從競爭到合作，雙贏勝過單兵作戰(zhàn)

□ 黃小輝 張志珍

在對一些重大題材進行采訪報道時，為了取得更好的效果，各媒體都會通過各種方式進行合作，尋求資源共享。

首先，媒體合作有利于實現(xiàn)資源共享，提高報道的廣度和深度。重大新聞事件是媒體吸引受眾、廣告客戶和提升自身形象的重要契機。以北京奧運會的報道為例，奧運會場面宏大，比賽場次多且場館分散，需要報道的新聞點很多。顯然，單兵作戰(zhàn)會錯過奧運會的大部分精彩內(nèi)容。此時一些地域相同、報道規(guī)模相似的媒體就可以采用合作的方式，在統(tǒng)一的組織協(xié)調(diào)下，將報道力量分布到各個比賽場地，形成稿件統(tǒng)一發(fā)布至指定的平臺，而后各家媒體根據(jù)自身編輯方針和傳播目標的需要，從平臺上自由下載相應(yīng)稿件，從而達到全方位、多角度地為受眾提供信息的目的。

其次，媒體合作是一種協(xié)同作戰(zhàn)，有利于降低采訪的難度和風(fēng)險。由于媒體合作采訪的社會影響較大，更容易獲得活動主辦單位的支持。以香港、澳門回歸報道為例，一些弱勢媒體由于影響力所限，很難進入一些重要的會議、交接現(xiàn)場，想獨立完成采訪報道更是困難。媒體合作組團后，可以擴大影響，實現(xiàn)統(tǒng)籌安排，內(nèi)外兼顧，降低單兵作戰(zhàn)帶來的難度和風(fēng)險，進而確保新聞報道的數(shù)量和質(zhì)量。

第三，媒體合作可以降低報道成本，實現(xiàn)新聞傳播的經(jīng)濟效益。媒體在采訪報道新聞事件時，既要考慮該事件的社會效益，同時也要減少采訪報道的成本。因此，對一些大型采訪報道，媒體間的合作可以節(jié)約成本、減少開支。這一點在一些地方媒體身上體現(xiàn)得尤為明顯。從后期的傳播看，媒體合作生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品集中起來以后，除滿足自身需要外，還可以將其統(tǒng)一包裝、聯(lián)合招商，有償提供給其他媒體，不僅最大限度降低了報道成本，而且提高了新聞產(chǎn)品的經(jīng)濟附加值。