傳媒新思維一目了然

傳媒新思維一目了然

三網融合對文化產業發展的影響

一、廣電業構建真正的市場服務體系是一項長期工程。從本質上說電信業務和廣電業務提供的都是市場服務，但是廣電沒有全國性的結算體系，而且廣電營業廳數量太少，繳費不便。因此這個包括營銷、建設、運營維護、服務等眾多內容的體系構建是一個需要不斷積累和建設的長期過程。二、三網融合容易造成寡頭壟斷現象。三網融合有一個關鍵性要素即播出平臺，目前諸多播出平臺都有較為嚴格的限制。在三網融合過程中，對播出平臺的掌握將成為相關企業獲得發展的重要因素。需要警惕未來因三網融合而出現寡頭壟斷現象，這可能會影響文化產業的健康發展。三、廣電運營商的弱勢地位和分散狀態不利于業務開展。廣電業與電信業收入相差懸殊，整個廣電業數千家營運商的全部收入少于中國移動一家的凈利潤。另外，與中國電信、中國移動、中國聯通全程全網和準軍事化垂直管理的網絡體系相反，廣電運營商處于割據狀態。只有通過網絡整合，形成全國性的大廣電運營商，才能與電信運營商相抗衡。四、三網融合挑戰廣電播出功能和體制。廣電業在這次推進政策中取得了播出業務的控制權。但是三網融合的技術進步和商業模式創新挑戰的對象，恰恰是傳統廣電式傳媒的播出功能和體制。這種挑戰為廣電的三網融合帶來了不確定性。一是廣電業推動播出功能改革的動力，另一個是如何建立適應播出功能改革以后的治理結構。（據汪霏霏于《現代視聽》2010年第4期）

媒體解讀是最具影響力的產品

為什么公眾在有了免費的網絡之后，還選擇付費購買報紙或其他內容的產品，在獲知數據后還要關注媒體的報道？原因在于公眾不是一般地購買信息，而是購買專業選擇結果，購買傳媒提供的對市場情況、政策變動、發展趨勢的解讀。就整體而言，解讀成為最有價值和最有吸引力的內容產品之一，能否提供足夠的選擇結果和解讀，成為區分傳媒綜合素質高下的一種標志。傳媒的深層影響不僅在于提供了事實，更在于提供了分析和見識。傳媒提供內容的層次和類型不同，不同類型的內容滿足方式會形成不同層次的影響力。媒體提供有足夠背景、深度的報道，提供足夠的解釋和判斷，可以使人們得以獲得分析、見識，影響層面顯然較深；提供有足夠感染力、滲透力的報道，滿足受眾在信息、心理、價值觀等多種層次的需求，形成良好的互動，可以使人們得以獲得共鳴、交融，影響層面顯然更深。在經濟波動期，人們更需要提供解釋和見識。基于利益相關性，人們會認為分析、解釋、判斷和見識更有價值，比只能提供一般描述和報道的傳媒更有影響力。（據陸小華于《新聞戰線》2010年第5期）

傳媒的終極價值追求

傳媒的價值取向應與社會的價值追求相一致。人的解放是最核心的價值追求，社會的最高價值追求也是新聞傳媒的終極價值取向。這種價值取向是為人民服務宗旨的具體化——人的全面發展，包括發展的條件、過程和結果，正是人民的根本利益。在理念上，媒體應盡可能滿足人的全面發展對傳媒的各種需要，包括信息和知識的需要，表達和交流的需要，參與和創造的需要。盡可能實現人民的各種相應權利，包括知曉權、參與權、表達權、監督權、傳媒利用權，自覺、有效地促進人的全面發展。根據這樣的價值取向，媒體就要以人為本，以人民利益為出發點和歸宿點，包括人民的物質利益、精神利益、政治利益和發展利益。媒體應重視人民傳播的需要和權利，取消不必要的限制和禁止，充分發展傳媒事業和產業。數量上，盡可能滿足人的全面發展對傳媒日益增長的需要量；質量上，盡可能提高傳播效率和效果，提高受眾需要的滿足程度。受眾既有接受的需要，也有傳出的需要，這兩種需要的滿足，都關乎人的全面發展，要求傳媒提供充分的、優質的、方便的、低價的傳播渠道和交流平臺。（據謝金文于《新聞記者》2010年第5期）

重視大眾傳媒對公共政策的影響

大眾傳媒突破了傳統的政策行為模式，實現了政治體系與公眾的雙向互動，尤其是在公共政策制定和執行時，可以在一定程度上突破決策者的有限理性，保證公共政策的公共性。現實中，一項政策的“公共性”程度取決于政策方案被公開與充分辯論的程度，沒有公共討論的“平臺”，政策對公共利益與資源的分配就難以實現公平。傳媒作為特殊的社會公共組織和政策體制外的一種社會力量，承負著巨大的社會公共責任，并對政府政策行為的合理性、公共性、有效性有著重要的影響，公眾也依賴著傳媒作為討論和參與社會政治和社會公共事務的“平臺”。我國大眾傳媒在公共政策領域作用的發揮，大體分為改革開放前和改革開放后兩個階段。前一階段，大眾傳媒更多的是充當黨和政府的喉舌，在政策宣傳、動員及執行領域發揮作用，而對政策的形成及制定作用甚微。后一階段，隨著傳播環境的變化、執政黨執政理念及行為模式的轉變，大眾傳媒在政策領域發揮的作用（包含了問題認定、議程設置、方案規劃等一系列活動）增強、關口前移，為公共政策“公共性”的實現奠定了堅實基礎。（據聶靜虹梅瓊林《河南社會科學》2010年第1期）

