國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱潮下的冷思考

陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院 王文中 王成焱 李 旭

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱潮下的冷思考

陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院 王文中 王成焱 李 旭

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的出路在于加速自身產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，堅(jiān)持“和而不同”的文化準(zhǔn)則，不斷深入挖掘本土民族文化的亮點(diǎn)，打造出有中國(guó)特色的整套民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策。在積極吸納社會(huì)資金、積極培養(yǎng)優(yōu)秀動(dòng)漫人才的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)外合作，通過(guò)組建集團(tuán)和加強(qiáng)橫向聯(lián)合，形成合力，打響大市場(chǎng)品牌。加大衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，真正做到產(chǎn)業(yè)鏈接的良性循環(huán)，將動(dòng)畫從服務(wù)業(yè)劃轉(zhuǎn)到制造業(yè)，進(jìn)而取得積極的社會(huì)效益和客觀的經(jīng)濟(jì)效益。

動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè) 審美 市場(chǎng)

在奧斯卡的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)中,“最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)”一般是不太會(huì)被社會(huì)關(guān)注的。一部由世界知名商標(biāo)友情出演的《商標(biāo)的世界》，再次將引發(fā)了我們對(duì)國(guó)內(nèi)影視動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)熱的理性思考，中國(guó)可以有無(wú)數(shù)明星出演《建國(guó)大業(yè)》，卻遺憾在那品牌云集的虛擬動(dòng)畫世界里沒(méi)再次看到中國(guó)的商標(biāo)品牌的影子。《商標(biāo)的世界》是動(dòng)畫商標(biāo)的2012，它更像動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)世界的2012，近些年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)性、商業(yè)性都在大幅度的提高,但具備藝術(shù)性和哲理性的作品卻日漸稀少,這就使我們對(duì)這一現(xiàn)狀進(jìn)行思考的同時(shí)，也不能忽略市場(chǎng)的要求。

一、對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的空間模式的多視角透析

在國(guó)內(nèi)龐大的動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模和眾多企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的關(guān)注時(shí)，越來(lái)越多的投機(jī)資金對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)躍躍欲試，我們更應(yīng)潛下心來(lái)，研究和分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律以及本土動(dòng)漫企業(yè)的原創(chuàng)運(yùn)作模式。不應(yīng)因國(guó)內(nèi)某些動(dòng)漫企業(yè)成功個(gè)案，而產(chǎn)生浮燥。不要因“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”這一炫眼的新經(jīng)濟(jì)，而把我們有限的資源、創(chuàng)業(yè)熱情去盲目地付出。正確地分析中國(guó)本土動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)前景，提高“軟實(shí)力”競(jìng)爭(zhēng)，就顯得相當(dāng)重要。

浮躁的氛圍正影響著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)，只有夯實(shí)基礎(chǔ)才是發(fā)展之道。北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍說(shuō)：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)決不僅僅是娛樂(lè)，它還是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更是涉及民族精神培育和民族文化傳承的大事。”近幾年來(lái)，政府加大了對(duì)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度。國(guó)外動(dòng)畫壟斷中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與后果令人不安，但真正驚人的是背后的損失是民族精神的弱化。在我國(guó)，動(dòng)畫的受眾主體依然是青少年，如長(zhǎng)期接受國(guó)外動(dòng)畫的影響，其價(jià)值觀、審美觀和趣味觀必然發(fā)生偏移；其次是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益的損失；第三是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的衰弱。

二、警惕國(guó)內(nèi)動(dòng)畫商業(yè)電影引發(fā)的國(guó)人審美疲勞

如果從審美價(jià)值的角度進(jìn)行分析，動(dòng)漫的題材各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達(dá)出視覺(jué)享受，賦予作品深刻內(nèi)涵和審美價(jià)值并產(chǎn)生審美的快感。動(dòng)漫藝術(shù)的真正內(nèi)涵是文學(xué)的、哲學(xué)的理念，科學(xué)的世界觀和人文主義思想的藝術(shù)，它的核心法則是合乎自然，合乎人性，是創(chuàng)作者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的細(xì)節(jié)的思考。

在好萊塢技術(shù)和巨大的資金利潤(rùn)的誘惑下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨著勢(shì)不可擋的“同質(zhì)化”危機(jī)，而且這種態(tài)勢(shì)愈演愈烈。主要表現(xiàn)在題材的單一化和內(nèi)容的“泛中國(guó)”化。新一輪商業(yè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)剛起步，動(dòng)畫片數(shù)量也有限，商業(yè)化的市場(chǎng)是多集動(dòng)畫片成為主流，比如《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》、《秦時(shí)明月》等。其規(guī)模化的生產(chǎn)，流水線的作業(yè)降低制作成本，但不可避免出現(xiàn)了粗制濫造的情況，這種敷衍除了資金問(wèn)題，還有來(lái)自追逐商業(yè)利潤(rùn)的求多求快。敷衍表現(xiàn)在題材上，則暴露了當(dāng)前創(chuàng)作者不用心選材，題材重復(fù)、老套的現(xiàn)象。現(xiàn)有的動(dòng)畫片題材已經(jīng)有了來(lái)自觀眾的審美疲勞。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)實(shí)意義中滲透的錯(cuò)位失衡

