大澄海玩具的影響；三是通過在中外玩具禮品網和《中外玩具制造》雜志兩大玩具行業主要媒體宣傳推介“澄海玩具”區域國際品牌。

（四）采取“抱團”廣告、“抱團”方式參加各類展會。

（五）啟動“澄海玩具”區域國際品牌推廣語征集活動，使澄海玩具區域國際品牌推介工作走上一個新的臺階，進一步提升澄海玩具區域品牌的知名度、美譽度和影響力，促進玩具產業集群向更高層次轉型升級。汕訊