三網融合試點方案近期恐難出臺正在研究第四稿

據悉，三網融合試點方案的第三稿被否決，工信部和廣電總局正在研究第四稿，討論的重點仍然是電信系統與廣電系統權益范圍的劃定。雙方對第四稿內容仍然存在分歧，撮合成功的可能性不大，可能會被要求再修改，拿出第五稿方案。因此，三網融合試點方案近期恐怕難以出臺。5月初，國務院三網融合領導小組與廣電總局、工信部三方調研團分赴多個地區調研。調研結果再次明確，傳輸內容的集成播控平臺建設與管理權力由廣電系統負責，電信系統的相關企業可以從事部分節目內容制作和互聯網視聽節目傳輸、轉播等業務。據透露，試點城市要盡量具備五方面要素：首先，已完成有線電視網的雙向網絡改造；其次，當地有線電視用戶數量達到一定規模，一般來說需要達到百萬級；第三，當地經濟收入水平較高，多元化視聽節目的市場需求較大；第四，該地區最好有一家有線網絡的上市公司，能夠為省網整合甚至跨地域的全國性整合提供資本支持；第五，當地有線電視網絡已經完成事業單位轉制。（消息來源：《中國證券報》）

廣電9家企業入選“文化企業30強”

由光明日報社和經濟日報社聯合舉辦的第二屆“文化企業30強”評選活動揭曉，廣播影視系統9家企業入選，分別為中國電影集團公司、中國國際電視總公司、上海東方傳媒集團有限公司、江蘇省廣播電視集團有限責任公司、上海電影（集團）有限公司、華誼兄弟傳媒股份有限公司、江蘇省廣播電視信息網絡股份有限公司、北京歌華有線電視網絡股份有限公司、湖南電廣傳媒股份有限公司。本次入選的廣電企業是廣播影視系統最具實力和競爭力企業的代表，這些企業各有特色，都在自己的領域作出了突出成就。（消息來源：廣電總局網站）

廣播電視綠色傳媒工程啟動積極推動低碳化低輻射

5月20日，由中國廣播電視國際經濟技術合作總公司與環保部環境宣教中心發起，主題為“共擔環保重任，打造綠色傳媒”的綠色傳媒工程在環保部發展中心報告廳啟動。啟動儀式上，環保專家就綠色傳媒理念做了主題演講。中廣國際總公司與環境宣教中心簽署了推動“綠色傳媒工程”的戰略合作協議，并向全國廣播電視傳媒業發出倡議，積極推動低碳化、低輻射、低能耗的廣播電視新技術、新能源和新設備的開發。此外，環保部發展中心與國家發改委國際合作中心，深圳光伏能源科技有限公司與中廣國際分別就綠色傳媒具體項目簽署了有關協議。（消息來源：《人民日報》）

中廣傳播：我國已建成移動多媒體產業生態系統

5月21日，國家手持電視運營商中廣傳播集團宣布，我國已建成完整的CMMB(移動多媒體廣播電視技術)產業生態系統。這意味著我國CMMB手持電視產業鏈已得到初步完善。CMMB是我國廣電系統第一個具有自主知識產權的技術，目前其運營商中廣傳播已建成全球最大的移動多媒體廣播電視網絡。中廣傳播總經理孫朝暉表示，

CMMB產業生態系統的建成，將使內容生產與集成、網絡建設與維護、終端制造與銷售、市場推廣與營銷等產業鏈各環節獲得合理的利益回報，促進各方積極投入，建設優良的產業環境，共同推進CMMB手持電視產業的發展。（消息來源：新華社）

江蘇衛視斥資百萬傾力打造“三國荔枝臺”

江蘇衛視熱播的新版《三國》5月2日首播以來取得1.36的冠軍收視，收視率一直穩居四大衛視之首。在這場收視大戰中，江蘇衛視表示將打造一個“三國季”，除了易中天、紀連海兩張名嘴來配合說三國，還在線上安排了獨家限量版三國人物玩偶的觀劇禮品，更把三國風和頻道的包裝集合，推出了全新“荔枝三國演義”系列動畫，再次給《三國》打上獨家品牌烙印。據悉“荔枝三國”系列的整體包裝設計費用預計百萬元，除形象宣傳片外，還會考慮推廣到衍生產業，制作三國荔枝人偶和動畫片，如此動作在全國尚屬首次。（消息來源：中國新聞網）

華數與成都電視臺簽署協議開創三屏聯合新模式

5月25日，成都廣播電視臺與華數傳媒網絡有限公司在成都舉行了戰略合作簽約儀式，正式宣布雙方達成戰略合作關系。此次戰略合作將利用雙方各自資源，在新媒體電視領域達成戰略合作，實現“網絡電視臺、手機視頻和互聯網電視”的三屏聯合發展，跨省開創城市電視臺發展新模式。據了解，此次雙方將達成網絡電視臺集約化建設的共識，并實現網絡電視的聯合建設和城市電視臺的網絡平臺內容交換；聯合打造具有地方特色的手機視頻門戶，以此為基礎發展與當地通信運營商的積極合作；聯合優勢資源共同打造具有地方特色的互聯網電視機門戶。（消息來源：鳳凰網）

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