我們一談文化產(chǎn)業(yè)，往往想到的就是怎樣去賣電影、書籍等文化產(chǎn)品，卻忽略了它的核心是創(chuàng)造性。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的動(dòng)畫節(jié)目等文化產(chǎn)品原創(chuàng)性匱乏，很多投資商也只滿足于低端環(huán)節(jié)、高成本的機(jī)械化生產(chǎn)，重復(fù)建設(shè)反而形成的規(guī)模效應(yīng)。在國(guó)際上可能有較不錯(cuò)的口碑，但卻很難進(jìn)入國(guó)際化主流市場(chǎng)。其中，重要的原因就是缺少中國(guó)原創(chuàng)的“創(chuàng)意產(chǎn)品”，在動(dòng)漫市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)熱的今天，我國(guó)動(dòng)漫影視文化產(chǎn)業(yè)“同質(zhì)化”嚴(yán)重，“貼牌”生產(chǎn)的現(xiàn)象依然存在，這就造成產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)錯(cuò)位失衡的現(xiàn)象。國(guó)內(nèi)許多公司都在為國(guó)際影視集團(tuán)做訂單加工，貼牌型文化創(chuàng)意公司漸成氣候，而真正從事原創(chuàng)的公司很少。另一方面，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)完成了影視工業(yè)化發(fā)展，開(kāi)始轉(zhuǎn)向高附加值創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，影視制作中所需要高成本的制作環(huán)節(jié)就可能轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家，并享受免租金、免稅等多項(xiàng)地方優(yōu)惠政策。這樣一來(lái)，創(chuàng)意與品牌賺取的高額利潤(rùn)往往為國(guó)外公司所擁有，而中國(guó)動(dòng)漫公司所得利潤(rùn)就所剩無(wú)幾，同時(shí)還得承擔(dān)制作環(huán)節(jié)的高成本。總的來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫文化資源的挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化才是最關(guān)鍵的。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的錯(cuò)位，其實(shí)質(zhì)是一種文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力失衡的體現(xiàn)，是一種“文明的沖突”。對(duì)此，理性反思才是最有現(xiàn)實(shí)意義的，它映照出了我們?cè)趧?dòng)漫文化現(xiàn)代化進(jìn)程中的一些不足；另一方面，這種錯(cuò)位對(duì)我們本土流行動(dòng)漫文化生命力是一種考驗(yàn)。我們?nèi)シ此嫉谋就廖幕瑏?lái)重建動(dòng)漫國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于我們的認(rèn)同感，才是最重要的。

四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的核心與發(fā)展

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首先要強(qiáng)化規(guī)模與系列。動(dòng)畫片必須形成規(guī)模和系列，否則片子放完了，其核心的主角形象也很快被遺忘，產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)失去核心。因此，要樹立產(chǎn)業(yè)觀念，從整體上設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，認(rèn)清動(dòng)畫片——?jiǎng)赢嬌虡I(yè)形象——衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈。要使動(dòng)漫成為商品，必須創(chuàng)作出成功的動(dòng)漫作品。同時(shí)注重市場(chǎng)宣傳是最重要的，在市場(chǎng)中打造成功的形象和內(nèi)容，從而帶動(dòng)衍生品的發(fā)行制作，以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)須提升到“經(jīng)濟(jì)安全”和“文化安全”的戰(zhàn)略高度上。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅關(guān)系著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的興衰存亡, 更為深層次的意義是抵御外來(lái)文化的入侵, 將本民族的文化傳承下去, 這不僅是中國(guó)動(dòng)漫業(yè)和傳媒業(yè)需要承擔(dān)的歷史責(zé)任, 也是政府面臨和需要解決的歷史性難題。因此要按著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律, 積極發(fā)展具有中國(guó)民族特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗之位,就必須得進(jìn)行品牌形象的塑造。

五、結(jié)語(yǔ)

他山之石，可以攻玉。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的出路在于產(chǎn)業(yè)化，美、日、韓的成功各有特色，但萬(wàn)變不離其宗，均得益于高度的產(chǎn)業(yè)化。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在借鑒他們的同時(shí)，要加速自身產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，堅(jiān)持“和而不同”的文化準(zhǔn)則，不斷深入挖掘本土民族文化的亮點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展的豐富與繁榮，打造出有中國(guó)特色的整套民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策。同時(shí)，還要加大改革力度，從創(chuàng)新中求發(fā)展。在積極吸納社會(huì)資金、積極培養(yǎng)優(yōu)秀動(dòng)漫人才的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)外合作，進(jìn)行規(guī)模營(yíng)運(yùn)，通過(guò)組建集團(tuán)和加強(qiáng)橫向聯(lián)合，形成合力，打響大市場(chǎng)品牌。要加強(qiáng)市場(chǎng)化整合，加大衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，真正做到產(chǎn)業(yè)鏈接的良性循環(huán)，將動(dòng)畫從服務(wù)業(yè)劃轉(zhuǎn)到制造業(yè)，進(jìn)而取得積極的社會(huì)效益和客觀的經(jīng)濟(jì)效益。

[1] 沈夢(mèng)忱.淺談三維動(dòng)畫技術(shù)[J].中國(guó)科技信,2005.

[2] 唐倩.三維動(dòng)畫熱中的冷思考[D]. 陜西師范大學(xué),2009.

[3] 李盈穎.《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與資本市場(chǎng)》.北大出版社,2002.05.

[4] 覃莉.《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究》.科技創(chuàng)業(yè)月刊,2006.04.

10.3969/j.issn.1002-6916.2010.21.009

王文中（1975-），男，湖南衡南人，碩士，講師，碩導(dǎo)，研究方向：影視與動(dòng)畫制作。王成焱（1987-），男，山東壽光人，在讀碩士，研究方向：影視與動(dòng)畫制作。

李旭（1986-），女，遼寧沈陽(yáng)人，在讀碩士，研究方向：影視與動(dòng)畫制作。